KOMENTATORIAUS RUBRIKA: TNS APIE TAI, KAS YRA TV REITINGAI, AUDITORIJOS DALIS IR PASIEKIMAS

uagadugu visus savo skaičių rubrikos  įrašus iliustruoja telemetrinių tyrimų duomenimis, kuriuos kaip vyraujančią valiutą yra pasirinkusios ir televizijos, ir reklamos agentūros. Tačiau tinklaraštį skaito ne tik profesionalai, bet ir daugybė žmonių, kuriems ta skaičių kakafonija yra tamsus miškas. Dėl to dažni klausimai komentarų skiltyje apie tai, kas yra tie reitingai, dienos auditorija ar pasiekimas. Į vieną jų atsakė pati bendrovė, kuri šiuos tyrimus ruošia – TNS. Pateikiu jos kompetentingą išaiškinimą, o po jo pridzvinktelsiu dar ir savo trigrašį:

Reitingai skaičiuojami nuo visų Lietuvos gyventojų, vyresnių nei 4 m. amžiaus (t.y. nuo šio tyrimo generalinės visumos – 3 222 000). Reitingas parodo, kokia generalinės visumos dalis žiūrėjo tam tikrą laidą ir reklamą.

TV auditorijai įvertinti naudojami ir kiti rodikliai – pasiekimas (Reach), auditorijos dalis (Share). Reitingas parodo vidutinę auditoriją (kiek vidutiniškai žmonių žiūrėjo laidą visos jos trukmės laikotarpiu), tuo tarpu pasiekimas parodo, koks procentas Lietuvos gyventojų buvo įsijungęs tą laidą (ar kanalą) bent vienai minutei, neatsižvelgiant į laidos trukmę. Todėl pasiekimo rodikliai visada yra aukštesni nei reitingo (ar bent jau lygūs jam).

Trečiasis rodiklis – auditorijos dalis (Share) skaičiuojamas tik nuo žiūrovų (ne nuo generalinės visumos) ir parodo, kokia dalis visų tuo metu žiūrinčiųjų TV dalis tenka konkrečiam kanalui ar laidai. Skirtingose situacijose naudojami skirtingi auditorijos rodikliai – vertinant laidų populiarumą, paprastai remiamasi reitingu; TV kanalams įvertinti dažniausiai naudojamas pasiekimas ir kanalui tenkanti auditorijos dalis. Daugiau informacijos  – čia.

TNS teorinį pradžiamokslį pailiustruosiu kiek supaprastintais konkrečiais pavyzdžiais. Kad būtų dar paprasčiau, atsiribosiu nuo pasiekimo kategorijos (reach), kuriai, mano galva, pakanka TNS teksto.

Tarkim, konkreti laida A pritraukė vieną dešimtąją taip vadinamos generalinės visumos (3 222 000) dėmesio – padalinę gausime 322 tūkstančius žiūrovų. Ta viena dešimtoji ir yra 10 procentų reitingo. Tačiau tuo metu televizorius buvo įsijungę ne visi Lietuvos gyventojai 4+ amžiaus kategorijoje (t.y. ne visa generalinė visuma), o, tarkim, tik milijonas. Tai štai – auditorijos dalis suskaičiuojama nuo to milijono ir gauname 32.2 procento.

Tačiau laida B kitame kanale tuo metu pritraukė dėmesio, lygaus 100 tūkstančių žiūrovų. Generalinė visuma yra nekintantis (absoliutus) dydis, todėl pagal tą pačią formulę suskaičiavę rasime, kad tas 100 tūkstančių yra maždaug 3 procentai reitingo. Tačiau auditorijos dalies bus jau 10 procentų (laida B rodoma tuo pačiu metu, kaip ir A, todėl įsijungusiųjų televizorius masė lieka ta pati – vienas milijonas).

Šiuo būdu galime palyginti dvi laidas, rodomas skirtinguose kanaluose vienu metu.

Bet tų televizorius įsijungusiųjų kiekis kinta priklausomai nuo to, koks yra paros laikas…

Tarkim, iš ryto tų įsijungusiųjų iš viso yra 100 tūkstančių, o laidą C žiūrėjo pusė visos masės – t.y. 50 tūkstančių. Rasime, kad laida turi žiauriai gerą auditorijos dalį – 50 proc., bet, kadangi reitingai skaičiuojami nuo generalinės visumos, tie 50 tūkstančių bus tik apie 1.6. reitingo.

Matau, kad jau įsikirtote – reitingai skaičiuojami nuo absoliutaus dydžio, o auditorijos dalis – nuo kintančio.

Auditorijos dalis bus visuomet didesnė, nei reitingas, nes televizorių įsijungusiųjų bus visuomet mažiau, nei generalinės visumos. Šia aplinkybe dažnai manipuliuoja kanalai – nors dešimtukinėje visuomenei pateikiamų konkrečių laidų rezultatų praktikoje visuomet rodomas nuo absoliutaus, nekintančio žiūrovų kiekio suskaičiuotas dydis – reitingas, pasitaiko ir išimčių. Kai kuri nors televizija, negalėdama pasigirti per daug gražiu rodikliu šioje srityje, pateikia auditorijos dalį – ir skaitytojas iš įpročio nuryja ją kaip reitingą. Paprastai tai įvyksta po kokio nors neeilinio renginio transliacijos, kuriam televizija būna išleidusi daug pinigų, ištrimitavusi jo svarbą. Būkite atidūs!

Televizinių duomenų viešinimo praktikoje reitingai dažniausiai priskiriami laidoms (nors jos turi ir auditorijos dalį), o auditorijos dalis – kanalams – t.y. imamas koks nors konkretus laikotarpis (para, savaitė ar mėnuo) ir matematinio algoritmo pagalba suskaičiuojama kanalo rodytos visos programos auditorijos dalis.

Neviešoje – televizijų, reklamos agentūrų ir kitų rinkos dalyvių darbo praktikoje skirtingi rodikliai yra skirtingai svarbūs skirtingų specialybių atstovams. Tarkim, reklamą perkantiems ir parduodantiems svarbesnė kategorija yra laidos ar laiko zonos reitingas, kurį jie išverčia į įvairias taip vadinamo GRP (gross rating point – anglų k.) variacijas.

Tuo tarpu labiau įgudusiems programeriams reitingo nepakanka, nes šieras (taip nuo anglų share televizkalbėj vadinama auditorijos dalis) yra patogiausias įrankis lyginti laidų perspektyvumą, kai jos yra rodomos skirtingose laiko zonose.

Reitingo ir šiero smagaus tarpusavio santykiavimo dialektikos nesuvokimas TV stočiai grėsmingas kokia nors iš pirmo žvilgsnio lengvai nepadoria liga, kuri gali baigtis galūnių nupuvimu ir sparčiąja degeneracija kapopi.

Share
Kategorijos:  Komentatoriaus rubrika, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: BALANDIS-GEGUŽĖ

Duomenis apie gegužės rezultatus šį kartą paskelbė mėnesio nugalėtojas LNK. Jie tokie (palyginimo lentelę ruošiame pagal TNS Gallup):

TV stotis 2010 m. balandžio mėn. žiūrimumas(%) 2010 m. gegužės mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (balandis-gegužė)
LNK 21.0 22.4 1.4
TV3 23.0 21.8 1.2
LTV 12.3 11.3 1.0
BTV 6.6 6.6 0.0

Skaičius LNK palydėjo dar ir laidų lentele:

Vieta Programa Kanalas Reitingas, % Žiūrovų dalis, %
1 EUROVIZIJA.  ANTRASIS PUSFINALIS LTV 20,2 58,3
2 ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI 4. FINALAS LNK 14,8 48,1
3 ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI 4 LNK 13,1 42,9
4 SVETIMI TV3 13,0 34,3
5 AKISTATA TV3 12,4 37,6
6 VALANDA SU RŪTA LNK 11,8 32,9
7 ŽIŪRIM, KĄ TURIM TV3 11,4 29,9
8 KAKADU LNK 11,3 35,9
9 FARAI TV3 11,2 29,1
10 NUO…IKI LNK 11,2 32,4

Ir gabalėliu savigyros: „Žvaigždžių duetų“ finalą žiūrėjo per milijoną žiūrovų. Laidos reitingas – 14.8 proc. Ji pralenkė tą patį vakarą po „Žvaigždžių duetų“ transliuotą „Eurovizijos“ dainų konkurso finalą, kuris nepakliuvo į TOP 10.

Bijau suklysti, bet LNK bus laimėjusi pirmą kartą šį sezoną. TV3 finišo tiesiojoje iššvaistė persvarą, turėtą nuo pat rudens. Jos žiūrimumas krito jau kelintą mėnesį iš eilės, o svarbiausiomis priežastimis tapo pralaimėjimas savaitgalių geriausiu laiku ir ryškus pasilpnėjimas prieš prasidedant geriausio laiko zonai. Čia baigėsi Naisių vasara, kuriai gegužę tikėtasi rimto pakaitalo rodant senas Gedimino 11 serijas. Tačiau šis manevras nepasiteisino – serialas buvo triskart mažiau žiūrimas, nei Naisiai, o kai tokie dalykai nutinka penkis kartus per savaitę – žiūrėk, kokio milijono žiūrovo suminėje išraiškoje ir nesusiskaičiuosi. Panašu, kad senųjų Gedimino 11 serijų transliavimas nepasitarnavo ir naujųjų, jau daug tvirčiau sukaltų, populiarinimui – pirmoji serija nebuvo hitas.

Fiasko pavadintini TV3 programiniai aktyvumai šeštadieniais ir sekmadieniais geriausiu žiūrėjimo laiku po Žinių. TV3 baigė niekuo nepasižymėjusias ir visiškai blankias Šeimų dainas, kurios Žvaigždžių duetams atidavė netgi jauniausią auditoriją – tą, kuri su TV3 taip lengvai niekuomet nebūna linkusi atsisveikinti.

TV3 gegužę karštligiškai stengėsi taisyti Tu gali šokti! prastą žiūrimumą. Iš užjūrių tolimųjų atitransportuotas vienas šio formato sumanytojų Jeff’as Thacker’is, šalia naudingų patarimų kai kuriems šou šokėjams demonstravęs taip pat ir ypač atsidavusį dėmesį; labai prastai įžanginėse laidose atrodžiusį Leo Pobedonoscevą pakeitė Marijonas Mikutavičius, tačiau traukinys jau buvo nuvažiavęs. TV3 šokių nouneimai savo atraktyvumu gal ir nenusileido 2 minučių šlovės gatvės talentams, bet pastarajame šou papildomu masalu dirbo puikiai liežuviais malanti žiuri ir gerai su ja susigrojęs Vytenis Pauliukaitis. Šiuo atžvilgiu TV3 atrodė blankiai. 2 minučių šlovės buvo nepalyginamai lengvesnis – sekmadienio vakarui tokią pramogą žiūrovui rinktis buvo natūraliau, nei dažnai pritemptą Tu gali šokti! dramatizmą.

Ir nors kitų švietalų LNK kaladėje nebuvo tiek daug (visus juos rasite dešimtuko lentelėje), jų pakako, kad TV3 reitingų žaidime prarastų iniciatyvą.

Gegužė tradiciškai tapdavo stipresniu LTV mėnesiu, nes čia būdavo rodomas LKL finalas, Eurovizija ir atskirų konkursinių laidų finalai, pritraukiantys daug papildomų žiūrovų. Deja, šįkart LTV duota blykstelti tik Eurovizijos pusfinaliu, kuris dėsningai ir tapo žiūrimiausia visų televizijų mėnesio laida. LKL transliavimo teisės perleistos Lietuvos ryto TV ir Sport1, o finalinis Eurovizijos koncertas be InCulto buvo žiūrimas labai prastai.

Šiek tiek žiūrovų prarasta atsisakius analoginio transliavimo šiokiadieniais dieną, bet bendrame pjūvyje tai galėjo būti procento dalys, nes LTV čia niekuomet nebuvo stipri.

LTV žiūrėjimas krito, tačiau kanalas garantuotai atsigriebs transliuodamas Pasaulio futbolo čempionatą.

