“VIASAT” RODO JAU PENKIAS EUROLYGOS TURO RUNGTYNES. TAČIAU…

(Last Updated On: 2009 December 20)

Viasat Sport Baltic mus maloniai nustebino. Mat, vietoj 2 ar 3-jų per kančias išspaustų Eurolygos rungtynių kanalo žiūrovai šią savaitę galėjo pamatyti net penkias. Aišku, tai mažiau, nei rodo kokie graikai ar netgi varlėdos prancūzai, bet vis šioks toks vystymasis iš specializuoto ledo ritulio kanalo su retomis, patvirtinančiomis taisyklę kitų sporto šakų transliacijų išimtimis link normalios lietuviškojo sporto mėgėjo akį džiuginančios TV stoties.

uagadugu apie tai rašė piktu ir pakeltu tonu. Jei šiek tiek prisidėjome prie nepakantumo atmosferos aplink taupiuosius Viasat Baltic vadybininkus suformavimo, džiaugiamės. Tapo mažiau taupūs.

Bet grįžtame prie svarbesnės temos – kodėl Eurolygą transliuoja ne TV3 ar bent jau TV6, o Viasat Sport Baltic?  Tai padaryti mus paskatino vienas komentaras, kurio susilaukė aukščiau minimas uagadugu straipsnis. Štai jis:

"VIASAT" RODO JAU PENKIAS EUROLYGOS TURO RUNGTYNES. TAČIAU...

Leidžiu sau išeksponuoti ir savo atsakymą:

"VIASAT" RODO JAU PENKIAS EUROLYGOS TURO RUNGTYNES. TAČIAU...

Esame rašę apie tai, kodėl būtent Viasat Sport Baltic transliuoja Eurolygą. Retorikoje, pateisinančioje tokį transliavimą, Viasat sporto turinio vadovo Baltijos šalyse Karolio Dapkevičiaus ganomi savireklamininkai šneka taip: Eurolygos turnyras yra labiausiai vertinamas krepšinio turnyras Europoje. Todėl ir teisės transliuoti šį turnyrą yra vienos brangiausių. Dėl šios priežasties bei siekiant sutelkti pagrindinius sporto įvykius viename sportui skirtame kanale reikšmingiausi turnyrai transliuojami per mokamą televiziją.

Tuo tarpu komentatorius Karolis nueina toliau ir teigia, kad nemokamos TV kanalai tiesiog nebesugeba jų įsigyti.

Atkreipsiu dėmesį, kad oficialiuose savireklaminiuose tekstuose tokio tiesumo nėra, nors, sakant, kad mokamais kanalais Eurolyga transliuojama dėl brangumo, iš esmės duodama užuomina, kad nemokami jų įsigyti negali. Viasat Baltic savireklamininkai čia daro du gudrius manevrus. Pirmas yra iliuzionistinis – kaip žinia, iliuzionistas, norėdamas atlikti savo fokusą sėkmingai, nukreipia žiūrovo dėmesį į kokią nors blizgią detalę ir tuo metu jį apgauna. Beje, sukčiai antpirštininkai yra ypač gerai įvaldę šį meną. O čia skaitytojo galvoje sukeliama sumaištis operuojant mokamos ir nemokamos televizijos sąvokomis. Nes, jeigu tu už kažką moki, reiškia tas daiktas yra brangesnis už gaunamą už dyka. Bet tam pačiam naiviam žiūrovui nepasakoma, jog tas nemokamas yra iš tiesų taip pat mokamas, bet mokėjimas vyksta ne sumokant už kabelinę ar Viasat palydovinių kanalų rinkinio prenumeratą, o perkant daiktus ir paslaugas, kurios TV3 ar TV6 kanalu reklamuojamos. Jei dar tiesiau – daiktai ir paslaugos moka taip vadinamiems nemokamiems kanalams, kad mes juos pirktume. Ir mes juos (daiktus ir paslaugas) perkame!

