2010-2011 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: RUGSĖJIS

Geresniu sezono startu jau ne pirmus metus gali girtis TV3. Tiesa, intervalas tarp LNK ir TV3 2009 metų rugsėjį buvo 6.3 procento, o dabar – 8.1. TV3 išmetė į rinką tekstą pavadinimu Rekordinis TV3 rugsėjis triumfavo ne tik krepšiniu, bet ir žiūrimiausių laidų dvidešimtuku! Tai yra visiška tiesa – na, bet, teisybės dėlei, reiktų pažymėti, kad tame dvidešimtuke krepšinio yra net 9 devynios pozicijos ir visos jos, išskyrus porą, eina vorele nuo pat sąrašo viršaus. Išėmus krepšinį ir palikus tik reguliarias laidas, sąrašas jau nebūtų toks blizgantis, bet vis dar – labai džiugus Kalvarijų gatvės televizijai.

Tiesa, dar ilgai ieškojau, kur čia tas rekordas ir antrą kartą perskaitęs supratau, jog jį kanalas įžiūri tame, jog jo auditorijos dalis rugsėjį šiais metais yra didžiausia, lyginant su kitais šių metų mėnesiais. Na, man būtų pasiekimas, jei, tarkim, TV3 būtų pasigyrusi, kad intervalas tarp jos ir LNK yra pats didžiausias, koks kada buvo. Tie 8.1 procento atrodo labai fundamentaliai.

Tačiau taip nėra – štai 2008 metų rugsėjį LNK buvo nokautuota dar stipresniu smūgiu – 8.7%.

Dar TV3 rašo, jog agentūros „TNS Gallup“ TV metrų duomenimis (laikotarpis 2010 09 01 – 09 30), visą dieną TV3 žiūrėjo 27,1% visų amžiaus grupių ir net 33% aktyviausios grupės 15–49 m. amžiaus žiūrovų, tuo metu buvusių prie televizorių ekranų. Atitinkamai LNK – 19% ir 18%. Tai reiškia labai aiškią jaunatviško amžiaus žiūrovų persvarą, kuri dar labiau išryškėja auksiniu praimtaiminiu laiku: aktyviausioji grupė, 15-49 m. amžiaus žiūrovai, žiūrimiausiu laiku minėtu laikotarpiu buvę prie televizorių ekranų, sudarė 40,1%, atitinkamai artimiausius konkurentus LNK dvigubai mažiau – 19,6%.

Tas dvigubai neturėtų atrodyti labai komfortiškai LNK televizijos reklamos darbuotojams, kai jie derasi dėl kontraktų su reklamos agentūromis.

O štai tradicinė uagadugu lentelė:

TV stotis 2009-10 m. TV sezono auditorijos dalis (%) 2010 m. gegužės mėn. auditorijos dalis (%) 2010 m. rugsėjo mėn. auditorijos dalis(%) Pokytis (gegužė-rugsėjis)
TV3 24.6
21.8 27.1 5.3
LNK 20.6 22.4 19.0 3.4
LTV 12.3
11.3 10.6 0.7
BTV 7.2 6.6 5.9 0.7

Šaltinis TNS

Skirtumas tarp LNK ir TV3 yra beveik 50 procentų LNK auditorijos dalies.

Aišku, žvelkime blaiviai. Labai sėkmingas krepšinis TV3-ims padarė didžiulę paslaugą. Krepšinio euforijos metu rodyti TV3 naujo sezono laidų anonsai surinko žymiai daugiau dėmesio, nei LNK. TV3 savireklaminė kampanija sėkmingo rinktinės žaidimo dėka turėjo 30-50 procentų didesnį efektą. Natūralu, kad TV3 laidos ir startavo su didesniu pagreičiu, kai LNK įsijungė į kovą buksuodama. Paradoksalu – lyginant su pasiruošimais 2009-2010 metų TV sezonui, šių metų TV sezono LNK savireklaminiai aktyvumai pagerėjo gal kokius dešimt kartų – prieš sezoną vien Kviečiu šokti surengė daugiau pristatymų, nei visos LNK laidos prieš metus. Aš jau neminiu spaudos pranešimų kiekio, kuris gerokai aplenkė TV3-jų išgeneruotus.

Viskas į balą? Gal ir ne – nes per krepšinio įkarštį LNK atsilikinėjo 12 procentų, o paskutines porą savaičių jau tik penkiais…

LNK turi labai rimtų problemų su programos tinkleliu. Dalis jų – chroniškos, dalis – naujos.

Televizija neišsprendžia savo tinklelio 21-21.45 valandos skaudulio, kur LNK jau antrą sezoną yra permanentiškai gilioje duobėje.  Tos 45 minutės yra ketvirtadalis praimtaimo. „Mano mylimas prieše“ yra lengvasvorė tanketė. Ji gal būt vežtų suplanuota apie šeštą-septintą vakaro, o ne dabar – devintą, kur viską traiško Moterys meluojančios geriau.

Tačiau idėjų, kaip išspręsti šią problemą, panašu, nėra.

Viena aišku, kad lietuviškam žiūrovui labai svarbia tapusioje  muilo operų kategorijoje LNK kol kas neturi atsakymo varžovams.

LNK savo didžiuosiuose savaitgalio šou daug statė ant žirgų, kurie pasirodė raiši. Oksanos Pikul ir Mildos Bartašiūnaitės seksualumas žiūrovams nepasirodė patrauklus. Nes tai visų pirma ne žiūrovai, o žiūrovės… Panašu, kad Valinskų geriausi populiarumo laikai irgi praeityje – Seimas nėra ta vieta, kur gali maudytis šlovės spinduliuose.

Kanalas jau ne pirmus metus labai prastai parinkinėja arba neranda kelių, kaip rezultatyviai išdėstyti savo animaciją ir muilo operas šiokiadienių dienos metu, o ypač zonoje nuo 14 valandos. Čia rodoma programa paprastai nepatenka į dešimtukus, bet įkyriai, kiekvieną dieną, stabiliai renka procentukus.

Kai renka…

Kita didžiulė problema slypi filosofijoje. Ji – epigoniška. LNK jau nėra madų diktuotoja rinkoje. Ji seka TV3 kanalu, o ne atvirkščiai. Tai pasireiškia daug kur, bet pačiu iliustratyviausiu būdu – filmų kontraprogramavime. Jei kur nors TV3 pradės rodyti melodramas – ten tuoj pat iš karto atsiras ir analogiškas LNK filmas, jei TV3 rodys Chuck’ą Norris’ą – lygiai ten pat atsiras kitas Chuck’as Norris’as; jei TV3 rodys Disnėjų, ant jo garantuotai bus uždėtas kitas Disnėjus. Ir taip toliau, ir be galo. Kokia šito veiksmo logika, man lieka didžiulė mįslė – taip elgiamasi jau trečius metus ir tuos trečius metus LNK filmų fronte gauna nuo TV3 į kaulus.

Nejaugi nepakanka kūrybiškumo rasti savo kelius, kaip atrakinti žiūrovui akis ir širdį?

Auditorija idėjų antriškumą greitai pastebi.

Ir įvertina nuotolinio valdymo pultelio sparčiuoju spustelėjimu.

Būdamas TV3 gretose, būčiau tokia padėtimi be galo patenkintas ir karštai sirgčiau, kad ši maloni akims praktika tęstųsi dar ne vienus metus.

Grynai metafiziška, greičiau pojūčių lygmens, nei racionalaus išmąstymo įžvalga – panašu, kad LNK programa richtuojama vadovaujantis taip vadinamo gero skonio vidutiniokams kanonais. Trūksta sveiko byviatešlagalviško telechuliganizmo – ugnelės, blykstelėjimo, beprotybės. O jeigu jau ir nukrypstama nuo to gero skonio, tai kur nors į Žvaigždžių klubo fekalinį stilių – a jau lenda? Lenda lenda…

Retrospektyvinis pastebėjimas – bedugnėn kritusi dabartinė BTV dar 2001 vasarą turėjo 18.3 procento – taigi, beveik tiek pat, kiek LNK dabar. Tada Baltijos televizijoje, ko gero, nebuvo galvojančių, kad kanalas kažkada bus ten, kur jis yra dabar…

Karksėjęs apie epigonišką LNK filosofiją turėčiau čia dabar kontrasto principu giedoti panegirikas TV3. TV3 gal ir neturi reikalo mėgdžioti LNK. Bet mielai pabeždžioniauja toliau esančius. O su netoli tūnančiais elgiasi labai įdomiai – štai mane net ir Afrikoje pasiekia gandai apie tai, kad yra ne vienas prodiuseris, bijantis į šią televiziją nešti ne tik gatavas idėjas, bet ir jų nuoplaišas.

Nes šios gali po kelių mėnesių pasirodyti kaip koks fragmentas kito prodiuserio laidoje. Savesnio – naminio.

Šiaip tie naminiai prodiuseriai yra viena didžiausių Lietuvos televizijų piktžaizdžių. Ir mažiausiai afišuojama ar žinoma.

Štai kokia nors Rūta Janutienė… Debiutavus jos Kodėl? TV3 bangomis, į šį kanalą persikraustė ir Paskutinė instancija. Nes į šį kanalą persikraustė Rūta.

Ar galėtumėte įsivaizduoti situaciją, kad, Kodėl? pasirodžius TV3 eteryje, Paskutinė instancija būtų likusi LNK?

O juk būtent tai ir būtų normalu. Normalu, kai prodiuseriai sėdi savo kontorėlėje miesto pakrašty ir aukciono principu siūlo televizijoms laidas.

Visoms televizijoms, o ne kuriai vienai.

Taip yra civilizuoto transliavimo lopšyje – JAV; taip yra pas britus, vokiečius ar prancūzus.

Taip nėra Lietuvoje.

Todėl Sauliui Bartkui pradėjus rodytis LNK eteryje, jo laidų neliko TV3. O pastarąjį kanalą užsikariavus Rolandui Skaisgiriui, šio neliko LNK.

Vasaliniai prodiuseriai…

Tokia vasalinė priklausomybė tik iš pirmo žvilgsnio atrodo patraukli – sotūs, savo ateitimi užtikrinti gamintojai ekskliuzyviai kuria vienai kontorai, žinodami, kad dauguma jų idėjų vienaip ar kitaip pateks į eterį. Nes negi marinsi badu savą prodiuserį…

Naminį.

Kokį šlamštą jis būtų bepradėjęs iš to sotumo jausmo kepti.

Tas sotumas demoralizuoja. Drįstu teigti, kad ir Drąsos kaina, ir Širdys paklydėlės būtų atliktos su aukštesne nata, jei televizijos jas pirktų aukciono būdu ir dėl jų muštųsi.

O ne tvirtintų į tinklelį paplojus katučių.

Užtikrintai.

Na, bet čia jau atskira tema…

Kuo TV3 pranašesnė už LNK? Prieš metus rašiau, kad biudžetu. Dabar ta persvara jau nėra tokia dramatiškai didelė – LNK šiais metais padidino laidų sąmatas. Visų pirma todėl TV3 jau neturi tokio pranašumo savaitgaliais, kaip pastarąjį sezoną. Tiesa, jau aišku, kad LNK pralaimi sekmadienio talentų konkursų kaktomušą. Pralaimi ir šeštadienio šokius, bet, lyginant su LNK sekmadienio laida, kuri jau pasiekė savo galimybių lubas, Kviečiu šokti audinyje yra dar labai daug rezervo, todėl nebūčiau tikras dėl galutinės Šok su manimi sėkmės.

Nebūčiau iki galo tikras ir šimtaprocentiniu savo teisumu ir dėl to, ką dabar parašysiu, bet, panašu, kad LNK žiūrovus jau pradeda erzinti Algio Ramanausko ir Mariaus Jampolskio savimi susižavėjusi saviraiškos dominantė Lietuvos dainoje penktadieniais, todėl čia savo ruožtu nenurašyčiau ir susigūžusiai sezoną pradėjusios TV3 Muzikos čempionų taurės.

TV3 nevertėtų užmigti ant laurų. LNK ženkliai pagerino savo savireklaminį aktyvumą ir neatrodo, kaip pilka pelė. Jei žiūrovams nusibos istorijos apie klanus, o R, Skaisgirio manufaktūroje pasitvirtins atsipūtimo tendencijos, LNK turės savo šansų. O jei trims servetėlėms pavyktų dar ir ženkliau sustyguoti tinklelio konstravimo darbą, tada galimybės susilygintų.

Apžvelgiant šį mėnesį yra daug komplikuočiau rašyti apie LTV ir BTV – šios su sezonu startavo gerokai vėliau, nei stipresni laiptinės berniukai, todėl kol kas sunku vertinti naujų iniciatyvų rezultatyvumą. O LTV dar ir pagrindinį savo programos pramoginį akcentą – Triumfo arką paleido į eterį spalį, todėl ši laida ir apskritai išlekia iš aptariamo konteksto šonan.

Būtų naivu galvoti, kad nuo krepšinio labiausiai nukentėjo LNK. Dar daugiau žiūrovų prarado mažesni rinkos žaidėjai – tik tiek, kad pastarieji, nepradėję sezono ir rizikavo mažiau.

LTV programoje svarbiausias – informacinis srautas. Jį LTV žiūrovai vertina, kaip natūraliausią šiai televizijai, o todėl ir apdovanoja didžiausia doze dėmesio.

Iš BTV išsprūdusios informacijos apie prastą šios finansinę padėtį fone nublanko žinia apie šios TV sezoną. Tiesą sakant, apie šį žinių ir taip nebuvo daug – nežiūrint paties BTV ir nevarčius poros TV priedų, taip ir nežinotum, kad jis atsitiko.

Atsiliepia ta jau minėtoji finansinė padėtis ir viskas, kas su ja susiję. Viskas, kas kaupėsi daug metų po to, kai ją įsigijo, dieve duok, šio kanalo galutinai nepalaidosianti Achema.

Pravartu būtų čia pašnekėti ir apie didžiules reklamos nuolaidas, kurias taiko rinkoje viena su kita įnirtingai bekovojančios TV3 ir LNK. Mažesni žaidėjai dar ir dėl šių kovos yra ant užsilenkimo ribos.

Tiesa, girdėjau, kad kokia BTV tų nuolaidų fronte nuo LNK ir TV3 niekuo nenusileidžia.

O gal ir pralenkia…

Eldoradas sotesniems ir labiau atsipūtusiems reklamdaviams.

Kam stengtis?

Sunkiai kvėpuoja spauda ir radijas. Būtent prie radijo įkainių yra priartėję televiziniai.

Čia visų liūdni žvilgsniai yra nukrypę į rinkos lyderį – TV3…

Ryžtingas tryptelėjimas kablu nepakenktų.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 9.0/10 (4 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Krepšinis, Laidos, Personalijos, Rinka, TV istorija
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

PASAULIO ČEMPIONATAS PER TV: NE TIK SKAIČIAI

Jos Didenybė Vuvuzela

Čempionatas prasidėjo vuvuzelomis.

uagadugu yra afrikietiškas tinklaraštis, todėl vuvuzelas ne tik toleruojame, bet ir negalėtume be jų gyventi.

Įsivaizduokite kokias nors mirtinai nuobodžias rungtynes, tarkim,  Alžyras-Slovėnija be vuvuzelų?

Taigi tvyrotų klaiki tyla ir nuomaris.

Vuvuzelos kelia grėsmės pojūtį.

Koks karas be grėsmės?

O sportas yra karo pakaitalas.

Todėl be galo mėgstu vuvuzelas.

Apie skaičius šįkart prakalbo LTV, o ne LNK, nors ir šiai nėra ko skųstis.

Reikšmingų, pasaulinio lygio sporto reginių transliavimas turi bent du didelius privalumus.

Į juos dirsteli net ir tos žiūrovų grupės, kurioms sportas, kaip žanras, televizijoje apskritai neegzistuoja.

O antras yra tai, kad sporto transliacijos pritraukia milžinišką vaikų ir paauglių auditoriją.

Kas ypač aktualu LTV ir LNK, kurios beviltiškai pralaimi šiuos žiūrovus TV3 kanalui.

Ko gero, siekis juos prisitraukti ir yra pagrindinė priežastis, kodėl LNK ir nusipirko dalį rungtynių.

LTV apie savaitgalį rašo, kad iš jau parodytų rungtynių pagal išankstinius TNS Gallup TV metrų duomenis daugiausiai žiūrovų surinko Vokietijos- Australijos rungtynės: vidutinė auditorija 206 tūkst. ( 6,4%). Antroje vietoje – Anglijos ir JAV rinktinių rungtynės – 187 tūkst. (5,8%) žiūrovų. Kitų LTV transliuotų futbolo rungtynių vidutinė auditorija svyravo nuo 90 tūkst. (2,8%) iki 119 tūkst. (3.7%).

Po šaltais skaičiais slypi karšta konkurencinė drama.

Jau pačias pirmas LTV rungtynes galima pavadinti sėkme. Kanalas ėjo nosis į nosį  su TV3 šio kanalo visada laimimoje penktadienio vakaro pozicijoje nuo penkių iki septynių.

LNK su vakaro transliacija tarp Urugvajaus ir Prancūzijos pasisekė ne taip gerai. Kanalas laimėjo prieš TV3 pirmu kėliniu, bet po pertraukos didesnė auditorijos dalis pasirinko TV3 siaubo komediją Pats baisiausias filmas 2.

Penktadienį TV3 (21.7) laimėjo ir prieš LNK (17.7), ir prieš LTV (14.1).

Jei LTV šie skaičiai – geri, tai LNK, ko gero, tikėjosi daugiau.

Tačiau jau šeštadienį visos trys LTV ir LNK rodytos rungtynės tapo nugalėtojomis savo laiko pozicijose.

LTV be vargo su visais susitvarkė nuo 14.30 iki 16.30 val., nors graikų neįgalumas tiesiog užmušinėjo.

LNK savo ruožtu šoktelėjo ir dvigubai aplenkė TV3, įsispyrusi į Argentinos ir Nigerijos beatodairišką energiją. Ar Argentinai jos pakaks ilgai čempionato distancijai, uagadugu abejoja.

LTV savo ruožtu visiems atsivadėjusi užvožė su vidine anglosaksų santykių aiškinimosi drama. Rungtynių Anglija-JAV žiūrėjimo kreivė buvo aukštai virš LNK ir TV3. Anglai nuvylė. Bet tik tuos, kurie nežinojo, kokie stiprūs yra amerikonai.

LNK šeštadienį laimėjo. Tiesa, tai įprasta – LNK visą pastarąjį pusmetį laimi. Ir be čempionato. Bet auditorija šį šeštadienį – jau jaunesnė.

O 14.9%, kiek tą dieną žiūrėjo LTV, kanalas turėtų vadinti didele sėkme. Prieš savaitę, ankstesnį šeštadienį rinkta tik 8.6 %.

Sekmadienį visas tris rungtynes rodė LTV.

Pirmos dvi Alžyras-Slovėnija ir Serbija-Gana buvo nuobodokos. Ypač pirmosios.

Atitinkamas ir auditorijos dėmesys – vietinės reikšmės arabiškų megažvaigždžių susidūrimas su šalta, bet negabia slovėnų futbolo logika LTV žiūrėjimo kreivę kreipė labiau žemėn, nei dangun.

Kiek geriau su Serbijos ir Ganos rungtynėmis. Čia rinktinės – aukštesnio lygio, o todėl LTV pavyko konkuruoti su TV3. Tiesa, LNK pralaimėta gerokai.

Su kaupu atsigriebta trečiomis rungtynėmis. Tautiečiams labai patinka, kai kas nors jiems didesnis ir svarbesnis (Vokietija) tranko, mindžioja ir kankina mažesnį ir tolimesnį (Australija).

Ši sadistinė fiesta ir tapo labiausiai žiūrėtomis LTV savaitgalio rungtynėmis.

LTV sekmadienį tradiciškai liko trečia. Bet 15.8 procento žiūrimumas jai – labai aukštas.

LTV, manau, turėtų būti patenkinta čempionatu. LNK – ne taip.

Viskas dėsninga ir logiška.

LTV galų gale ir stengiasi daugiau.

Ji apiformino čempionatą jam skirtomis specialiomis laidomis, kur Martynas Starkus kalbina žmones, futbole žinančius daugiau, nei eilinis žiūrovas.

Įdomu ir svarbu.

Ką daro LNK?

Laidelių jokių.

Privalumas, kad yra du komentatoriai vietoj vieno?

Gal… Kai vienas kitam netrukdo (apie čempionato komentavimą bus atskiras uagadugu rašinys).

Ar tai, kad rungtynes geresnes išsirinkote?

Kas daugiau?

Numerėlį atliekam, ponai prisiekusieji tarėjai?

Nuo numerėlio iki numirėlio – vienas žingsnis.

Bent jau fonetiškai.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Krepšinis, Sportas
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,

„LIETUVOS RYTAS“ SUSIRŪPINO TELEMETRAIS. NESISTEBIME…

Komentatorius ar komentatorė Šiaip atkreipė dėmesį į didelę medžiagą Lietuvos ryte apie telemetrinius tyrimus.

Ką manome? Visų pirma aiškai turime deklaruoti, kad  simpatija TNS Gallup nedegame. Dėl vienos paprastos priežasties – jie monopolistai. Monopolija nenatūrali – kažkada reklamos agentūros ir televizijos būtent šią sociologinių tyrimų agentūrą pasirinko telemetriniams tyrimams. Pasirinko pačios ir pasirašė atitinkamas ilgalaikes sutartis. Būdami monopolistais, jie, kaip ir LATGA-A, LRTC ar kiti į juos panašūs, nemato reikmės krutėti dėl paslaugos kokybės gerinimo. Atvirkščiai. Jie savo sotų monopolisto gyvenimą linkę daryti dar sotesniu, ne tokiems sotiems jų klientams išsukinėdami rankas dėl kainos.

Laikome absurdiška situaciją, kai toks nedidelis respondentų kiekis lemia komercinių pinigų paskirstymą televizijoms. Bet kitose šalyse jis, lyginant su tų šalių gyventojų skaičiumi, yra ne ką didesnis.

Čia labiausiai nukenčia mažosios televizijos, nes paklaida tampa bene didesnė už jų surenkamą auditoriją.

Lietuvos problema yra jos dydis. Ji tiesiog nėra pajėgi sumokėti už ženklesnį kiekį TV metrų ir, juo labiau, už dviejų, viena su kita konkuruojančių TV metrais rinką tiriančių sociologinių bendrovių tyrimus. Lietuviškas Nielsen, be abejo praverstų.  Bet jo televizijoje nėra ir nebus.

Tai, kad Lietuvos rytas atrado telemetrinių tyrimų respondentus, nematome nieko keisto. Lietuvos ryto TV dabartinis vadovas Edmundas Jakilaitis kažkada dirbo LNK naujienų tarnyboje tuo metu, kai kanalo vadovybė, nesutardama su TNS Gallup dėl šios tyrimų pirkimo, buvo savo pavaldiniams pavedusi tokių pačių respondentų ieškoti. Tai buvo seniai, bet patirtis niekur nedingsta.

Beje, abejonės tyrimais kyla įvairiose šalyse ir reguliariai. Jei netingite, paskaitykite, tarkim, apie trintis Indijoje.

Pasakysime atvirai. Tuo, kas parašyta Lietuvos ryte, žymiai labiau pasitikėtume, jei straipsnis būtų pasirodęs kokiame leidinyje, kurio ryšiais su konkrečia televizija neįtarsi. O pasirodė Lietuvos ryte, kurio dukterinei televizijai rinkoje sekasi sunkiai. Ir vėl dėl tų pačių reitingų. Pagrindiniai tyrimus kritikuojantys pašnekovai straipsnyje – Lietuvos ryto TV vadovas Edmundas Jakilaitis, LRT generalinis direktorius Audrius Siaurusevičius ir LNK vadovė Zita Sarakienė. Šias televizijas šiuo metu jungia vienas bruožas –  visoms joms reitingų parapijoje norėtųsi atrodyti geriau, todėl jų vadovai ir negali šnekėti kitaip, nei šneka. Tuo tarpu necituojama rinkos lyderės TV3 vadovė Laura Blaževičiūtė. Matyt, nepasakė arba nebūtų pasakiusi to, ko Lietuvos rytui reikėjo (beje, manome, kad protinga žurnalistė Audronė Urbonaitė be didelio malonumo šiandien savo straipsnio redakciją perskaitė laikraštyje).

Rašinyje ne kartą eksponuota nuomone apie tai, kad Lietuvos žiūrovai yra žymiai išmintingesni, nei rodo reitingai, leiskite netikėti. Tarkim, uagadugu tikrai skaito protingesni, bet nedrįstume pagal juos spręsti apie visos Lietuvos lygį. Pasakysime blogiau – manome, kad tas lygis yra nedaug ką pažengęs į priekį nuo Žemaitės laikų. Taip, miestiečių daug daugiau, bet jie – ne urbanistinio, o naivaus valstietiško mentaliteto, sunkiai įkertančio painesnes urbanistinės kultūros konstrukcijas. Lietuvos rytas neturėtų tuo stebėtis – juk pats reguliariai stebisi Seimo rinkimų rezultatais – ne TNS Gallup Seimą renka.

Todėl populiarios televizijos ir neturi pagrindo būti kitokios, nei yra. Tie keli procentai kitų junkitės kabelį ar žiūrėkit palydovą.

Taip, nenatūralieji monopolistai TNS Gallup yra slunkiai, besivartantys riebaluose ir nepakeliantys piršto, o todėl verti visapusiškos kritikos ir aktyvaus daužymo į jų storą pasturgalį. O geriausiai būtų, kad jiems atsirastų konkurencija.

Bet kol jos nėra, geriau rinkoje bent jau tokia tingi ir negabi tvarka, nei chaosas.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Foto, Konsumerika, Rinka, Technologijos, TV istorija
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

KO REIKIA VESELIUI?

Paskui Lž gidą persirašau MTV Baltic vadovo Mariaus Veselio žodžius iš kanalo svetainės: Kaip jau esu pasakojęs, MTV šiuo metu užima apie 2-3 procentus TV reklamos rinkos, matuojant gautomis pajamomis. Maždaug tokią (ar net didesnę) žiūrovų rinkos dalį MTV turi ir pagal visas be išimties mūsų ir ne mūsų užsakytas alternatyvias sociologines apklausas. Tik pagal TNS TV metrų duomenis MTV rinkos dalis yra praktiškai lygi nuliui. Patys suprantate, kad tai nesąmonė. Logika paprasta: jei uždirbu 2-3 procentus rinkoje plaukiojančių pinigų ir turiu ne mažiau kaip 2-3 procentus žiūrovų pagal sociologines apklausas, tai „nulis“, rodomas TNS TV metrų, yra klaidingas.

Ponas Veselis savo jauniesiems subkultūriniams adeptams tegu išsijuosęs rašo, kad tai nesąmonė, bet neįtikins mūsų, uagadugu.

Apskritai, iš kur tas maksimalistinis noras turėti 2-3 proc. auditorijos nišiniam kanalui? Atsiverčiu praėjusios savaitės JAV Nielsen auditorijos tyrimus. MTV su 0.3 proc. auditorijos dalies užima garbingą 24 vietą tarp visų kabelinių TV stočių. Šast link Anglijos – čia jau daug metų MTV svyruoja ties 0.2 proc. Geresni rezultatai Rumunijoje, čia matome 0.5 proc. Visur kitur panašiai. Kažkur Rusijoje prieš kelis metus buvo 1 proc. ir tai laikoma geru rezultatu. uagadugu nėra visažiniai, gal kur Albanijoje ir yra tie 2-3 proc., bet tai išimtis iš taisyklės.

MTV tikslinė auditorija yra 11-34 metų muzikalūs individai. Pabrėžiu, muzikalūs. Beje, muzikaliesiems siūlau savęs su visais nesutapatinti. Yra daugybė jaunimo, kuriems muzika paskutinėje vietoje, o su ja ir MTV.

Tai amžiaus grupei televizija apskritai nėra patraukliausias laisvalaikio leidimo būdas. Beje, čia mano minėtas JAV MTV labiau adaptuotas vyresniajai ir ne visuomet muzikaliai auditorijai. Čia daugiau pokalbių šou, nei muzikos. Ir vis tiek skaičiai tik 0.3 proc. (čia M. Veselio tik).

O kiek dar auditorijos iš MTV atima internetas ar videožaidimai.

Taigi, mūsų nuomone, tas 0.2-0.3 proc. arba, M.Veselio žodžiais, nulis, yra natūrali būsena, o ne nesąmonė.

M. Veselio noras, kad jo stoties gaunamų pajamų kiekio dalis atitiktų auditorijos dalį, irgi keistokas. M. Veselis nori to, ko Lietuvos rinkoje nėra. Pagal jo logiką TV3 ir LNK turėtų gauti apie 40-50 milijonų metinių pajamų, o ne 80-90, kiek šios stotys iš tiesų gauna. Nes būtent 40-50 mln. atitinka LNK ir TV3 auditorijos dalį (20-25 proc. kiekviena).

Jei MTV iš tiesų uždirba 2-3 procentus rinkoje plaukiojančių pinigų, tai būtų apie 4-7 mln. litų per metus. Taip pat neprastai uždirbama ir iš turinio pardavimo kabelinių operatoriams. Nėra blogai, kaip stočiai, kurios išlaidos yra signalo platinimas, rinkodara, atlyginimai administracijai ir dar kas nors nefundamentalaus, ko nežinau.

Manau, kad savininkai iš Izraelio dar ir pelno pasiima milijoną kitą. Ko čia būti nepatenkintiems.

Taip ir nesuprantu, ko reikia M. Veseliui.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD