KAS YRA TV REITINGAI, AUDITORIJOS DALIS IR PASIEKIMAS?

uagadugu visus savo skaičių rubrikos  įrašus iliustruoja telemetrinių tyrimų duomenimis, kuriuos kaip vyraujančią valiutą yra pasirinkusios ir televizijos, ir reklamos agentūros. Tačiau tinklaraštį skaito ne tik profesionalai, bet ir daugybė žmonių, kuriems ta skaičių kakafonija yra tamsus miškas. Dėl to dažni klausimai komentarų skiltyje apie tai, kas yra tie reitingai, dienos auditorija ar pasiekimas. Į vieną jų atsakė pati bendrovė, kuri šiuos tyrimus ruošia – TNS. Pateikiu jos kompetentingą išaiškinimą, o po jo pridzvinktelsiu dar ir savo trigrašį:

Reitingai skaičiuojami nuo visų Lietuvos gyventojų, vyresnių nei 4 m. amžiaus (t.y. nuo šio tyrimo generalinės visumos – 3 222 000). Reitingas parodo, kokia generalinės visumos dalis žiūrėjo tam tikrą laidą ir reklamą.

TV auditorijai įvertinti naudojami ir kiti rodikliai – pasiekimas (Reach), auditorijos dalis (Share). Reitingas parodo vidutinę auditoriją (kiek vidutiniškai žmonių žiūrėjo laidą visos jos trukmės laikotarpiu), tuo tarpu pasiekimas parodo, koks procentas Lietuvos gyventojų buvo įsijungęs tą laidą (ar kanalą) bent vienai minutei, neatsižvelgiant į laidos trukmę. Todėl pasiekimo rodikliai visada yra aukštesni nei reitingo (ar bent jau lygūs jam).

Trečiasis rodiklis – auditorijos dalis (Share) skaičiuojamas tik nuo žiūrovų (ne nuo generalinės visumos) ir parodo, kokia dalis visų tuo metu žiūrinčiųjų TV dalis tenka konkrečiam kanalui ar laidai. Skirtingose situacijose naudojami skirtingi auditorijos rodikliai – vertinant laidų populiarumą, paprastai remiamasi reitingu; TV kanalams įvertinti dažniausiai naudojamas pasiekimas ir kanalui tenkanti auditorijos dalis.

TNS teorinį pradžiamokslį pailiustruosiu kiek supaprastintais konkrečiais pavyzdžiais. Kad būtų dar paprasčiau, atsiribosiu nuo pasiekimo kategorijos (reach), kuriai, mano galva, pakanka TNS teksto.

Tarkim, konkreti laida A pritraukė vieną dešimtąją taip vadinamos generalinės visumos (3 222 000) dėmesio – padalinę gausime 322 tūkstančius žiūrovų. Ta viena dešimtoji ir yra 10 procentų reitingo. Tačiau tuo metu televizorius buvo įsijungę ne visi Lietuvos gyventojai 4+ amžiaus kategorijoje (t.y. ne visa generalinė visuma), o, tarkim, tik milijonas. Tai štai – auditorijos dalis suskaičiuojama nuo to milijono ir gauname 32.2 procento.

Tačiau laida B kitame kanale tuo metu pritraukė dėmesio, lygaus 100 tūkstančių žiūrovų. Generalinė visuma yra nekintantis (absoliutus) dydis, todėl pagal tą pačią formulę suskaičiavę rasime, kad tas 100 tūkstančių yra maždaug 3 procentai reitingo. Tačiau auditorijos dalies bus jau 10 procentų (laida B rodoma tuo pačiu metu, kaip ir A, todėl įsijungusiųjų televizorius masė lieka ta pati – vienas milijonas).

Šiuo būdu galime palyginti dvi laidas, rodomas skirtinguose kanaluose vienu metu.

Bet tų televizorius įsijungusiųjų kiekis kinta priklausomai nuo to, koks yra paros laikas…

Tarkim, iš ryto tų įsijungusiųjų iš viso yra 100 tūkstančių, o laidą C žiūrėjo pusė visos masės – t.y. 50 tūkstančių. Rasime, kad laida turi žiauriai gerą auditorijos dalį – 50 proc., bet, kadangi reitingai skaičiuojami nuo generalinės visumos, tie 50 tūkstančių bus tik apie 1.6. reitingo.

Matau, kad jau įsikirtote – reitingai skaičiuojami nuo absoliutaus dydžio, o auditorijos dalis – nuo kintančio.

Auditorijos dalis bus visuomet didesnė, nei reitingas, nes televizorių įsijungusiųjų bus visuomet mažiau, nei generalinės visumos. Šia aplinkybe dažnai manipuliuoja kanalai – nors dešimtukinėje visuomenei pateikiamų konkrečių laidų rezultatų praktikoje visuomet rodomas nuo absoliutaus, nekintančio žiūrovų kiekio suskaičiuotas dydis – reitingas, pasitaiko ir išimčių. Kai kuri nors televizija, negalėdama pasigirti per daug gražiu rodikliu šioje srityje, pateikia auditorijos dalį – ir skaitytojas iš įpročio nuryja ją kaip reitingą. Paprastai tai įvyksta po kokio nors neeilinio renginio transliacijos, kuriam televizija būna išleidusi daug pinigų, ištrimitavusi jo svarbą. Būkite atidūs!

Televizinių duomenų viešinimo praktikoje reitingai dažniausiai priskiriami laidoms (nors jos turi ir auditorijos dalį), o auditorijos dalis – kanalams – t.y. imamas koks nors konkretus laikotarpis (para, savaitė ar mėnuo) ir matematinio algoritmo pagalba suskaičiuojama kanalo rodytos visos programos auditorijos dalis.

Neviešoje – televizijų, reklamos agentūrų ir kitų rinkos dalyvių darbo praktikoje skirtingi rodikliai yra skirtingai svarbūs skirtingų specialybių atstovams. Tarkim, reklamą perkantiems ir parduodantiems svarbesnė kategorija yra laidos ar laiko zonos reitingas, kurį jie išverčia į įvairias taip vadinamo GRP (gross rating point – anglų k.) variacijas.

Tuo tarpu labiau įgudusiems programeriams reitingo nepakanka, nes šieras (taip nuo anglų share televizkalbėj vadinama auditorijos dalis) yra patogiausias įrankis lyginti laidų perspektyvumą, kai jos yra rodomos skirtingose laiko zonose.

Reitingo ir šiero smagaus tarpusavio santykiavimo dialektikos nesuvokimas TV stočiai grėsmingas kokia nors iš pirmo žvilgsnio lengvai nepadoria liga, kuri gali baigtis galūnių nupuvimu ir sparčiąja degeneracija kapopi.

Kategorijos:  Komentatoriaus rubrika, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: BALANDIS-GEGUŽĖ

Duomenis apie gegužės rezultatus šį kartą paskelbė mėnesio nugalėtojas LNK. Jie tokie (palyginimo lentelę ruošiame pagal TNS Gallup):

TV stotis 2010 m. balandžio mėn. žiūrimumas(%) 2010 m. gegužės mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (balandis-gegužė)
LNK 21.0 22.4 1.4
TV3 23.0 21.8 1.2
LTV 12.3 11.3 1.0
BTV 6.6 6.6 0.0

Skaičius LNK palydėjo dar ir laidų lentele: Skaityti toliau »

Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

ANTRA TV3 VASAROS TINKLELIO DIENA: “AISTRŲ PAKRANTĖ” vs “KITAS!”

Pirma kalendorinė vasaros diena mus sudomino dar kaip ir įdomaus reitingų mūšio laukas.

TV3 įsitvirtina savo vasaros tinklelio apkasuose.

LNK ir LTV šventė Tarptautinę vaikų gynimo dieną.

Pirma su 2 minučių šlovės progine laida, antra – su trijų valandų trukmės Telebimbadieniu.

Visuomeninio kanalo, panašu, jau negelbėja ir tokių renginių rodymas. Televizijos žiūrėjimo kreivė slinko pažeme – LTV su savo įprastiniais 2-3 reitingo procentais konkuravo  su BTV. Tik Panorama šiek tiek kilstelėjo. Tuo tarpu 2 minutės šlovės svyravo ties 6-8 procentais.

Tai daug geriau, nei Telebimbadienis, bet, vargu, ar tik  tiek kanalas tikėjosi – jo reguliari programa čia veždavo iki 10-12.

Vakarą laimėjo TV3. Ją žiūrėjo ne ką mažiau, nei LNK ir LTV auditorijas kartu sudėjus.

Dar pažiūrėsim… pastebimai atsigavo išlindusi iš po Kakadu, o Amžini jausmai mostelėjo iki 10-ies.

Labiausiai intriguojanti buvo Aistrų pakrantės ir Kito! konfrontacija, nemažu laipsniu lemsianti TV3 ir LNK vasarinių varžybų rezultatą.

Laimėjo TV3, bet labai nežymiai. Lyginant su Mano mylimas prieše, Kitas! padirbėjo daug rezultatyviau, savo aukščiausiame taške pasiekdamas devynis.

Tačiau Aistrų pakrantė siekė 12…

Gladiatoriai kausis toliau.

Lindime sau už krūmo ir aprašinėjame.

Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: KOVAS-BALANDIS

uagadugu tęsia savo sunkią ir nedėkingą auditorijos skaičių pokyčių nešimo ant kupros misiją ir šįkart siūlo minčių serpantiną apie balandį. Primenu, kad tyrimai atliekami TNS bendrovės ir yra be galo viešai skelbiami žiniasklaidoje:

TV stotis 2010 m. kovo mėn. žiūrimumas(%) 2010 m.  balandžio mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (kovas-balandžio)
LNK 21.6 21.0 0.6
TV3 23.5 23.0 0.5
LTV 11.5 12.3 0.8
BTV 6.5 6.6 0.1

Abu rinkos lyderiai prarado auditorijos.

Šį mėnesį TV3 teko Skaityti toliau »

Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka, Sportas
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

BALANDIS-GEGUŽĖ: TV REITINGAI

Inga Jankauskaitė, Rolandas Vilkončius

Inga Jankauskaitė, Rolandas Vilkončius © LNK

 

LNK išplatino spaudos pranešimą apie įspūdingą pergalę gegužės mėnesį. Tradiciškai komentaru palydėsime ten Skaityti toliau »

Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , ,

TV REITINGAI: SAUSIS-VASARIS

Tęsiame savo trumpą tradiciją lyginti televizijos rinkos dalį. TV3 atsiuntė spaudos pranešimą, trimituodama apie savo pergalę vasarį, o mes nubraižėme lentelę ir ten įdėjome skaičius. TV3 ruošia duomenis pagal TNS Gallup tyrimus. Duomenys lentelėje apima visas amžiaus grupes, žiūrėjusias televizorių visą dieną (total). Šį kartą pridėjome dar vieną stulpelį, kur copy-paste‘inom 2008 metų auditoriją. Bus vaizdžiau. Skaityti toliau »

Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,