Aišku, gaila, kad Nacionalinis transliuotojas didesnį žiūrimumą gali sumedžioti ne reguliaraus tinklelio stiprumu, o tik sporadiškai. Dar blogiau, kad ši situacija tampa ne tik chroniška, bet ir chroniškai prastėjančia.

BTV jau antrą mėnesį iš eilės renka šėtonišką skaičių rinkinuką – šeši ir šešios dešimtosios. Kanalas stabilizavosi savo stagnacijoje. Šis makabriškas skaičius, panašu, yra ta riba, už kurios nacionaline aprėptimi transliuojančios nenišinio pobūdžio TV stoties žiūrimumas nėra linkęs kristi.

Žiūrovas maigo distancinį pultelį ir, viršutinėje eilutėje rasdamas vienodą vienu metu rodomą pramogą arba pavargusią misiją, neišvengiamai keliauja į apačią ir čia randa programos elementų, už kurių trumpam užsikabina, kol jo dėmesio neatitraukia mitresni maskatuotojai kastuvėliais smėlio dėžėje, mūsų dažnai pavadinamoje TV rinka.

Maskatuotojas raudonuoju kastuvėliu ir rusišku pavadinimu Pervyj Baltijskij jau šnopuoja į nugarą.

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

ANTRA TV3 VASAROS TINKLELIO DIENA: “AISTRŲ PAKRANTĖ” vs “KITAS!”

Pirma kalendorinė vasaros diena mus sudomino dar kaip ir įdomaus reitingų mūšio laukas.

TV3 įsitvirtina savo vasaros tinklelio apkasuose.

LNK ir LTV šventė Tarptautinę vaikų gynimo dieną.

Pirma su 2 minučių šlovės progine laida, antra – su trijų valandų trukmės Telebimbadieniu.

Visuomeninio kanalo, panašu, jau negelbėja ir tokių renginių rodymas. Televizijos žiūrėjimo kreivė slinko pažeme – LTV su savo įprastiniais 2-3 reitingo procentais konkuravo  su BTV. Tik Panorama šiek tiek kilstelėjo. Tuo tarpu 2 minutės šlovės svyravo ties 6-8 procentais.

Tai daug geriau, nei Telebimbadienis, bet, vargu, ar tik  tiek kanalas tikėjosi – jo reguliari programa čia veždavo iki 10-12.

Vakarą laimėjo TV3. Ją žiūrėjo ne ką mažiau, nei LNK ir LTV auditorijas kartu sudėjus.

Dar pažiūrėsim… pastebimai atsigavo išlindusi iš po Kakadu, o Amžini jausmai mostelėjo iki 10-ies.

Labiausiai intriguojanti buvo Aistrų pakrantės ir Kito! konfrontacija, nemažu laipsniu lemsianti TV3 ir LNK vasarinių varžybų rezultatą.

Laimėjo TV3, bet labai nežymiai. Lyginant su Mano mylimas prieše, Kitas! padirbėjo daug rezultatyviau, savo aukščiausiame taške pasiekdamas devynis.

Tačiau Aistrų pakrantė siekė 12…

Gladiatoriai kausis toliau.

Lindime sau už krūmo ir aprašinėjame.

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: KOVAS-BALANDIS

uagadugu tęsia savo sunkią ir nedėkingą auditorijos skaičių pokyčių nešimo ant kupros misiją ir šįkart siūlo minčių serpantiną apie balandį. Primenu, kad tyrimai atliekami TNS bendrovės ir yra be galo viešai skelbiami žiniasklaidoje:

TV stotis 2010 m. kovo mėn. žiūrimumas(%) 2010 m.  balandžio mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (kovas-balandžio)
LNK 21.6 21.0 0.6
TV3 23.5 23.0 0.5
LTV 11.5 12.3 0.8
BTV 6.5 6.6 0.1

Abu rinkos lyderiai prarado auditorijos.

Šį mėnesį TV3 teko nuryti karčią piliulę. Balandžio pirmą sėkmingai sužaidusi nesenstančia Auksinių svogūnų korta, vėliau paskutiniu šį sezoną bandymu bandė grąžinti po Naujųjų metų prarastas pozicijas savaitgaliais.

Aiškumas, kaip plyta ant galvos – šeštadienio Šeimų dainos 2-2.5 karto pralaimi LNK Žvaigždžių duetams. Tai – skirtumas, kraupiai sodinantis kanalą. Nepanašu, kad kas nors čia jau gali pasikeisti – TV3 tyliai, sukandusi dantis užbaigs šitą Justino Milušausko prodiusuojamą katastrofą.

Dar anksti rašyti apie Tu gali šokti sėkmę ar nesėkmę. Aprašomą mėnesį laida dar neturėjo galimybių įsivažiuoti, nes laidos nebuvo konkursinės, tačiau pagrindinis silpnumas – Leo Pobedonoscevas jau spindėjo visu bloznu ryškumu. Išsamiau – po mėnesio.

LNK, perkėlusi serialą Mano mylimas prieše į 21 val., panašu, galų gale prisipažino padariusi klaidą suplanavusi jį ne ten, kur reikėjo. Pirmą savaitės pusę pralaimima visos valandos pozicijoje nuo 20.30 iki 21.30 val. Kanalas, tiesa, savo savireklama neužmiršta pabrėžti, kad jis laimi auksinėje geriausio laiko pozicijoje visos savaitės pjūvyje. Tačiau nereikia užmiršti, kad nugalima tik dėl savaitgalių projektų geros kloties. O šiaip- ne kas. Iš šiokiadienių laidų populiariausių dešimtuke – nebent Valanda su Rūta ir kasdienis Kakadu vibrato. Kitur – tyla.

LNK ją permušinėja artėjančio Pasaulio futbolo čempionato reklama ir konkurentams labai grėsmingu įbridimu į šokių TV aikštelę. Pirmi pranešimai apie Kviečiu šokti neturėjo patikti konkurentams – stipri gamybos grupė – Indrė Ciesiūnienė, Vytenis Pauliukaitis, Rolandas Vilkončius; nemažą šurmulį žiniasklaidoje keliantys laidos dalyviai – Andrius Šedžius, Rūta Mikelkevičiūtė. Rankose – stiprios kortos.

Ne veltui TV3 visomis įmanomomis, protingomis ir nelabai priemonėmis bando atkreipti į save dėmesį su vasaros Aistrų pakrante ir rudens Šok su manimi.

Lenkų prezidento ir Drąsiaus Kedžio žūties,  Seimo skandalų fone stiprėja LTV žiūrimumas. Plačiai apie šitą fenomeną rašėme. Žiūrovai į LTV visuomet persimeta liūdnų faktų akivaizdoje. Tiesa, kanalas su tuo nesutinka ir, tarkim, vakar Vilniaus rotušėn pakvietė į renginį LRT – su futbolu ir muzika, kuriuo bandė nušauti du zuikius – palydėti į Euroviziją InCulto ir priminti, jog Pasaulio futbolo čempionatą transliuos ne tik LNK.

Vis geriau, nei pusgyvis eterio ligonis – BTV, kurį iš inercijos vis dar talpiname didesnio žiūrimumo kanalų lentelėje.

Nors apsinuodijimas trąšomis – akivaizdus.

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka, Sportas
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

BALANDIS-GEGUŽĖ: TV REITINGAI

Inga Jankauskaitė, Rolandas Vilkončius

Inga Jankauskaitė, Rolandas Vilkončius © LNK

 

LNK išplatino spaudos pranešimą apie įspūdingą pergalę gegužės mėnesį. Tradiciškai komentaru palydėsime ten Skaityti toliau »

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , ,

TV REITINGAI: SAUSIS-VASARIS

Tęsiame savo trumpą tradiciją lyginti televizijos rinkos dalį. TV3 atsiuntė spaudos pranešimą, trimituodama apie savo pergalę vasarį, o mes nubraižėme lentelę ir ten įdėjome skaičius. TV3 ruošia duomenis pagal TNS Gallup tyrimus. Duomenys lentelėje apima visas amžiaus grupes, žiūrėjusias televizorių visą dieną (total). Šį kartą pridėjome dar vieną stulpelį, kur copy-paste‘inom 2008 metų auditoriją. Bus vaizdžiau. Skaityti toliau »

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD