uagadugu

uagadugu rašo šitą komentarą, kad mūsų skaitytojų galvose nebūtų painiavos. LNK ir TV3 išsiuntinėjo spaudos pranešimus, kur abi skelbia savo sezono atidarymo vakarus pergalėmis.

TV3:

LNK:

Televizijos ir reklamos agentūros vertina sociologų išmatuotą auditoriją pagal daug parametrų. Tikrai nevarginsiu jūsų sausais teoriniais išvedžiojimais. Paryškinsiu tik tuos, kurie dažnai pateikiami žiniasklaidai. Tai reitingas ir auditorijos dalis. Reitingas yra žiūrovų kiekis, skaičiuojamas nuo visų Lietuvos gyventojų turinčių televizorių. Tarkim, jei konkrečią laidą žiūrėjo 300 tūkst. žiūrovų, tai, žinodami, kad Lietuvoje gyvena, tarkim, trys milijonai gyventojų, suskaičiuosime 10 procentų reitingo. Tuo tarpu auditorijos dalis yra žiūrovų kiekis nuo visų tų, kurie tuo metu buvo įsijungę televizorius. Todėl, jeigu tuo metu, kai konkrečią laidą žiūrėjo tie jau minėtieji 300 tūkst. žiūrovų, televizorius buvo įsijungę 1.5 milijono, reiškia jos auditorijos dalis – 20 procentų.

Susumuokime. Laidos apie kurią kalbame reitingas yra 10 procentų, o auditorijos dalis arba share, kaip ją vadina TV profesionalai – 20.

Pagal nusistovėjusį standartą, platesnei publikai pateikiami laidų reitingai, o ne share. Laidų dešimtukai, kuriuos Jūs matote spausdinamus periodiniuose TV leidiniuose ir kuriuos tiems leidiniams pateikia pats TNS Gallup, yra sudaryti būtent pagal reitingą.

Dažniausiai lyginant dviejų laidų reitingą ir share, laida pralaiminti reitinguose, pralaimi ir share. Tačiau kartais, kai lyginamos laidos buvo transliuojamos skirtingose laiko zonuose, atsitinka, kad laida laimėjusi reitingus, pralaimi share.

Taip atsitiko su atidarymo koncertais. LNK atidarymo koncertas surinko daugiau žiūrovų, nei TV3 (LNK duomenimis -11.7, kai TV3 – 9.9), bet buvo ištisai rodomas geriausio laiko zonoje, todėl turėjo žymiai didesnį pasipriešinimą iš kitų kanalų, o jo auditorijos dalis buvo mažesnė, nei TV3 (LNK – 32.6, kai TV3 – 36.3), kurios koncertas tęsėsi iki 00:30, o ten konkurencijos nebuvo jokios.

LNK ir TV3 spaudos pranešimuose praleidžiamas jiems nepalankus skaičius. Tik tai, ką daro LNK, šiuo atveju yra natūralu, nes, kaip jau aukščiau rašėme, šnekant apie laidas būtent reitingo kategorija ir yra pagrindinė – share minėti neprofesionaliame kontekste nebūtina. TV3 rinkodara yra žymiai agresyvesnė, todėl ryžtasi profesionalų kontekstą iškišti neprofesionaliam skaitytojui ir, uagadugu nuomone, pasielgta neetiškaikorektiškai.

Nors kriminalo tame, be abejo nėra. Tiesiog pasakoma ne visa tiesa.

Būkite budrūs.

TV3 savo spaudos pranešimu skelbia esanti TV vasaros lyderė ir pateikia tai iliustruojančius TNS Gallup duomenis. uagadugu patvirtina – visiška tiesa. TV3 jau antrą mėnesį iš eilės lenkia LNK. Tiesa, birželį šis skirtumas buvo toks mikroskopiškas (0.1 proc.), kad kanalas, deklaravęs pirmavimą, paties skaičiaus net nepateikė.

Liepą pirmaujama jau daugiau, todėl turime duomenis. Jie tokie:

TV3 pirmauja prieš LNK 0.7 procento. LNK nusirito žemiau psichologiškai labai per sparnus kertančios 20 procentų ribos. Bet, pastebėsiu, kad prieš metus buvo dar blogiau. Fiksuota 17-18 procentų.

TV3 gali trimituoti kiek nori, bet jos pačios žiūrimumas lyginant su birželiu nukrito 1.2 proc. Ji gali guostis tik dar didesniu LNK nuokryčiu – net 1.8 proc.

TV3 nepamiršta paminėti, kad vasaros televizija kartu kvies pasidžiaugti nauju sezonu, kuriame žiūrovai susipažins su daugiau nei 20 naujų ir jau pamėgtų laidų! Beveik pagalvojau, kad visos tos daugiau nei dvidešimt yra naujos…

Na, o tikrasis liepos laimėtojas yra LTV, kuriai, panašu, žiūrovus atidavė ir LNK, ir TV3. LTV žiūrėjimas per mėnesį šoktelėjo 1.5 proc. LTV liepą rodė labai daug iškilmingų transliacijų, inauguracijų, o tai neišvengiamai pritraukia paprastai šio kanalo neįsijungiančius žiūrovus. Be to vasarą LTV tradiciškai nusimeta sunkius misijos batus ir it basa nebaudžiamai pasileidžia per pievą su serialais, popsiniais koncertais ir kitu komerciniu rinkinuku. Tada ji tampa konkurencinga didesnio žiūrėjimo kanalams.

Paradoksalu, bet ryšium su lėšų trūkumu LTV bus žiūrima ir sezono metu. Nes tų lėšų paprastai pritrūksta misijos laidoms, o jos mažiau žiūrimos, jei iš tiesų yra misijinės ne kabutėse.

uagadugu kritiškai vertina vasaros skaičius, todėl ir neruošia tradicinės mėnesinės auditorijos pokyčių išklotinės.

Televizijos vasarą tik imituoja veiklą. Svarbiausias tikslas – daugiau sutaupyti ir tinkamai pasiruošti sezonui.

Lietuvos ryto televizinis priedas TV antena pradėjo skelbti televizijos Interaktyvioji GALA TV reitingus. Kuo daugiau duomenų, tuo geriau besidomintiems TV rinka. Tas tiesa.

Tačiau turime įtarimų, kad ne dėl mūsų praturtinimo žiniomis TV antena stengiasi. Tikroji priežastis, berods, ta, kad  Lietuvos ryto TV auditorijos dalis tarp  Interaktyviosios GALA klientų sudaro net 4.3 proc., kai TNS Gallup rodo tik 1.9 proc.

Visa tai suprantama ir lengvai paaiškinama. Interaktyvioji GALA platinama internetu. Interneto vartotojų daugiausiai – didmiesčiuose.

Dar daugiau. Tai nėra standartiniai žiūrovai. Jie labiausiai išsilavinę, žingeidūs, būtent tokiems daugiausiai reikia nišinių kanalų. Todėl Interaktyviosios GALA duomenys rodo keliskart geresnius nišinių kanalų rezultatus ir gerokai sumažėjusį LNK ir TV3 žiūrėjimą, nei visos Lietuvos gyventojus tirianti TNS Gallup.

Vedami žingeidumo jie įsijungia ir mažiau populiarius kanalus. Tarp jų ir Lietuvos ryto TV.

Lietuvos ryto prekės ženklas TV stočiai ne tik nepadėjo, bet gal būt ir sutrukdė siekti populiarumo tarp masinės TV auditorijos, kuriai Lietuvos rytas gal ir nėra tuščias fonetinis sąskambis, bet nėra ir duona kasdienė. Kaip TV3 ar LNK. Be to, tarsi pavirtindama savo indentitetą, TV stotis reikšmingu ir geriausiu laiku tinklelyje išafišuotu savo programos segmentu apeliuoja į protingesnio, smalsesnio, informacinio mentaliteto žiūrovo sąmonę. O jų nedaug. Jie – niša.

Susitarkime dėl kriterijų. uagadugu nepavartojo komplimento. Protingas komercinis TV kanalas yra ne tas, kuris rodo programą protingam žiūrovui, o tas, kurio programos rodymas atsiperka jo savininkui.

Galima iš aukšto žiūrėti į LNK ar TV3, vadinti jų laidas debiliškomis, bet kol jas žiūrės tie kiti, kurie ne niša, tol tos televizijos ir bus protingos.

Einantys prieš srovę bus neprotingi optimistai – nišos didintojai. O ne sėkmingi verslininkai.

Tiesa, kai niša stipriai padidėja, ji tampa ne niša. Ir tada protingi tampa tie, kurie dirba protingam žiūrovui. Bet čia jau stebuklinės pasakos objektas.

Dar kartą susitarkime dėl kriterijų. uagadugu nenori pasakyti, kad debiliškų laidų rodymas automatiškai daro tave populiarų. Didelę dalį Lietuvos ryto TV laidų intelektualai vadins debiliškomis, bet dėl to kanalas nepopuliarėja. Tie 1.9 proc. nerodo jokios pažangos, lyginant su pirmtaku – 5 kanalu.

Kiek tu to veidrodėlio neprašytum.

© LNK

LNK išplatino spaudos pranešimą apie įspūdingą pergalę gegužės mėnesį. Tradiciškai komentaru palydėsime ten patalpintus TNS Gallup skaičius:

Toliau į viršų ropščiasi LNK. Tiesa, ne taip fanfariškai, kaip save pateikia. Tarkim, lyginant su kovo-balandžio pažanga (0.7%), ši jau kuklesnė – 0.2. Nieko tokio, kas būtų ekstraordinaru, gegužę LNK nenuveikė. Tvirtai, su geru žiūroviniu rezultatu pabaigė Žvaigždžių duetus, bei laiko patikrintais projektais ramiai it nesraunia upe tekėjo link sezono pabaigos.

Kitaip elgėsi TV3. Ši desperatiškai bandė grąžinti sau lyderystę, eilinį kartą permaišė tinklelį, įvedė į TV rinką kelias naujas laidas. Nesėkmingai. Žiūrėjimo mėnesinis kritimas labai ženklus – 1.9%. Visa jos žiūrovų masė, lyginant su 2008-ųjų vidurkiu, sumažėjusi jau daugiau, nei penktadaliu. Tai katastrofiškai daug.

Tačiau didžiausias auditorijos pokytis gegužę atsitiko LTV. Jos padidėjo dviem procentais, arba šeštadaliu. LTV gegužę rodė virš dešimties neeilinių renginių, paprastai pritraukiančių papildomas žiūrovų mases tų žiūrovų, kuriems šis kanalas nėra Nr.1 distanciniame pultelyje. Trys Eurovizijos transliacijos, penki LKL finalai, Žaliojo obuolio apdovanojimai, Sidabrinė gervė, V. Kernagio atminimo koncertas ir dar keli neeiliniai renginiai leido modifikuoti LTV tinklelį nuo pilkojo garnio spalvų gamos link povo plunksnų fiestos. Rezultatai matosi iškart.

Niekuo teigiamu ar neigiamu nestebina BTV. Jau galima tvirtai konstatuoti, kad naujos vadovybės inicijuoti žieminiai programos pakeitimai jokių pastebimų rezultatų neatnešė. Apie BTV vasario mėnesio auditorijos padidėjimą septintadaliu uagadugu rašė springdamas nuo superliatyvų, todėl dabar turime teisę sakyti tiesiai ir šviesiai – tai buvo muilo burbulas. Žiūrovų pasitikėjimas, kurį buvo subūrusi BTV iki B. Lubio, dar nėra iki galo išgaravęs. Tautiečiai laukia ir tikisi šios TV stoties atsigavimo, todėl gyvai reaguoja į galimus pasikeitimus.Taip ir atsitiko vasarį. Bet po to auditorija tik mažėjo.

Susiję rašiniai:

KOVAS-BALANDIS: TV AUDITORIJOS POKYČIAI

SAUSIS-VASARIS: TV AUDITORIJOS POKYČIAI

TV ŽIŪROVAI 2008-AISIAIS

LNK ištransliavo spaudos pranešimą iškalbingu pavadinimu Populiariausia rinkimų rezultatų laida – per LNK. Populiariausios laidos nežiūrėjau, nes rinkimų ten neįžvelgiau.

Rinkimų intarpai LNK netrukdė rodyti popso, o sekti Živilės Vaškytės ar Kristupo Baublio minties viražus tokį vakarą nekilo noras. Pagal TNS Gallup ruoštus duomenis LNK rinkosi 11 procentų žiūrovų.

Šiai gėdingai pralaimėjo TV3, pradėjusi laidą valandą vėliau, matyt, tikėdama, kad ant anksčiau rodyto Šuriko it ant oro pagalvės jų raketa nuliuoksės priekin.  Nenuliuoksėjo. Žiūrovai jau buvo negrįžtamai prarasti – jų lygiai dvigubai mažiau, nei LNK – 5.5%.

Tikrų rinkimų laidų segmente laimėjo LTV. Atvirai nuobodų Ritos Miliūtės gaminį žiūrėjo 5 proc. Jau rašiau apie nusivylimą tuo, ką LTV parodė. Jos auditorijos dalis – 5%. Iš LTV tokiomis progomis logiška laukti 8-12%.

BTV surinko mažiau auditorijos, nei buvo verta. Šios televizijos rinkimų laidą vertinu aukščiausiai, bet nedaug kam tos kokybės reikėjo – 3.3%. Deja, bendras kanalo žiūrimumas yra labai svarbus faktorius. Kai žiūrovai užmiršta kelią į tavo eterį kasdien, sunku norėti, kad jie įsijungtų kanalą specialiomis progomis.

Dar aštriau tai junta Lietuvos ryto TV. Kad ir kaip stengtasi, ją rinkosi tik 1.6%.

Susiję rašiniai:

FIKSAVOME: 320 MINUČIŲ RINKIMŲ PER TELEVIZIJAS

Laikas susumuoti pirmos uagadugu apklausos apklausos rezultatus. Jie buvo tokie:

Balsavusiųjų buvo tik 26, todėl, kaip pavadintų sociologai, apklausa nebuvo reprezentatyvi. Nors šiokias tokias išvadas galima padaryti. Daugumas uagadugu skaitytojų- 92 proc. apskritai nematė šitos pompastiškos apdovanojimų ceremonijos. Tačiau lygiai pusė jų turi kategorišką teigiamą arba neigiamą nuomonę apie renginį, ją išreikšdami epitetais šlamštas arba fantastika.

Tai reiškia bent jau viena – kad renginį TV3 buvo labai gerai išpūtusi. Aišku ir tai, kad turėti tokią kategorišką nuomonę jo nemačius, kiek per drąsu. Bet tikrai atvira ir nuoširdu.

Faktas ir tai, kad tik 12 procentų uagadugu skaitytojų Vaikų balsą vertina teigiamai. Tačiau atmetus apskritai nežiūrėjusius ir šiuo nepareiškusius jokios nuomonės, tai jau daugiau, nei ketvirtadalis. Visai geras skaičius. Bent jau didesnis, nei Vaikų balso auditorijos dydis, kurį nustatė TNS Gallup duomenys.

Savo mėgėjiškos sociologijos bandymus tęsime ir toliau.

Vakar pasidarbavę prie didžiųjų televizijų duomenų, šiandien pateikiame mažiukų žiūrėjimo rezultatus. Šneka eina apie visų gyventojų visos paros žiūrėjimą. Duomenis pagal TNS Gallup TV metrų tyrimus atspausdino TV antena, o mes juos sudėjome į lentelę ir užfiksavome pokyčius.

Atvirai prisipažinsiu, nežiūriu Pirmojo Baltijos kanalo (provokuojantis pavadinimas, tiesa?), todėl man nežinoma, kodėl, lyginant su 2008 metų vidurkiu, jį pradėjo žiūrėti mažiau žmonių. Bet nesitikiu, kad tai turėtų rodyti mažesnį lietuvių susidomėjimą Rusija. Lietuvoje vis didesnė rusiškų kanalų pasiūla. uagadugu apie tai jau rašė. Tie kiti kanalai ir atkanda nuo PBK vis didesnį kiekį auditorijos.

TV6 penktadaliu padidino savo žiūrovų kiekį. Ši TV stotis nėra tik antrinis TV3 kartojimų  kanalas ir stengiasi turėti savo veidą. Iš dalies jam padeda ryškios rinkodarinės akcijos, o ir originalių laidų čia esama.

Ko nepasakysi apie TV1. Deja, šis kanalas - tik būdas sunaudoti perteklinį serialų ir filmų srautą. Didesnių ambicijų nesimato. LNK taupo.

Lietuvos ryto televiziją kartu su TV6 reiktų pagirti. Ji rodo daug brangių originalių laidų. Kai kurios jų – atradimas tik pačiai televizijai, o ne žiūrovams. Bet ambicija matosi, o žiūrovas anksčiau ar vėliau (deja, paprastai vėliau) ją įvertins. Jei užteks kantrybės ir pinigų.

LTV2 išlaiko savo vieno procento auditoriją. Apmaudu, kad kultūrininkų liaupsės šitam kanalui nevirsta apčiuopiamesniais skaičiais. Deja, panašu, kad greit nebus ir to vieno procento. Nes LRT nusprendė pataupyti atimdama maistą mažiukui.

Tęsiame savo trumpą tradiciją lyginti televizijos rinkos dalį. TV3 atsiuntė spaudos pranešimą, trimituodama apie savo pergalę vasarį, o mes nubraižėme lentelę ir ten įdėjome skaičius. TV3 ruošia duomenis pagal TNS Gallup tyrimus. Duomenys lentelėje apima visas amžiaus grupes, žiūrėjusias televizorių visą dieną (total). Šį kartą pridėjome dar vieną stulpelį, kur copy-paste‘inom 2008 metų auditoriją. Bus vaizdžiau.

Nors TV3 ir giriasi, bet ji jau antrą mėnesį iš eilės praranda žiūrovus. Šį kartą tai tik 0.7 proc., bet, lyginant su 2008 metais, skirtumas darosi labai ženklus – net trys procentai. Yra dėl ko susirūpinti, todėl suprantamas TV3 aktyvumas svarbiausiuose frontuose – programos ir rinkodaros. Ypač rinkodara suaktyvėjusi. Gal todėl, kad Laura Blaževičiūtė yra rinkodaros specialistė ir jai lengviausia įjungti būtent šitą pavarą?

LNK vis dar atsilieka nuo TV3, nors skirtumas ženkliai sumažėjęs – 2008-aisiais atsilikta beveik penkiais procentais, dabar persvara sumažinta tik 1.4 procento. Gaila, kad be Žvaigždžių duetų, kitų veiksnių, galinčių padėti priartėti prie TV3, nesimato. O tai reiškia, kad to 1.4 proc. skirtumo gali ir nepavykti likviduoti. TV3 marketinginio aktyvumo fone LNK dabar atrodo snaudžiantis. Gal čia tik prieš pavasarį…

LTV, pakilusi sausį, šįkart kiek pakrito. Netgi žemiau 2008 m. vidurkio. Gal tie kaimiški pasijunginėjimai Dainų dainoje ir nebuvo sėkmingiausia idėja. Tačiau kitą mėnesį turėtų būti geriau, nes Lietuvos balsai veža daug didesnį kiekį žmonių. Iš komentarų šiame tinklaraštyje galima spręsti, kad daug kam chorų konkursas jau tapo kultiniu. Linkime jam Šokių dešimtuko reitingų.

BTV vienintelė iš keturių didžiųjų transliuotojų padidino žiūrovų kiekį. Tas 1.1 proc. būtų menkas laimėjimas TV3, bet Baltijos televizijai tai septintadalis žiūrovų! Labai daug. Dabar dar anksti spręsti, ar teisus buvo R. Mironas, prognozuodamas persilaužimą. Bet džiaugiamės kartu, rinkoje darosi įdomiau. Artimiausiu laiku smulkiau paanalizuosime naujas BTV laidas.

Susiję rašiniai:

TV ŽIŪROVAI 2008-AISIAIS

Prieš porą savaičių TV3 paviešino praėjusių metų TV auditorijos skaičius, kuriuos paruošė pagal TNS Gallup TV auditorijos tyrimus. Uagadugu juos palygino su ankstesnių metų duomenimis, skelbiamais Lietuvos radijo ir televizijos komisijos:

Privargome braižydami lentelę ir  taukšėdami kalkuliatoriaus klavišais, užtat turime ką komentuoti.

Nedžiugi tendencija didiesiems transliuotojams: vis didesnį kąsnį žiūrovų „pyrage“ atsikanda „kiti“ – mažosios TV stotys. Tai lokaliniai ir nišiniai kanalai, apie kurių atsiradimą dar visai neseniai buvo kalbama su dideliu skepsiu. Bet štai jau egzistuoja Sport 1, kuriam Viasat kūliavirsčia skuba sukurti konkurenciją, yra adaptuotas MTV, manau, slopstant krizei bus jų ir daugiau. Vis daugiau auditorijos pasiima užsienio televizijos, transliuojamos kabeliniais tinklais ir per palydovus. Čia dominuoja Rusijoje registruotos ar rusų kalba transliuojamos tarptautinės TV stotys. Šitą procesą skatina kabelinių televizijų plėtra, į rinką atėjusio didelio žaidėjo TEO aktyvumas ir Viasat pastangos, dėl kurių plečiasi palydovinės televizijos žiūrovų kiekis bendrai.  Šiek tiek, apie 1.5-2% „kitų“ segmente užima vaizdajuosčių, DVD ir vaizdo žaidimų mėgėjai.

Didžiųjų kanalo žiūrovų auditorijos lyderiu išlieka TV3. Atstumą nuo artimiausios persekiotojos LNK ši televizija per metus išaugino iki 4.9 proc. (buvo 4.6). TV3 pavasarį supurtė skandalas vadovybėje, kai dėl viešai neskelbiamų priežasčių buvo atstatydintas programos direktorius Liutauras Elkimavičius, o po to tyliai pasitraukė ir stoties vadovas Ramūnas Šaučikovas. Jo vietą užėmė jauna, iki tol mažai žinoma Laura Blaževičiūtė. Reikia pasveikinti – metų rezultatas geras. Aišku, įtaresnis stebėtojas paklaustų, ar tai nėra buvusios komandos įdirbio vaisiai. Pamatysime vėliau.

LNK pradėjo dar labiau atsilikti nuo TV3 nepaisant to, kad likimas jai į rankas davė vienus tūzus. Sumaištis artimiausio varžovo vadovybėje buvo puiki galimybė perimti iniciatyvą. Nors paskutinių mėnesių tendencijos jau žymiai džiugesnės, bet metų vaizdelis optimizmo neįkvepia – atsilikta ne tik nuo TV3, bet 1.1 proc. sumažėjo ir žiūrovų dalis “pyrage”.

LTV drebino dar didesnės permainos, nei TV3. Čia radikaliai pasikeitė komanda. Atėjo žmonės su naujais šūkiais, lozungais ir filosofija. Rezultatams pasiekti pasitelkti didesni pinigai – šaltiniai sako, kad autorinių laidų biudžetas naujame sezone gerokai pakilo, o ir be „šaltinių“ plika akimi matosi žymiai prašmatnesnės dekoracijos, jaučiamas gamybai angažuojamas didesnis kiekis darbuotojų. Tai sveikintina, nes televizijos be pinigų nepadarysi. Bet sunku šnekėti apie teigiamą rezultatą, jei auditorijos sumažėjo 0.1%. O juk 2008-aisiais turėtas futbolo čempionatas ir olimpiada, natūraliai suteikiantys dviejų mėnesių pranašumą prieš komercines televizijas. Tokio pranašumo neturėjo dirbę 2007-aisiais. LTV auditorijos sumažėjimas ne toks ženklus, nei LNK ir TV3, bet ar tai kompensuoja radikalų išlaidų padidėjimą?

BTV stoiškai palaiko savo paskutiniųjų metų tendenciją artėti prie PBK ir tapti penkta Lietuvos televizija. Jos auditorija nukrito dar 0.6 proc., o skaičiuojant nuo 2001 metų, tai jau 10 procentų praradimas ( 2001 m. ji buvo ~ 17 proc.). Nėra ką komentuoti.

Mažųjų televizijų segmente pasikeitimų beveik nėra. Aišku, metų vidurkis neparodo, kad pastaruoju metu tarsi bando didėti „Lietuvos ryto TV“ žiūrovų kiekis. Nesu tikras, ar tai reklamos davėjams labai vertinga auditorija, nes koncepciją atsikovoti žiūrovų būtent iš LRT komerciškai sėkminga pavadinti galima labai sunkiai, nes jie senyvi ir menkai patrauklūs reklamos agentūroms. Na, bet pasaulis margas ir jame visko nutinka.

Uagadugu ir toliau komentuos skaičius.