Ir čia mes prieiname prie antro manevro, kur nutylima tiesa. Taip reiktų galvoti, jeigu sakymas, kad tie mokami kanalai Eurolygą rodo, reiškia, kad tie menami nemokami jų neįperka. Labai apytiksliais duomenimis TV3 pajamos 2008-aisias buvo apie 100 mln. litų, o pelno uždirbta virš 35 milijonų. Mums sunku tiksliai pasakyti, kiek uždirba Viasat Sport Baltic, bet net jeigu ji kainuotų per mėnesį po litą (kas yra tikrai daug) kiekvienai kabelinę televiziją turinčiai šeimai ir jeigu tų šeimų būtų pusė milijono (kiek nėra) + jeigu visų Viasat Baltic palydovinės platformos kanalų prenumeratos sunešamas pajamas prirašytume vienam Viasat Sport Baltic (kas labai jau geranoriška šio kanalo atžvilgiu), manydami, kad tokių abonentų yra šimtas tūkstančių (kas pernelyg optimistiška), tai negautume nė pusės TV3 uždirbamų pajamų. Fu, kaip nemalonu svetimus pinigus skaičiuoti. Bet bent jau išsiaiškinome, kad TV3 su savo dukteriniu kanalu TV6-iais daugiau negu gali įpirkti Eurolygą, kurios sezono transliavimo licencijos kaina, turint omeny Lietuvos mažumą, turėtų kainuoti kelis šimtus tūkstančių dolerių. Kai vieno vidutiniško JAV studijos paketo kaina turėtų kainuoti apie kelis milijonus, kiek TV3 ir išleidžia sau bešvilpaudama.

Ar ne paprasčiau būtų apsieiti be visų šitų išvedžiojimų ir pasakyti tiesiai šviesiai:

Viasat Baltic” palydovinės skaitmeninės platformos plėtra “Viasat” grupei šiuo metu yra prioritetinis tikslas. Jo siekdama grupė imasi visų veiksmų, kurie gali duoti greitą ir finansiniu požiūriu stiprų efektą. Sporto kanalų buvimas tokiose kanalų platformose yra vienas iš pagrindinių masalų, pritraukiančių abonentus. Lietuvoje vyraujanti sporto šaka yra krepšinis, o todėl krepšinio transliavimas vietiniame “Viasat Sport Baltic” turėtų užimti kuo svarbesnę vietą. Turint omeny, kad antžeminiu TV signalu transliuojamo TV3 kanalo pozicijos rinkoje yra dominuojančios, jos neturėtų nukentėti nuo to, kad jos tinklelyje nebus Eurolygos. Dėl to Eurolygos transliacijos yra perkeltinos į “Viasat Sport Baltic”. Šiuo žingsniu pasiekiamas keliagubas verslo efektas – tinkamai išsireklamavus padidės palydovinės platformos abonentų kiekis, o taip pat Eurolygos argumentas bus lemiamas derantis su kabeliniais operatoriais dėl “Viasat Sport Baltic” kanalo transliavimo apskritai ir dėl jo kainos konkrečiai.

Ir niekas neužpyktų dėl tokios tiesos. O čia – mokami-nemokami, sugeba-nesugeba…

Tiesa, Eurolygos transliavimas TV6 bangomis, uagadugu nuomone, būtų verslo požiūriu dar sėkmingesnis projektas. Šito kanalo išvystymas iki švediško 4.7% lygio ilgainiui būtų vaisingas reklamos pajamomis, kurios ne ką nusileistų tam, dėl ko dabar stengiamasi kabelyje ir palydove.

Na, bet, turime pagrindo manyti, kad Viasat Baltic vadovė Vilma Marciulevičiūtė Viasat grupėje yra įtakingesnė persona, nei menkai apsiplunksnavusi TV3 ir TV6 generalinė direktorė Laura Blaževičiūtė. Ir dar tas jos viršininkas latvis…

Ledo ritulininkas, matyt.

O gudri lapė Marciulevičiūtė galėtų nekaišioti to Dapkevičiaus visur kaip atpirkimo ožio…

Please wait...
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Tags: ,

Vienas komentaras:

  1. jurgis | December 21st, 2009 at 18:49

    manau dauguma tokia logika itare, net nezinodami skaiciu, aciu uz grazu isdestyma

    Please wait...

Palikite komentarą

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD