AMBICINGIEJI SPARDOSI: GRADAUSKIENĖ Į „LIETUVOS RYTO“TV

Livija Gradauskienė © "Lietuvos ryto" TV

Lietuvos ryto TV švystelėjo žinią apie Livijos Gradauskienės reguliarų rodymąsi jos eteryje nuo naujojo TV sezono.

Primenu, kad pastarąjame L. Gradauskienė savo nelaimei papuolė į tą grupę garsių TV veidų, kurių TV3 kanalas, pasirinkęs 100 žvaigždžių koncepciją, taip ir nesugebėjo tinkamai įdarbinti. Tiksliau, įdarbino ir net pinigus mokėjo, tačiau televizijos kūrybininkų intelektualinis potencialas pasirodė per menkas pagimdyti daug programinių idėjų.

Nestandartiškai liežuvį vartanti L. Gradauskienė turėjo suteikti improvizacinio humoro TV anties tekstams, bet šių betonas jai nepasidavė. Vėliau televizija ją bandė įdėti į Myliu LT konstrukciją.

Bet ši buvo tokia jokia, kad jos niekas nesuprato – nei autoriai, nei atlikėjai, nei, juo labiau, žiūrovai.

Tada L. Gradauskienė išėjo į vidinę emigraciją Galoje, retkarčiais praskaidrinamą televizinio šmėkštelėjimo tokiuose renginiuose, kaip Mis Lietuva.

Čia, panašu, ją ir nusižiūrėjo tą sau gražių merginų fiestą transliavusi Lietuvos ryto TV.

Ir pasiūlė sutartį vesti kasdienę laidą – pirktinį formatą, kuris bus susijęs su televizijos profiliu – supramogintu kasdienių žinių srauto gromulavimu.

Lietuvos ryto TV nuosekliai lipdo programą juostiniu pagrindu. Šiokiadieniais ji koncentruojasi ties laidomis, kurios rodomos 4-5 kartus per savaitę vieną ir tą pačią valandą. Žiūrovas daug greičiau pripranta prie tokio tinklelio ir tampa jam lojalus.

Bet jeigu kuri nors juosta nepaeina

Tada nebūna gerai. Būna netgi labai blogai.

Televizijos darbuotojams atsitinka nemiga ir isterijos priepuoliai.

Viena aišku, kad kanalas vis ambicingai siekia įsirašyti į didesnių kiemo berniukų gretas.

Žiūrėsim, kaip bus su tuo čia jau minėtu intelektualiniu potencialu…

Ir pinigais.

Ne visi apžioja.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONAS: REZULTATAI

uagadugu egzistavimo istorijoje verčiame naują puslapį. Ne taip seniai susikūrę, pirmą kartą turėjome galimybę savo rašiniais aprėpti visą sezoną. Čia pateikiame pokyčių lentelę, kurios skaičiai, kaip ir visuomet, sudėlioti pagal televizijų viešai skelbiamus TNS Gallup tyrimų duomenis:

TV9.099.109.119.1210.0110.0210.0310.0410.05Pokytis 9.09-10.05Pokytis 9.05-10.05
TV325.426.527.326.523.423.223.523.021.8-3.61.7
LNK19.119.919.719.121.321.721.621.022.43.3-0.6
LTV12.813.413.012.612.511.311.512.311.3-1.5-2.7
BTV8.37.36.77.67.67.26.56.66.6-1.7-1.4

Skaičiai gana prieštaringi. Iš jų tarsi ir galėtum daryti išvadą, kad daugiausiai prarado TV3. Nes, jei paskutinį sezono mėnesį lyginsi su pirmuoju, rasi labai didelį kritimą. LNK atvirkščiai – pradėjusi sezoną nuo žemumų, į antrą sezono pusę įsivažiavo ir laimėjo finišo tiesiojoje.

Tačiau televizija – ne lengvoji atletika. TV3 ištisus aštuonis mėnesius pirmavo, o pralošė tik paskutinį. TV3 pritraukia apie 15 procentų žiūrovų dėmesio daugiau, nei LNK.

TV3 laimi kovą dėl tradiciškai vadintos patrauklesne (nes įdomesne reklamos agentūroms) jaunos auditorijos. Kuri prie krizės, neaišku, ar dar tokia patraukli… Čia ji tiesiog nokautuoja LNK.

Vizualiai atrodo, kad TV3 turi daugiau argumentų kovoje dėl komercinių pajamų.

Aišku, neturint tikslios skaičių išklotinės sunku vertinti tikrą kanalų pajėgumą. Auditorijos skaičiai rodo tik kanalo potenciją surinkti reklamos pajamas. O jeigu jos ir surinktos, neaišku, ar virsta pelnu.

Norint gauti pelno, reikia dar ir protingai dirbti su išlaidomis.

Čia vis apie rinkos lyderius. O LTV su BTV irgi kažką transliuoja.

LTV pagal auditorijos dėmesio dydį maždaug du kartus atsilieka nuo rinkos lyderių, o BTV – virš trijų.

Žiūrovai Nacionaliniam transliuotojui dėmesio dedikuoja maždaug 4.5 karto mažiau, nei trims didiesiems komerciniams juos kartu sudėjus.

Todėl skaitytojas tegu nesistebi, kad uagadugu daugiausiai dėmesio skirs TV3 ir LNK.

TV3 programos direktorius Jurgis Jefremovas dar prieš sezoną išsidavė, kokie yra TV3 vadovybės lūkesčiai – jų kanalo sezonas turėjo būti pats geriausias TV3, o gal net visų televizijų istorijoje.

Pamatas šiems lūkesčiams buvo tvirtas – visiems taupant TV3 to daryti nesiruošė.

LNK su visais savo virtualiais asilais atrodė nuščiuvusi.

Sezonas prasidėjo gigantiškais pasirodymo renginiais. Tai buvo pirmas akcentas, išdavęs būsimos kovos karštį. Po jų jau kitą dieną ir LNK, ir TV3 suskubo pranešti apie savo pergalę. Iš tiesų, jei palygintume vienam ir kitam koncertui skirtas lėšas, laimėtoju reiktų skelbti LNK. Ši pagamino savo renginį labai pigiai – savo studijoje, be didelių papildomų investicijų, kai TV3 darė gigantišką reginį su daug rafinuotesniu vizualiniu ir muzikiniu apipavidalinimu. LNK koncertas pasižymėjo klaidų gausa, tačiau jo bumčikinis paprastumas tiesiog nukovė auditoriją. TV3 sekėsi prasčiau. Jos reginys turėjo labai prastą startinę poziciją programoje – po menkai žiūrėtų draugiškų krepšinio rungtynių, žaistų tuščioje salėje. Tai akimirkai LNK jau buvo akumuliavusi visus, kuriuos tik galėjo.

Pagrindinis TV3 renginio rūpestis buvo pristatyti tą šimtą žvaigždžių, apie kuriuos suokta prieš sezoną.

Iš tiesų, didelio kiekio žvaigždžių pritraukimas į TV3 buvo viena kanalo priemonių pasiekti tikslą.

Jei turėsime omeny didžiabiudžečio Šok su manimi dalyvių sudėtį, konstatuosime, kad tikslas pasiteisino.

Tačiau būta laidų, kuriose ta priemonė tapo tik tikslu sau. Jeigu žvaigždės yra, jas reikia kažkuo užimti. Ryškiausiu šito pavyzdžiu būtų Rožių kerai. Laida, kurios koncepcijos iki liūdnai katastrofiško galo nesuprato nei tas geras dvidešimtukas ten dalyvavusių  lietuviško bulvaro veikėjų, nei žiūrovai, nei, įtariu, jos ruošėjai.

Su koncepcija geriau sekėsi TV ančiai. Tačiau žvaigždinių vedėjų prifarširuota laida taip ir netapo žiūrimu infošou. Naujo sezono tinklelio šiokiadienių vinimi turėjusi tapti laida greitai pasibaigė.

Tačiau netapo vinimi į grabą. Šie menki paslydimai buvo tik smulkmena, neaptemdžiusi kanalo sėkmės.

LNK programoje buvo apstu jau ne paslydimų, o tikrų griūčių. Iškart du geriausio laiko šiokiadienių pusvalandžiai nuo pirmadienio iki ketvirtadienio tapo mušta korta.

Visiškai „nepaėjo“ Moterų alėja, turėjusi būti LNK pabūklu 19.40 valandą. Labiau su teatru, o ne kinu asocijuotinas serialas greitai buvo nuimtas. Jo vietą užėmė pailgintos kitos LNK laidos, bei skubotai kurpiami  nauji TV projektai.

Dar prasčiau kanalui sekėsi devintą vakaro. Iš šios pozicijos su TV antimi kovoti iškeltą Kakadu turėjo pakeisti humoro ir gyvenimo būdo laidų miksas, turėjęs kovoti su TV3 Moterų meluojančių geriau dramos intensyvumu. Šansų išgyventi nebuvo – užbėgdamas įvykiams už akių pasakysiu, kad kanalas taip ir neišsprendė šios problemos iki sezono pabaigos, čia nudaigojęs gerą dešimtį laidų.

Geriausiu laiku šalia Kakadu LNK gelbėjo tik Rūtos Mikelkevičiūtės sėkmė ar, priklausomai nuo kriminalinės konjunktūros, retkarčiais sublyksinti publicistika.

Tačiau juntamiausia LNK pralaimėjimo priežastimi buvo reitingų katastrofa savaitgaliais. Su didelėmis lėšomis ruoštiems TV3 Šok su manimi ir Lietuvos talentams LNK priešpastatė muzikinį humoro šou Nr.1 (pamenat tokį?) ir beišsikvėpiančią Muzikos akademiją.

Pralaimėjimas buvo triuškinantis. Šeštadieniais LNK gaudavo į kaulus net 13 procentų! Muzikos akademiją teko skubiai pakuoti ir slėpti į penktadienį.

Tačiau ne tik mažesniuose finansiniuose ištekliuose slypi priežastys.

Yra ir subjektyvių, įsisenėjusių.

TV3 prieš LNK tradiciškai laimi ir nematomą tinklelių karą šiokiadienių dieną ir zonoje prieš prasidedant televiziniam geriausiam laikui. Čia rodomi muilai ar animacija nepatenka į laidų populiarumo dešimtukus, bet labai veiksmingai kiekvieną dieną kapsi ir reitingais, ir reklamos pajamomis. O štai nuo 14 iki 17.35 val. ištisas tris su puse valandos TV3 jau labai juntamai daužo LNK per maumenėlį. Įsidėmėkite – kiekvieną šiokiadienį – penkias dienas per savaitę! Čia – jau rimta programos dėliojimo liga.

Todėl jau lapkritį LNK buvo rekordiškai daug atsilikusi nuo TV3 – 7.6 procento. Palyginimui pasakysiu, kad tarp LNK ir LTV intervalas tą mėnesį buvo mažesnis…

Gruodį TV3 dar stipriai pirmavo, bet po to iki balandžio jos persvara ištirpo iki pusantro – dviejų procentų, o gegužę pralaimėta. Kanalui sezonas netapo geriausiu visų televizijų istorijoje.

Kokios priežastys?

Visų pirma – radikaliai pasikeitusi situacija savaitgaliais. TV3 kanalui pabaigus savo Šok su manimi ir Lietuvos talentus, čia iniciatyvą perėmė LNK.

Sekmadienį ši sukurpė savo talentų šou – 2 minutes šlovės. Išviliojusi iš TV3 Vytenį Pauliukaitį ir pakeliui neutralizavusi neurotišką jo duetą su Jurijumi Smoriginu, sumažinusi TV3 žvaigždžių šimtuką Violeta Riaubiškyte ir papildžiusi šou žiuri dar ir to paties TV3 Moterų meluojančių geriau aktore Inga Norkute, LNK sekmadieniais tiesiog automatiškai pasiėmė ir visus Lietuvos talentų žiūrovus.

Žvaigždžių duetuose taip pat atsirado nemažai dainuojančių iš TV3.

Bet neteisinga būtų pervertinti LNK pastangas.

Gerokai paslydo pats TV3 .

Šeštadieniais kanalas keliomis savaitėmis susivėlino su Chorų karais, o kai susigriebė, LNK traukinys jau buvo nuvažiavęs. Vėlesnis bandymas pasivyti su Šeimos dainomis buvo dar mažiau sėkmingas.

Sekmadieninis Myliu LT parodė šimto žvaigždžių koncepcijos silpnas puses. Jei užsikari ant sprando šimtą žvaigždžių, privalai turėti tiek pat ir žvaigždinių idėjų. O su šituo, panašu, televizijose – problema. Visiškai bestuburė, o gal dar ir begalvė Myliu LT – šio liūdno proceso iliustracija.

Kitu nevykusiu projektu, turėjusiu sukurti darbo vietas žvaigždėms, buvo 3-ias butas. Dar vienas ežiukas rūke kartu su Rožių kerais ir Myliu LT.

Tačiau TV3 vis dar išlaikė iniciatyvą. Padėjo jau mano minėti nematomojo fronto kariai, bei trys kasdieniai šiokiadienių serialai – Svetimi, Amžini jausmai ir Naisių vasara. Ypač pabrėžčiau pastarąjį. Jo kreivė prieš geriausio laiko zoną buvo tiesiog naikinanti visas LNK pastangas. Neatsitiktinai šiam pasibaigus balandį, TV3 gegužę pralaimėjo.

Tuo tarpu LNK šiokiadieniais devintą valandą didvyriškai kovėsi su TV3 serialu, šio apetitui užganėdinti it slibinui mergeles aukodama vis naujas ir naujas laidas. Kova buvo visiškai bergždžia. Galynėjimąsi be didesnės sėkmės užbaigė Mano mylimas prieše, LNK serialas, prieš tai startavęs kitoje LNK tinklelio vietoje, kuri jam sėkmės neatnešė.

Čia priėjome prie lyderių kovos mažiau viešų rezultatų. Viena jų – tai, kad rinkos serialų monopolininkui Rolandui Skaisgiriui atsirado konkurencija. Mano mylimą priešą gamina kiti prodiuseriai – VRS. Tai atsitiko ne be paties R. Skaisgirio valios. O viskas prasidėjo nuo Moterų alėjos nesėkmės sezonui beprasidedant. Kanalas švystelėjo iš tinklelio Moterų alėją (vėlesnė serialo nesėkmė kitame kanale parodė, kad LNK žingsnis buvo teisingas), o R. Skaisgirys atsakė į TV3 nusinešdamas ne vienus metus LNK reitingus didinusios Nekviestos meilės kitą sezoną bei visus kitus savo serialus. Kaip suprantu, R. Skaisgirio sąlyga buvo Moterų alėjos parodymas, ką TV3 ir atliko. Tiesa, panašu, grieždama dantimis ir patalpindama serialą neprestižinėje pozicijoje.

LNK tuo tarpu pabandė sukurti R. Skaisgiriui pakaitalą. Pirmojo Mano mylimas prieše sezono sėkme nepavadinsi, bet tai, kad serialo naujas sezonas bus transliuojamas, rodo kanalo ryžtą išspręsti melodraminės intrigos stoką savo tinklelyje ir pasitikėjimą serialo kūrėjais.

TV3 tuo tarpu gavo ekskliuzyvą R. Skaisgirio serialams. Tai kanalui yra palanki situacija, nes, nepaisant LNK pastangų ar Giminių reanimacijos LTV tinklelyje, rimtos konkurencijos čia linksniuojamam prodiuseriui rinkoje kol kas nėra. Praėjusio sezono šiokiadienių TV3 reitingų išklotinėje bene kertiniu akmeniu buvo Moterys meluoja geriau, Amžini jausmai, Svetimi, Naisių vasara ir dar kas nors, ką per šitą gausą būsime užmiršę.

Tuo tarpu LNK turi savo favoritą. Tai – Sauliaus Bartkaus gaminama produkcija. Ypač pirmą sezono pusę tokiu pačiu kertiniu akmeniu šiokiadieniais LNK tinklelyje buvo Kakadu, nors kitos laidos nebuvo tokios sėkmingos. Saulius Bartkus tapo baziniu šio kanalo prodiuseriu. Štai ir vasaros šiokiadienių tinklelyje nuo 19.10 iki 21.30 val. rasite net tris tris jo gamintas laidas.

TV3 priklausomybė nuo R. Skaisgirio, o LNK nuo Sauliaus Bartkaus yra abipusė. Kaip ir kiekviena priklausomybė, taip ir televizijų priklausomybė nuo atskirų prodiuserių ar prodiuserių nuo televizijų turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių. Televizija turi ekskliuzyvą populiariam produktui. O kas, jeigu jis tampa nepopuliariu? Juk nuo priklausomybės lengvai neišsigydysi… Antra vertus, niekas nėra amžinas savo postuose ar simpatijose – kas, jeigu situacijai pasikeitus, jai (situacijai) nereiks priklausomybės?

O kai nuo priklausomybės esi priklausomas…

Antra vertus, spiečiui nė vienos laidos jokių televizijų tinklelyje neturinčių ir todėl totaliai nuo nieko nepriklausančių nepriklausomų prodiuserių svajonės tapti taip šlykščiai ir beviltiškai priklausomais taip ir lieka svajonėmis…

Lyderių kovos fone – LTV godos.

Visą šitą rašinį kalbėjau apie normalias televizijas – jos kovoja dėl žiūrovo dėmesio, kuris pasveriamas aiškiais matais – reitingo procentais. Šie įvertinami reklamos agentūrų ar komercinių klientų ir nusiperkami. Jeigu tu parduosi daug dėmesio, būsi turtingas;  jei neparduosi – bankrutuosi. Televizijos stengiasi, kad parduotų daug dėmesio. Paprasta.

Dėl ko stengiasi LTV? Dėl žiūrovo? Ne. Dėl misijos. O kuo pamatuosi misiją? Skoniu, dvasingumu, dar kažkuo efemerišku?

Bet juk tai – be galo individualu ir subjektyvu.

Jeigu rodysi daug misijos, kurią žiūrės 2 procentai, tai bus nusikalstama? Pagal įstatymą – tikrai ne. Atvirkščiai! Pagirtina. Nors prisidarytum ir šešiasdešimt milijonų skolų.

O jeigu apskritai nerodysi ir pasieksi 20 procentų su 20 milijonų pelno?

Tada tavęs paklaus, kuo skiriesi nuo komercinės TV ir tarkuos užpakalį įvairiuose komitetuose ir komisijose… Beje, Lietuvos radijo kažkodėl to niekas neklausia, nors šis nepalyginamai komerciškesnis už, tarkim, Žinių ar Marijos

Todėl televizija tampa dvigalviu mutantu. Ji viešai deklaruoja esanti be galo dvasinga ir misijinė, o slapčiom į programą prikaišioja grynos komercijos.

Kam gali patikti mutantai?

Nebent kitiems mutantams.

Ai, tiesa. Dar ir ten dirbantiems, bei kitiems susijusiems.

Toks atskiras pasaulis plušantis sau. T.y. misijai.

Žiūrovai – seniai kitur.

Todėl geriau jau eikime prie BTV…

Svarbiausia, kad nelabai yra kur nueiti. Tai tarsi ir komercinė televizija, kuri turėtų gyventi iš reklamos. Na, kaip ją supranta LNK ar TV3. T.y. rodai laidas, kurias žiūri žiūrovai, ten pardavinėji klipinę reklamą ir turi pajamų. Kuo daugiau populiarių laidų, tuo daugiau pajamų. BTV tokios filosofijos – nė pėdsako. Bene visi jos komerciniai aktyvumai nukreipti į tai, kaip laimėti kokį fondinį konkursą žinybinėms laidoms-sienlaikraščiams ir netgi į iš pirmo žvilgsnio normalias laidas prikaišioti reklaminių reportažų ar pašnekovų. Nieko keisto, kad nuo sezono pradžios iki pabaigos BTV prarado penktadalį savo kuklios žiūrovų masės. Arti ta valanda, kai kanalą aplenks Pervyj Baltijskij Kanal, kurio žiūrėjimo skaičius kartu su kitais mažesniais kanalais esu pakomentavęs anksčiau ir čia jau negrįšiu.

Keturių didžiųjų televizijų bendra (suminė) auditorijos dalis toliau mažėjo. Per metus (nuo gegužės iki gegužės) jos nubyrėjo dar 3 procentai. Žiūrovai bėga į mažesnius kanalus ir internetą.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

NAUJOJI „GALA“: PRAKTIŠKAI UNIKALUS LEIDINYS

Pranešama, kad jau kitą mėnesį pasirodys naujas pramoginis žurnalas „Gala“, pasakojantis apie aktualiausius Lietuvos ir pasaulio žvaigždžių gyvenimo įvykius bei pristatantis karščiausias mados ir grožio pasaulio naujienas.

Dėl to naujumo, tai leiskite suabejoti. Gala jau bandė įsitvirtinti rinkoje, bet su karščiuojančiu reguliarumu – atvirai šnekant net nespėjome jo sekti. Buvo, berods, kas pora savaičių, buvo kas mėnesį, o buvo ir kas tris. Gal šis pranešimas reiškia, kad jis bus leidžiamas reguliariai, na, tarkim, kas savaitę?

Livija Gradauskienė

Bet uagadugu ne todėl domisi šia naujiena. Atkreipėme į ją dėmesį, nes žurnalo vyr. redaktore čia dirbs Livija Gradauskienė, kurios TV įvaizdis uagadugu patinka. Pastaruoju metu L. Gradauskienė yra vienas nedaugelio TV3 TV anties privalumų. Vedėja turi kietą liežuvį, išduodantį ir ne mažiau kietą logiką, todėl netikime į jos lūpas įdėto, tarkim, tokio sakinio autentiškumu:

Tai bus unikalus žurnalas, skirtas besidomintiems žvaigždėmis, mada, kinu, norintiems neatsilikti nuo muzikos naujienų. Šis leidinys sulaukė sėkmės Vokietijoje, Prancūzijoje. Tai bus stipriausio turinio tokio pobūdžio žurnalas, leidžiamas Lietuvoje, todėl nė kiek neabejoju jo sėkme šalyje.

Kažkaip nejaučiame čia jokio unikalumo. Lietuvoje žurnalų skirtų besidomintiems žvaigždėmis, mada, kinu, norintiems neatsilikti nuo muzikos naujienų tikrai trūksta kaip Sacharoje smėlio. Gal žurnalo leidėjai ten ir gyvena? O nuo pretenzijos tapti stipriausio turinio tokio pobūdžio žurnalu kokie nors Žmonės, Klubas ar netgi Panelė jau tur būt epušės lapu dreba.

O ypač nuo to, kad „tikrai nesiūlysime pigių bulvarinių skaitinių. Laikomės nuostatos, kad „Galoje“ aprašysime tik įdomiausius žymius žmones, daug pasiekusius meno, verslo, kino, muzikos, mados, sporto srityse. Pasaulio garsenybių naujienas mums padės sekti ir Lietuvos skaitytojams pristatyti užsienio šalių žurnalistai ir fotoreporteriai, todėl visuomet pateiksime karščiausias žinias apie pasaulines įžymybes“, − žadėjo naujojo žurnalo „Gala“ vyriausioji redaktorė.

Čia, suprask, iki šiol rašiusieji siūlė tik pigius skaitinius. Įdomu, kaip žurnalas tikisi būti sėkmingai pardavinėjamas jų nesiūlydamas ir kiek Lietuvoje tų įdomiausių? Tai tur būt kiekviename numeryje juos ir matysime mirgančius…

Kokius penkis ar dešimt.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , ,

2009-2010 m. TV SEZONO AUDITORIJOS POKYČIAI: SPALIS

Skelbiame spalio mėnesio TV auditorijos skaičius ir matuojame pokyčius, lygindami su rugsėju. Skaičius pagal TNS Gallup sociologinius tyrimus šį kartą atsiuntė TV3:

TV stotis2008 m. auditorija (%)2009 m. rugsėjo mėn. auditorija (%)2009 m.  spalio mėn. auditorija (%)Pokytis (rugsėjis-spalis)
LNK20.919.119.90.8
TV325.825.426.51.1
LTV13.312.813.40.6
BTV7.78.37.31.0

Tyrimus atsiuntė TV3, nes jiems skaičiai palankūs. Mažiau besiorientuojančius toje painioje sociologinių tyrimų konjunktūroje painformuosiu, jog, nepaisant to, kad kuri nors televizija savo savireklaminiais tikslais juos skelbia, jie yra objektyvūs – t.y. jeigu kita televizija norėtų paskelbti, jie nesiskirtų, nes TNS Gallup tyrimus kartu finansuoja visos televizijos ir kiti reklamos rinkos subjektai. uagadugu nefinansuoja, nes nesame nei subjektai, nei objektai, o todėl ir tyrimų tiesiogiai negauname. Tenkinamės Afrikoje trupiniais nuo svetimo stalo. Pasitaiko kaloringų.

Apžvelgdami pirmąjį sezono mėnesį prisiminėme paskutinį sezoną, kurio TV3 kanalas sėkmingu nepavadintų. Tai buvo skausmingų eksperimentų metai, kurie prasidėjo labai gerai, o baigėsi penktadalio žiūrovų sumažėjimu. TV3 pagrindinis varžovas – LNK iš esmės stovėdama vietoje krovėsi sau pelnus iš energingai, bet tarsi be galvos judančios TV3 klaidų. Darėme prielaidą ir kartu klausėme, ar tai nepasikartos šiais metais. Antras sezono mėnuo rodo, kad kol kas šių tendencijų nesimato. Dar daugiau. TV3 dar ir padidino savo auditoriją 1.1%. Tiesa, TV3 vėl neišvengia radikalių tinklelio permainų, nes kanalui reikėjo išimti prastai kasdieniame formate atrodžiusią TV antį ir dabar dar nėra iki galo aišku, ar šios modifikacijos nepakeis žiūrovinių įpročių. Bet, ko gero, ne. Nes, apart Ekstrasensų mūšio, gerai įsivažiavo bene visos kitos TV3 laidos – net ir tokios chuliganiškos, kaip Dar pažiūrėsim. Panašu, kad čia tas atvejis, kai dirba visas tinklelis, o todėl ir rizikingesni projektai bendrame sraute atrodo padoriai.

Ko nepasakysi apie LNK. Čia jau darosi visiškai neaišku, ar laidos prastai važiuoja todėl, kad jos blogai gaminamos ar dėl bendro kanalo nuosmukio, kurį tarsi išpranašavo sezono pradžią ženklinęs renginys. Apie nuosmukį nėra kaip nekalbėti, nes, nepaisant šio mėnesio auditorijos padidėjimo 0.8%, šis skaičius atrodo menka paguoda kanalui, nuo TV3  atsiliekančiam jau 6.6%. O tai yra daugiau, nei nuo LNK atsilieka LTV. O juk LNK yra televizija, kažkada diktavusi madas visai TV rinkai. Kur pasidėjo toji stiprybė? Juk reklamos davėjai ne akli – tokius ženklus pastebi…

Apie LTV kita pasaka. Nors bėdos taip pat sisteminės. uagadugu nemažai apie Konarskio koridorius rašo, todėl nesikartosime. LRT atleidinėja žmones, mažina užmokesčio fondą, bet radikaliomis reformomis to nepavadinsi. Žiūroviniai skaičiai lieka stabilūs, nes misijos kiekio tinklelyje sumažėjimas visiškai neturi būti tiesiogiai proporcingas žiūrovų masės neigiamam pokyčiui.

O BTV yra visiškas liūdesys. Auditorija sumažėjo procentu, o procentas tokiai televizijai yra aštuntadalis žiūrovų. Iš liūno kartais proveržiu iškyla viena kita laida, bet reaguoji kaip į šmėklą, nes akys netiki. Geriausiai žiūrimos šito kanalo laidos nepatenka į visų Lietuvos televizijų laidų penkiasdešimtukus, o jų reitingai – mažesni, nei daugumos TV3 ar LNK laidų kartojimų. Ko čia norėsi, kai pagrindinė kanalo etiketė – rusų detektyvinis serialas Mentai.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , ,

TV3 TINKLELIS: PERMAINŲ MARATONO PRADŽIA?

Jau rašėme apie TV anties problemą TV3 tinklelyje.

TV3 ją sprendžia radikaliai, naikindama visą laidos juostą nuo pirmadienio iki ketvirtadienio ir palikdama vieną savaitinę laidą.

TV anties transliavimo formato pakeitimas yra laidos autorių ir TV3 programos dėliotojų prisipažinimas pralaimėjus. Sprendžiant iš tinklelio pozicijos iškart po Žinių, laidai buvo skirtas ypatingas vaidmuo. Ji turėjo tarsi garvežys tempti visą likusią geriausiu laiku rodomą TV3 šiokiadienių programą.

Planas nepavyko, todėl imamasi chirurginės operacijos. TV3 dešimčia minučių ilgina visų trijų tarp naujienų rodomų TV laidų trukmes ir šiuo būdu kompensuoja TV anties užimtą pusvalandį. Šia proga keičiasi visų į šią permainų karuselę patekusių laidų laikai.

Taip galima laimėti ir pralaimėti. Tomis valandomis TV3 nėra lyderė,  todėl norėtųsi galvoti, kad nėra ką prarasti. Antra vertus, pas žiūrovą jau susiformavo šiokie tokie įpročiai ir laidų pastūmimas iš priprasto laiko gali priversti perjungti kanalą, arba, kas daug blogiau, jo visai neįsijungti.

Didžiausi pasikeitimai – ketvirtadienį.  Čia iš savaitgalio atkeliauja Nuodėmių dešimtukas, o vilčių akivaizdžiai nepateisinusiam Ekstrasensų mūšiui tenka važiuoti į sekmadienio pavakarę.

Tačiau didžiausia ir pikantiškiausia staigmena žiūrovo laukia po Nuodėmių dešimtuko. 20:10 čia atsiranda išromyta, į valandinį formatą sugrūsta TV antis. Sakysite, tiek čia tos pikancijos

Kol nepamatai, kad TV antis suplanuota vietoj Sauliaus Bartkaus gamintos Dzin, kurios tinklelyje apskritai nepastebime.

Priminsime, kad tiesioginė TV anties pralaimėjimo kaltininkė yra to paties prodiuserio, bet kitai – LNK televizijai gaminama Kakadu.

Tai, be abejo, sutapimas, bet gali ir pagalvoti, kad šiuo rafinuotu būdu TV3 atsilygino prodiuseriui už savo pralaimėjimą.

Priminsime, kad tai jau antra Sauliaus Bartkaus prodiuserinės kompanijos iš eterio išnykusi laida šią savaitę. Pirma buvo panašaus į Dzin žanro, bet daug mažesnės žiūrovinės sėkmės Laba diena. Tiesa,  LNK vietoj jos tinklelyje rado vietos to paties prodiuserio kriminalinių tyrimų laidai Faktų tyrimo biuras.

Praeitą sezoną anksti prasidėjęs permainų metas TV3 tinklelyje nesibaigė iki sezono pabaigos. Įdomu, kaip bus dabar.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , ,

„TV ANČIAI“ KERPA SPARNUS?

Delfi spėja, kad „TV anties“ žiūrovai kasdien nebematys – kasdieninė naujienų laida transformuosis ir nuo šiol žiūrovus džiugins tik kartą per savaitę. Tai patvirtino TV3 atstovė, nenorėjusi atskleisti, kada tiksliai žiūrovus pasieks pasikeitusi laida. „Tai bus pranešta artimiausiu laiku oficialiame pranešime“, – sakė ji.

Panašu, kad tai gali būti tiesa – TV3 turi pagrindo būti nepatenkinta, nes TV antis TV3 kanalo reitingų kreivėje sukuria duobę, iš kurios televizija vėliau sunkiai kapstosi.

Nesame jokie visažiniai, bet jau pristatydami naują TV laidą kiek abejojome jos sėkme. Tiesa, buvome apsirikę dėl žanro. uagadugu atrodė, kad TV antis konkuruos su Dviračio šou, o atsitiko varžymasis su Kakadu.

Tai infošou – žanras, kurio esmė – dažnai netgi labai rimtą informaciją pateikti adaptuotą masiniam vartotojui – tam, kuriam įprastinės naujienų laidos yra per rimtos, o ir tam, kuriam norisi į jau žinomą informaciją žvilgtelti kiek kitu, lengvesniu kampu.

Adaptavimo priemonių yra daug- vedėjų asmenybės, jų dantų baltumas, redaktoriaus vedėjams į lūpas įdedamo teksto atraktyvumas, montuotojo meistriškumas, vaizdinės grafikos tobulumas, humoristinės gaidelės balse, garsinių efektų gausa, reporterių smalsumo ir įkyrumo samplaika ir dar daug čia neišvardytų elementų, kurių į jaučio odą nesurašysi.

Infošou lengvumas yra tariamas. Tokios laidos lengvos atrodo TV ekrane, bet jas kokybiškai pagaminti yra labai sunku. Taip, jos neturi intelektualaus krūvio, bet, kaip jau ne kartą esame tvirtinę, jog, kad ir kaip tai neįtikėtinai atrodytų kultūrininkams, intelektualų krūvį televizijoje pagaminti yra žymiai lengviau ir pigiau, nei pramoginį.

Norint tinkamai suderinti tuos neintelektualius elementus reikia tikrai daug pastangų ir laiko. Juolab, jeigu reikia gaminti laidą konvejeriu – keturias dienas per savaitę. Aidas Puklevičius ne veltui paliko FHM.

TV anties planai atrodė tikrai ambicingai – vien veidų kiekis – Livija Gradauskienė, Justas Jankevičius, Vytautas Šapranauskas, Džiugas Siaurusaitis, Aistė Paškevičiūtė. Prieš Kakadu du – Tomą Ališauską ir Ugnę Skonsmanaitę.

Turint tiek žvaigždžių, reikėjo sugalvoti jiems daug rubrikų – čia ir specialus interviu, ir speciali rubrika Aistei Paškevičiūtei.

Panašu, kad to viso per daug.

Todėl daug tekstų gerokai pritemptų arba nepritaikytų prie laidos veido kuriamo personažo.

Jeigu tas veidas dar pats žinotų, kokį personažą gali sukurti… Ir ar gali…

Tada ir humoras neskamba.

Net tada, kai jo esama tekste.

O tempas per lėtas. Tai ypač jaučiasi lyginant su Kakadu. Pastarasis prašvilpia pro TV antį kaip ekspresas pro lėtuką. Tekstai vedėjams per ilgi, J. Jankevičius nėra greitakalbis, o dar ir cementu užsiciklinęs ties vienu savo parodijuotų personažų, kurio uagadugu neturi garbės pažinoti. Žinome, kad tai patinka mažiems vaikams, bet abejojame, ar šitiek auditorijos kanalui gali pakakti.

Greitas tempas apskritai yra viena labiausiai komercinę televiziją charakterizuojančių savybių. Staiga sugalvojęs prarasti tempą ar įdarbinti lėtakalbius vedėjus privatus kanalas pradeda panašėti į vyresnių žiūrovų žiūrimą visuomeninę televiziją su atitinkamais reitingais.

Kakadu šituo neapkaltinsi. Greitai išpyškinantys savo tekstą vedėjai, gera ritmika sumontuoti siužetai. Puikus amatas, ilgametė praktika ir tiek.

Be to, Kakadu nebando nukrypti į sunkiai paprastam žiūrovui suprantamas paraleles – zvonkusgeitas>>>votergeitas ir t.t. Infošou laidas dažnai gamina žmonės, kurių intelektas daug aukštesnis, nei vidutinio žiūrovo, bet, štai, žmogiškas bruožas – tuštybė kartais pakiša koją. Dažnai būna sunku peržengti per savo ego ir prisitaikyti prie bambalinio televizijos žiūrovo mentaliteto. O neperžengęs žūsi rūsčioje reitingų kovoje.

Arba keliausi į visuomeninę, kur reitingas nėra autoritetas, o todėl gali daryti ką nori – svarbu, kad tai darydamas būtum nutaisęs kuo rimtesnį veidą. Nes ten rimčiausias laimi. Nesvarbu, koks tuščias viduje bebūtų.

Tačiau TV antis pralaimi ne Kakadu. Ji pralaimi visų pirma sau. Be galo subjektyvia uagadugu nuomone, LNK veltui išsigando TV anties, ant šios staigiu mostu uždėdama Kakadu. Tarsi TV anties smagiai nepaturėtų kuris nors tiesioginis Nekviestos meilės įpėdinis, Kakadu puikiai atrodant savo tradicinėje programos pozicijoje prieš Dviračio šou.

Beje, TV antis gerėja. Akivaizdu, kad ten dirbantys protingi žmonės daro išvadas, nagrinėja laidos silpnas puses, pluša.

Bet, matyt, kanalui to per mažai.

O gaila. Nes, kaip jau esame pažymėję, konkurencijos televizijose nepakanka.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , ,

DAR DAUGIAU POLITIKOS PER LTV

uagadugu skuba pranešti, kad LTV programoje vis didesnį plotą užima siaurai suprastas misijos segmentas, kurį galima vadinti kuo išsamesniu valdžios darbo nušvietimu. Tai tarsi alternatyva visokioms TV antims, Kakadu, tą darbą rodantiems be didelės pagarbos ir netgi sukarikatūrintai.

Tai pastebėjome jau anksčiau, bet rytoj matysime net tris tiesiogines transliacijas, kurias čia detaliai ir su valandomis perspausdiname:

12:00 Prezidentės Dalios Grybauskaitės spaudos konferencija. Tiesioginė transliacija.

12:55 Interpeliacija Švietimo ir mokslo ministrui Gintarui Steponavičiui.

(…)

14:50 Biudžeto projekto pateikimas Tiesioginė transliacija iš Seimo.

Neturime nuomonės,- gerai tai, ar ne. Sausai konstatuojame, kad tokio politinių transliacijų antplūdžio seniai nėra buvę.

Viena aišku, kad įvairaus plauko nacionalinės vertybės turės gerą vitriną saviraiškai.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos
Žymos: , , , ,

DIDŽIAI ETERINIS ARTŪRAS PAULAUSKAS

Artūras Paulauskas © LNK

Mačiau per kažkurią televiziją, kaip nacionaline vertybe save tituluojanti Dalia Teišerskytė gyrėsi nesanti ta seimūnė, kuri skuba prie Seimo posėdžių salės mikrofonų, kai įsijungia TV kameros.

Gal ir taip. Nelabai stebime tuos posėdžius. Užtat seimūnė yra visokių menkaverčių (naudojame jos leksikoną) komercinių TV šou žiuri narė ir dalyvė, o jos kiekvienas iškilus paeiliavimas privačiose televizijose išplatinamas visai Lietuvai.

Dalia Teišerskytė ir Donatas Katkus © LNK

Kam tada stengtis prie mikrofonų Seime dieną, kai gauni LNK mikrofoną geriausiu žiūrėjimo metu?

Tačiau nereikia net ir Seime būti, kad tave kalbintų. uagadugu stebi Artūro Paulausko atgimimą it kokio fenikso. Štai trečiadienį sudalyvauta net dviejose LNK laidose. Geriausiu laiku.

Pradžioje A. Paulauskas dalino savo vertingas žinias apie Henriką Daktarą laidoje Abipus sienos, o iškart po to dalyvavo tiesioginėje Kryžminėje ugnyje su Raigardu Musnicku, kur postringavo apie Drąsių Kedį.

Kitą rytą įsijungiu Virginijaus Savukyno vedamą Forumą per Lietuvos radiją. Ir čia gerbiamas A.Paulauskas dalinasi patarimais apie nusikalstamumą.

Dar prieš kokią savaitėlę A. Paulausko asmuo pasirodė svarbus TV ančiai, kur iš jo buvo imtas interviu, turėjęs atrodyti humoristiniu.

Pasirodo, be pamato yra tų mažų partijyčių vadų aimanos, kad jiems užblokuotas eteris. Štai tik pasirodyk reikiamoj vietoj ir reikiamu laiku…

Ir tampi teisingu žmogumi, graibstomu už skvernų.

Beje, keistos tos žurnalistų ir politikų simbiozės. Pamename, kai po to nelemto šuns vežiojimo tarnybiniu automobiliu skandalo atstatydinto A. Paulausko tą pačią dieną surengtoje radijo diskusijoje labiausiai gailėjo ir klaidingai balsavusius Seimo narius liežuviu linčiavo vienas su EBSW artimai susijęs publicistas.

Ne į viską įsikerti toj Afrikoj…

Taip ir neaišku, kas kam reikalingesnis – politikas žurnalistui, ar žurnalistas politikui.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,

SEZONO PRADŽIA: KOL KAS LNK TURI KUO GIRTIS

LNK rado reikalą išleisti savo naujienraštį, kuriame giriasi, kad populiariausių programų penkioliktuke – daugiausia LNK naujienų.

Tai tiesa, nors prestižiškiausias – pirmas tris pozicijas užima TV3:

© LNK

Kaip ir tikėtasi, pirmą poziciją užima TV3 megaprojektas Šok su manimi, nors prisiektume, kad TV3 laukė didesnių skaičių. Moterys meluoja geriau rimtai darbuosis TV3 žiūrimumo gerinimui, na, o krepšinis greit pasibaigs, todėl rungtynių Lietuva-Ispanija trečioji vieta nebus vaisinga liekamaisiais reiškiniais. Nors TV3 save ir yra titulavusi sportiška televizija, sportas joje – tik sporadiškas reiškinys.

Beje, uagadugu labai netikėta, kad LNK staiga pradėjo kreipti didesnį dėmesį į sportą ir transliuoja Eurobasket 2009 apžvalgą. Netikėta, nes šią televiziją buvo galima vadinti pačia nesportiškiausia iš nacionalinių transliuotojų. Atsitiktinumas ar tendencija?

LNK svarbiausia buvo pranešti, kad praėjusios savaitės žiūrimiausių laidų penkioliktuke yra net keturios LNK premjeros, o TV3 – vos viena.

Tai – rimtas antausis TV3 kanalui. Šio priešsezoninė savireklaminė kampanija buvo keleriopai galingesnė, nei LNK. Todėl žiūrovas tokiu keleriopu mąstu ir turėjo sureaguoti į TV3 naujienas. Bet taip neįvyko. Tai reiškia, kad projektai nėra tokie stiprūs, kaip TV3 planavo.

Tiesioginėje dvikovoje Rožių kerai kol kas pralaimi Supertortui, o TV antis pralaimi ir Dviračio šou, ir tiesiogiai ant jos suplanuotam Kakadu.

Bet kita LNK naujiena – R. Skaisgirio prodiusuojama Moterų alėja aukščiau minėtoms Moterims meluojančioms geriau pralaimi bene dvigubai. Tinklelio sėkme šio keliskart per savaitę rodomo serialo kol kas nepavadinsi. Greičiau duobe.

TV ančiai skirsime atskirą rašinį, bet jau dabar panašu, kad šios laidos parinkimas kertiniu TV3 tinklelio geriausio laiko akmeniu nebuvo sėkmingas.

Praėjęs TV3 sezonas buvo vaisingas beribiais tinklelio permaišymais. Ar gręsia dar vienas, įsitikinsime kiek vėliau.

Sezonas tik ką prasidėjo, viskas gali keistis.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , ,

LNK PRIEŠ TV3: KRAUPIOJI ORNITOLOGIJA – PAPŪGOMIS PRIEŠ ANTIS

Nors šiandien du dideji TV rinkos dalyviai ir pradeda naują sezoną, dar anksti šnekėti apie tai, kaip savo amuniciją TV3 ir LNK bus išdėliojusios. O būtent išdėliojimas dažnai lemia ir kanalo auditorijos didėjimą arba mažėjimą, ir atskirų laidų likimus.

Anksti todėl, kad kol kas TV3 eteryje daug krepšinio, o todėl per jį tinklelio kontūrai matosi silpnai. Prieš akis dar ir Europos čempionatas su Lietuvos rinktinės rungtynėmis bemaž kiekvieną dieną. LNK tinklelio kontūras jau aiškus, bet LNK programos planuotojai, įtariu, jį dar modifikuos, kai TV3 programa susistatys į savo reguliarius rėmus.

Aišku, kad TV3 vilčiai 19:10 val. pagauti tokį patį pagreitį su TV antimi, kokį ji 1998-aisiais pagavo su Be tabu, vargu ar lemta išsipildyti. Jau vien todėl, kad LNK TV anties debiuto įkarštį gesins su adekvataus žanro laida – infošou Kakadu, TV anties pasirodymo eteryje proga paankstinta bene pusantros valandos.

Tiesa, programoje TV antis pristatoma informacine laida, o ne infošou, kaip ji buvo vadinta ankstesniame spaudos pranešime. Panašu, kad TV3 čia nori pabėgti nuo LNK jai įkyriai peršamo laidų ir tinklelio vienodinimo.

Pikantiška, kad Kakadu prodiusuoja Saulius Bartkus. Tas pats, kuris kažkada būtent TV3-juose prodiusavo Be tabu. LNK buvusiu TV3 ginklu trankys pastarajai per šonkaulius. Čia jau galima įžvelgti kažkokią maniakišką strategiją. uagadugu jau rašė apie tai, kaip LNK, perpirkusi ilgai vienu TV3 simboliu buvusius Walt Disney animacinius filmus, šiuos suplanavo ant penktadieninės TV3 filmo pozicijos. Mes nieko prieš, kad rinkoje būtų dvi, kaip du vandens lašai panašios televizijos. Tik kodėl jos abi panašios į TV3, o ne į LNK?

Iš to, kas tinklelyje jau matosi, reiktų pabrėžti mažai matomą, bet LNK ir TV3 kanalams labai svarbią serialo poziciją prieš Žinias. TV3 čia reklamuoja norinti žiūrovus atpratinti nuo, neva, LNK piršto rusiškų serialų srauto. Nelabai tikiu šita tautiška retorika. Patikėsime kai Viasat palydovinių kanalų puokštėje neliks rusakalbių kanalų.

Retorika retorika, bet prieš Žinias TV3 atlapojo piniginę dar vienam Rolando Skaisgirio serialui Emilija. LNK čia argumentų neturi. Krizė.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD