TRIGRAŠIS APIE NAUJĄ TINKLARAŠČIŲ TYRIMĄ

Nors teisingiau reiktų vadinti tinklaraščių auditorijos arba vartojimo tyrimu, nes Metodologijos skiltyje apklausiama populiacija įvardinti Lietuvos interneto vartotojai.

Imties charakteristika leidžia galvoti, jog dominuojanti tinklaraščius skaitančiųjų auditorijos dalis yra jauni, Kristaus amžiaus nesulaukę, arba kiek jį perlipę išsilavinę vyrai, gyvenantys beveik vien tiktai dideliuose Lietuvos miestuose. Nemaža dalis jų uždirba virš dviejų tūkstančių litų. Jie būtų visai gardus kąsnelis reklamos davėjams, jei ne sausra rinkoje ir jei joje rastųsi daugiau sveikos orientacijos į internetą plačiai ir į blogus siaurai.

Dar daugiau, blogų vartotojai labai lojalūs – net 73 proc. skaito blogus kasdien. Tai daug. Čia kaip TV serialas Vergė Izaura kažkada. Be serijos kiekvieną dieną nė pro kur. Čia pat palyginimui pateikiamas ankstesnio Tinklaraščių tyrimo blogų skaitymo rezultatas pagal dažnumą. Pokytis pritrenkiantis – kasdien į blogosferą panyra 43 procentais skaitytojų daugiau, nei prieš metus. Daromos dvi prielaidos – pirma, kad taip atsitiko praplėtus imtį nuo siauresnės blogas.lt auditorijos link universalesnės, visus tinklaraščius apimančios ir antra, kad taip nutiko dėl objektyvių veiksnių. Linkčiau prie optimistinės – antros. Blogas.lt auditorija, mano nuomone, nuo bendros tinklaraščių auditorijos skiriasi savo jaunu amžiumi ir, atitinkamai, pajamomis. Tačiau nei viena, nei kita charakteristika nedaro lemiamos įtakos lojalumui. Jaunesni blogų skaitytojai linkę būti dar labiau lojalūs, bet jų lojalumo objektai skiriasi nuo augesnių. O pajamų argumentas greičiau įrodo atvirkščius dalykus – daugiau uždirbantys gali rinktis brangesnius pomėgius, nei pigus tinklaraščių puslapių vartymas.

Labai palankus blogams ir prekių ženklų kiekio padažnėjimas lyginant su ankstesniu tyrimu. Čia pažanga labai akivaizdi. Prekės ženklų daugiau pastebima visose didesnio dažnumo kategorijose, o sumažėjimas pagal atsakymą Rečiau siekia net 30 procentų. Tai turėtų reikšti ir blogų turinio pokyčius – prekių ženklų dažnėjimas turėtų būti susijęs su konkretesnio turinio blogų kiekio padidėjimu ir, atitinkamai su monologinių, introvertinių, sielos klyksmo blogų mažėjimu. Nors su didžiausiu malonumu skaitau būtent pastaruosius.

Tinklaraščių tyrimo iniciatoriai su komercine gaidele balse pastebi, jog ketvirtadalis (…) respondentų teigia, kad prekės ženklus pastebi pozityviame kontekste. Na, taip,- tik ketvirtadalis… uagadugu nepadės šiai tendencijai plėtotis. Nebent, jei omeny turimas kontekstas, o ne pats ženklas.

Įdomūs tinklaraščių rašymo matavimo rezultatai. Pasirodo, iš atsakiusiųjų į klausimus net du trečdaliai yra patys blogeriai. Per metus jų kiekis padidėjo dešimtadaliu. Mano nuomone, tai nedaug. Malonu,kad tarp to nedaug yra ir uagadugu. Taip pat esame ir tarp dešimtadalio tinklaraštininkų, kurie tai daro kiekvieną dieną. Bet tendencija didėti rašymo dažnumui ženkli – rašančiųjų pagal atsakymą Rečiau sumažėjo 26 procentais.

Su didele gėda prisipažinsiu, kad esu tarp tų 20%, kuriems Twitter yra tamsus miškas. Saviguodai pasakysiu, kad žiauriai neturiu laiko įnikti į šitas subtilybes.

Paradoksalu, – nors blogų skaitytojų auditorija pastebi prekių ženklų kiekio padidėjimą bloguose, patys blogai nėra ypač aktyvūs šito proceso dalyviai. Štai net 21% prekių ženklų apskritai nemini, o 32% į šį klausimą atsako Sunku pasakyti. Tai reiškia, kad, arba neatsimena (reiškia, ko gero, nemini) arba net nežino, kas tai per daiktas, o todėl beveik tikrai nemini.

Visiškai nemielas blogeriams ir rašymas naudojantis mobiliuoju internetu. Man irgi atrodo, kad mobilaus interneto praktinio panaudojimo klausimas gerokai išpūstas. Bet, įtariu, daug kas šį klausimą suprato, kaip blogo rašymą naudojantis mobiliuoju telefonu. Pačiu mobiliuoju internetu, kaip ryšio priemone, naudojasi gal ir daugiau, nei 4%. Aš ir pats, nebūdamas technologijų avangarde, šį rašinėlį į blogą patalpinsiu modemu pavertęs mobilųjį telefoną. Nors rašau jį taip vadinamu internetiniu kompiuteriu.

Mažėja apie gyvenimą rašančių tinklaraščių, o taip pat norinčių juos skaityti kiekis. Panašu, kad blogai vis labiau pasiskirsto į atskiras nišas pagal vartotojų lūkesčius. Beje, internetui ir technologijoms skirtų blogų auditorija per metus tik sustiprėjo. Lygiai tas pats vyksta ir su grynai lietuviška rinkodaros ir reklamos tinklaraščių didelio kiekio specifika. Čia dėl to, kad rinkoje labai daug jaunų žmonių su vadybininkų diplomais. Didelis ekonomikos ir politikos temų poreikis rodo, kad į blogosferos skaitytojų ratą įsilieja vis didesnis kiekis brandžių žmonių, na, o rašinių valgio temomis alkis turėtų rodyti ne tik moterų internaučių didesnį aktyvumą, bet ir bendrą kulinarinės how-to informacijos poreikio padidėjimą visoje žiniasklaidoje. Su krize mažėja internautų noras skaityti apie žvaigždes, pramogas, kiną ir, kas nustebino, knygas.

Maloni blogeriams turėtų būti ir skiltis apie Tinklaraščių įtaką prekių ir paslaugų pasirinkimui. Blogai darosi vis labiau įtakingesni. Net 95% respondentų rinkdamiesi prekę mažų mažiausiai Kai turi laiko pasidomi, ką rašo tinklaraščiai. Na, o, tarkim, kompiuterijos prekių segmente blogų įtaka ne juokais ženkli, arba, jei norite tai išgirsti, dominuojanti. Vartotojai prieš pirkdami linkę sužinoti nepriklausomą blogerių nuomonę, o ne tik įsiklausyti į pardavėjų giedamus ditirambus viskam, kas padėta ant lentynų.

Blogai, panašu, darosi svarbūs ne tik sau.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Apklausos, Konsumerika, Rinka, Technologijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

TELEKARUSELĖ #4

Jau rašiau apie mus ir rusus. Rusai eina ne tik Lietuvon, bet ir Anglijon. Štai britų spaudoje skelbiama, kad angliškai Kremliaus propagandą transliuojantis kanalas Russia Today tik ką pasirašė sutartį su skaitmenine platforma Freeview, kas didina jos potencialių žiūrovų skaičių šioje šalyje iki 60 mln. gyventojų.

Russia Today kaip tik šiomis dienomis pompastiškai anonsuoja papasakosianti britams tikrą teisybę apie Pietų Osetiją. Beje, Russia Today temą yra žaismingai palietęs blogas Superbus.

O Lietuvoje irgi rusų kalba mėgstamas žiūrėti Euronews pranešė, kad jos europinis pasiekiamumas pirmą kartą kanalo istorijoje pralenkė CNN. Euronews 2008 pasiekė 4.4 proc., kai CNN turėjo 4.3 proc.

Panašu, kad bloginė tarnyba Twitter tuoj taps komercinė. Kaip pareiškė vienas jos kūrėjų Biz Stone, Twitter ims pinigus už tai, kai ja naudojamasi komerciniais tikslais. Tiksliau, apmokestinti bus prekių ženklai.

Na, o pasaulio e-komercijos lyderis Amazon Niujorke surengė prezentaciją e-knygų skaitymo prietaisui Kindle 2. Šis bene trokštamiausias elektroninis aparatas rinkoje po iPhone, turi daug naujų privalumų, tokių, kaip labai plonas korpusas, ilgai dirbanti baterija, mažas svoris ir netgi kompiuterizuoto balso funkcija. Bet kaina irgi užmušanti – 359 doleriai. Štai koks tas Kindle 2.

Earth's Biggest Book Selection

Kindle is just over 1/3 of an inch

Ar galima iš filmo ištrinti personažą? Štai amžinatilsį Heath Ledger fanai, surengę parašų rinkimo akciją Paskutinis džiokeris, reikalauja Holivudo prodiuserius apskritai ištrinti džiokerio personažą iš Batmano būsimųjų filmų scenarijaus.

Prisijunkite ir jūs, jei remiate. Akciją žaismingai įvaizdina Flickr.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Konsumerika, Margas pasaulis, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD