KARŠTA NAUJIENA: VĖL KASAMA DUOBĖ PO TNS „GALLUP“

TNS Gallup pranešė TV rinkos dalyviams nerimastingą žinią, kad, cituoju, liepos 26 dieną vėl buvo pasikėsinta i SIC Gallup Media / TNS atliekamo TV metrų tyrimo dalyviu konfidencialumą.

Pakvipo detektyvu: UAB „Lietuvos Rytas“ leidžiamo žurnalo „TV Antena“ žurnalistais prisistatę žmonės, prisidengę žurnalistiniu tyrimu lankėsi TV metru respondento namuose, siekė išgauti informaciją apie dalyvavima tyrime, žiūrimus kanalus, namų ūkio nariai bei jų turima aparatura buvo fotografuojami.

Primename, kad toks žurnalistinis tyrimas jau buvo atliekamas, o jo rezultatai buvo plačiai eksponuojami Lietuvos ryto puslapiuose ir eteryje.

Rašėme apie tai ir turime pagrindo manyti, kad tie UAB „Lietuvos Rytas“ leidžiamo žurnalo „TV Antena“ žurnalistais prisistatę žmonės tokiais prisistatė neapsimetinėdami, o todėl šią arba kitą savaitę galime sulaukti eilinės demaskuojančios medžiagos Lietuvos ryto žiniasklaidos imperijos padaliniuose.

TNS Gallup vadovas Gytis Juodpusis situaciją mums pakomentavo vienareikšmiškai : pirmosios panašios provokacijos prasidėjo 2009 metais. Po to sekė eilė straipsnių „Lietuvos ryte“, kurių tendencingumas ir neprofesionalumas mus šokiravo. Nenorėdami veltis į bevaises diskusijas su neprofesionalais, mes inicijavome tarptautinį TV metrų sistemos auditą. Auditorių parinkti buvo pavesta Lietuvos radijo ir televizijos komisijai, Lietuvos komercinių TV ir radijo asociacijai, Komunikacijos agentūrų asociacijai bei Lietuvos skaitmeninių TV asociacijai. Minėtos institucijos bendru sutarimu išrinko auditorę iš Didžiosios Britanijos p. Lietuvos skaitmeninių TV asociacija. Auditas vienareikšmiai atsakė į rinkos dalyvių keltus klausimus.
Deja, panašu, kad kai kurie rinkos dalyviai, nekreipdami dėmesio į audito išvadas, nusprendė tęsti provokacijas prieš TNS atliekamą TV metrų tyrimą.

Ir užbaigė dramatiškai: yra akivaizdus siekis ne vykdyti „žurnalistinį tyrimą“, bet šantažuoti tyrimų kompaniją, griauti pasitikejimą tyrimais apskritai, destabilizuoti situaciją TV reklamos rinkoje ir taip siekti savanaudiškų tikslų. Šiuo metu mas analizuojame situaciją su rinkos dalyviais bei tariamės dėl veiksmų, kurie užkirstų kelią panašioms provokacijoms.

uagadugu niekuomet neslėpė savo simpatijų menkiau žiūrimiems kanalams ir trimituoja apie jų menkiausius pasiekimus ar užmačias. Štai ir šiandien suokėme apie naują Lietuvos ryto TV laidą, nors, jeigu kuris nors mūsų komentatorius paprašytų už ją statyti savo pinigus, vargu ar sutiktume…

Taip pat mums nepatinka monopolistai, todėl nemylime TNS Gallup meile karšta.

Šios atliekami telemetriniai tyrimai yra nepalankūs Lietuvos ryto TV. Televizija investuoja daug pinigų į kokybę, iš visų jėgų bando prilygti rinkos lyderiams, tačiau to nesimato skaičiuose.

Gerai, meskime tuos skaičius į šalį. Net jei tų skaičių nebūtų, nemanyčiau, kad Lietuvos ryto TV gali būti labiau žiūrima, nei skaičiai rodo.

Priežastys kelios. Pirma – žiūrovų inercija. Rinkos naujokai visuomet pervertina žiūrovo paslankumą. Būdami dinamiški patys (jeigu tu ką nors kuri, esi aktyvus, reiškia ir esi dinamiškas), jie tokiais laiko ir juos supančius. O tai – iliuzija. Žiūrovas tingus, kaip smauglys saulės atokaitoje. Jam dažniausiai pakanka pirmos distancinio pultelio eilutės. O ten yra trys klavišai, kurie jau daug metų užimti. Kartais juos sudomina koks ypatingo lygio reginys – tarkim, LKL finalas (bet ne Mis Lietuva…), tačiau tokių reginių turi būti daug ir kartotis jiems reikia dažnai. Tai – ne vienerių metų įdirbis.

Lietuvos ryto TV autorinės programos pramoginė dalis yra skurdi LNK ir TV3 fone. Nei Vytenis Sinkevičius, nei Jogaila Morkūnas nėra bulvaro megažvaigždės. Tiesiog – ne ta svorio kategorija. Man labai patinka Livija Gradauskienė, bet bijau, kad toms plačiausioms masėms ji nėra patraukliausia.

Su kokia Pareigyte nesulyginsi…

Lietuvos ryto TV beviltiškai pralaimi ir LNK, ir TV3 kanalui filmais. Tiksliau, dirba pagal savo pajėgumus, bet neturėdama LNK ir TV3 megabiudžetų, negali kovoti ir dėl filmų megapaketų.

Net ir pagerinęs pastaruosius  porą parametrų, kanalas negalės pretenduoti į didesnes žiūrovų simpatijas dar mažų mažiausiai kelis metus, kol žiūrovinė inercija nebus įveikta.

Jeigu kažkas yra kabinęs ant ausų makaronus ir žadėjęs aukso kalnus per metus, tada reikia tik pasijuokti iš tų, kurie patikėjo.

Nors tai gal ir nelabai gražu…

Tai, kuo kanalas giriasi – didžiausia informacinių laidų gausa, deja, nėra pats patraukliausias magnetas masėms.

Todėl, kad ir kaip to nesinorėtų, tikiu TNS Gallup, kai šie rodo tuos 2-3 procentus auditorijos dalies, kas kanalui garantuoja tik šeštą vietą rinkoje ir tokias menkas reklamos pajamas.

Bet pacituosiu uagadugu komentatorių Spyrį: TNS duomenimis galima pasitikėti tiek, kiek jie tarnauja kaip vieninga valiuta. Pati tyrimo metodika nekelia didesnių abejonių. Netgi mažas respondentų skaičius nėra taip jau blogai. Blogai, kad TNS niekaip nesutinka, jog mažas respondentų rotacijos procentas atsiliepia tyrimo rezultatų patikimumui.(…) TNS turėtų gerokai padidinti respondentų rotaciją.

Daugiau nei sutinku su Spyriu

Savo nepaslankumu TNS Gallup gali išsikasti pats sau duobę.

O problema – labai rimta. Bandantys sudaužyti veidrodį tik įsivaizduoja galį jį pakeisti sau palankiu.

Iš tiesų jie sukuria situaciją, kai žmonės netiki tuo, ką veidrodis atspindi.

Naivu galvoti, kad staiga pradės tikėti matą teisingą atspindį, jei atsirastų kitas veidrodis.

Chaosas…

Aišku, kai kam geriau chaosas, nei nepalanki vieta tvarkoje.

Nes kai visiems chaosas, visi tame chaose lygūs.

O turėdamas daug ir galingų poveikio priemonių gali nusipiešti kokią nori realybę.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Konsumerika, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

NAUJAS „LIETUVOS RYTO“ TV SEZONAS: JAKILAITIS, RUSAI IR VIKTORINA

Lietuvos ryto TV rytoj galų gale pradeda sezoną. Rašome galų gale, bet tai nėra užuomina apie kokius nors trukdžius. Tas pats buvo ir prieš metus. Kaip suprantame, tai daroma sąmoningai, nes mažesnio kanalo savireklaminė kampanija neišvengiamai paskęstų didžiųjų televizijų aktyvumo jūroje.

Lietuvos ryto TV su 1.7 procento auditorijos dalies yra šešta lietuviška televizija (rugsėjo TNS Gallup duomenys). Ji stumdosi vienoje lygoje su TV1 ir TV6. Lyginant su pastarosiomis, Lietuvos ryto TV uagadugu skiria daug daugiau dėmesio.

Darome tai todėl, kad, nors ir palyginama auditorijos dydžiu, Lietuvos ryto TV pagal programos ambicijas lygintina su didesniais kanalais. TV1 ir TV6 yra TV stotys, sukurtos kažkur iškišti perteklinį užsienio programos srautą, kurį įsigyja didieji kanalai. Tai tarsi nuotėkų vamzdis – LNK televizijai tai TV1, o TV3 šiam tikslui naudoja TV6 eterį. Joks savarankiškas gyvenimas tuose kanaluose nerusena.

Na, čia galime įsignybti į liežuvį – TV6 bando imituoti šiokią tokią veiklą – čia vyksta viena kita akcija (uagadugu jau nekart rašė apie prostatos vėžio prevencijos iniciatyvą, kultyvuojamą šiame kanale), o taupymas adaptuojant užsienio serialus ir filmus ir juos tik titruojant čia gudriai pristatomas kaip šviečiamoji priemonė. Bet bent jau kažkokia akcija…

Tuo tarpu Lietuvos ryto TV, būdama ne televizijos kanalo, o laikraščio atžala, neturi galimybių naudotis pirmojo resursais. O kuo, apart finansinio palaikymo, televizijai gali padėti laikraštis, sunku pasakyti. Labai jau sudėtingos šitos sinergijos.

Viena aišku, kad Lietuvos ryto TV turi savo veidą. Jis gali patikti ar nepatikti, bet jis yra. Tai rimtas kasdienis informacinis blokas kiekvieną vakarą; dažnesnės, nei kitose televizijose, žinių laidos; aktyvus reagavimas į breaking news, kurios iš tiesų pertraukia programą tarsi tikroje žinių televizijoje; sporto transliacijos.

Tiesa, kanale daug Edmundo Jakilaičio. Labai daug. Tai taip pat išskirtinis bruožas.

Tačiau žiūrovui, laukiančiam iš televizijos tik smagybių, to tikrai nepakanka.

Jaučiasi, kad kanalas vis dar ieško savo kelio. Jis supranta, kad su rimta programa didelės žiūrovų masės nesuviliosi, o mažam žiūrovų kiekiui, koks jis bebūtų kokybiškas, televizijos transliuoti neapsimoka.

Todėl nuo rytoj  matysime naujas pastangas tų žiūrovų pritraukti. Kanalas bando eiti kitų televizijų numintu keliu ir vienu savo kozirių (tiesa, mažiausiai afišuojamu) renkasi rusišką TV produkciją – tai kiekvieną šiokiadienį rodysima humoro laida Naša Raša bei melodraminis serialas Širdžiai neįsakysi.

Žymiiai daugiau dėmesio kanalo savireklaminėse akcijose užima kasdienė TV viktorina Kas tu toks?. Kanalo svetainėje ji pristatoma taip:

Linksmą spėliojimų maratoną „What’s My Line?“, studijoje užkuriantį tikrą aistrų katilą, pirmą sykį pamatė amerikiečiai – dar 1950 metais. JAV radijos ir televizijos transliuotame žaidime dalyvavo legendiniai aktoriai Marlonas Bando, Marlene Dietrich, dailininkas Salvadoras Dali, o detektyvo kėdę išbandė ir lietuvių kilmės Holivudo aktorė Rūta Lee.

Net 25 sezonus Amerikoje rodyta laida triumfo žygį tęsia užsienyje – iki šiol ji rodoma daugiau nei dešimtyje šalių.

Vytenis Sinkevičius © Lietuvos ryto TV

Panašu, kad geriausiu laiku 20:10 val. išeksponuotai, kiekvieną šiokiadienį rodomai laidai skirtas ypatingas vaidmuo kanalo tinklelyje. Laikas parodys. Mes šiek tiek abejojame lietuvių žingeidumu ir spėliojimo instinktu, – juolab visiškai nesame tikri, kad jį sukels idėja, kuriai šešiasdešimt metų. Televizijoje viskas nepaprastai greitai sensta.

Na, o pirmus televizijos persivadinimo Lietuvos ryto TV vardu metus kanalas pažymi lygiuodamasis į didžiuosius transliuotojus. Jis rodys tiesioginę Mis Lietuva 2009 rinkimų transliaciją.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD