TV3 Į SEZONĄ EIS GABALAIS

TV3 bando pradžiuginti Lietuvą žinia apie savo pirmavimą vasarą: oficialiais tyrimų agentūros „TNS Gallup“ TV metrų duomenimis (laikotarpis 2010 07 01 – 07 31), visą dieną TV3 žiūrėjo 20,5% visų amžiaus grupių ir 24,6% aktyviausios grupės 15–49 m. amžiaus žiūrovų, tuo metu buvusių prie televizorių ekranų. Atitinkamai LNK – 18,6% ir 19,8%, LTV – 11,6% ir 9,9%, BTV – 7,4% ir 6,8% žiūrovų. Jau prieš metus rašiau, kad vasara yra gana nesubtilus laikotarpis, kurį televizijos bando pratempti su kuo mažesnėmis sąnaudomis. Tiksliau, tos sąnaudos yra tokio dydžio, kad palaikytų kvėpavimą, nes žiūrovų kiekiui mažėjant televizijoms neapsimoka leisti pinigų tiems likusiems žiūrovams.

O uagadugu neapsimoka tuščiai plušti prie savo tradicinių auditorijos lentelių. Atnaujinsiu rugsėjį.

Bet atsiųsti duomenys irgi savotiškai įdomūs. Atkreipsiu jūsų dėmesį į tai, kaip ženkliai skiriasi intervalas tarp LNK ir TV3 matuojant visas amžiaus grupes ir tik aktyviausiąją. Neveltui TV3 atskirai pateikiamas blynas atspindi būtent šį pjūvį:

Aišku, ši informacija labiau skirta ne eiliniam skaitytojui, o reklamos pirkėjui arba tam, kurio pinigus reklamos pirkėjas atstovauja. Suprask, mes ženkliai pirmaujame tame auditorijos segmente, kuris jums įdomiausias – nes aktyviausi daugiausiai perka ir vartoja.

Duokit pinigų.

Čia LNK turi kur tobulėti.

Bet labiau mus sudomino kita TV3 informacija – kanalas aiškiai išdėstė savo planus dėl sezono pradžios: jau visai netrukus – rugpjūčio 21 dieną – TV3 pristatys ilgai lauktą antrą šokių projekto „Šok su manimi“ sezoną, o rugpjūčio 22 dieną žiūrovams „Lietuvos talentų“ naujose laidose pasirodys drąsiausi šalies neatrasti atlikėjai, čia mums pasiųsdamas įdomesnę žinią: dar daugiau naujienų ir pamėgtų laidų sugrįš kartu su nauju TV3 sezonu, kuris šiemet prasidės nuo rugpjūčio 30 dienos.

TV3 tarsi išima iš sezono starto du savo vėliavnešius projektus, pradeda su jais anksčiau, rugpjūčio 28 dieną pliūpteli Pasaulio krepšinio čempionato transliacijomis, o kitus sezoninio tinklelio fragmentus leis į eterį gabalais.

Gabalais…

Prisiminiau it žydo barzda žilą anekdotą apie sifilitiką. Sėdi kalėjimo kameroje sveikas kalinys ir sifilitikas. Sifilitikas pūdamas vis išmeta pro grotas savo nuodėmingo kūno gabalėlį – ausį, nosį, dar ką nors. Kartą sveikasis kalėjimo komandos narys neišlaikė ir supavydėjo: tu taip gabalais ir į laisvę visas išeisi

Čia ne apie TV3. Tiesiog tiko prie žodžio.

Tiesą sakant – tie krepšinio čempionatai TV3 kanalui ir laimė ir ne. Jei lietuviai žaidžia gerai, gali gerai pajot į priekį. Jei ne – tenka graužtis dėl sumaitoto ir sugabalinto tinklelio, kurį tokį suklypusį ir nevykusiu krepšiniu nereguliariai paramstytą varžovas gali užmėtyti ne tik kepurėmis, bet ir dar kuo nors labiau juntamu.

Gal kur praleidau, bet TV3 tarsi ir pirmą kartą išviešino sezono lozungą. Jis toks – Mano TV3 – visuomet su manimi!

Nežinau, bet man atrodo gana dramblotas ir be fantazijos. Norėta aprėpti viską, bet pritrūko ir šmaikštumo ir metaforos.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , ,

„VIASAT“ APSIMOKĖJO TRANSLIUOTI JAUNŲJŲ KREPŠININKŲ TRIUMFĄ

Skaičiai tikrai geri. Štai TV6 auditorijos dalis per dvi savaites pakilo nuo 2.2 iki 3.5 procento (duomenys iš TNS Gallup). Tai – beveik pusė BTV renkamo žiūrovų dėmesio.

Atskiros rungtynės pakeldavo TV6 žiūrėjimą ir iki 4 procentų reitingo, o, tarkim, penktadienį buvo minučių, kai TV6 pirmavo tarp visų Lietuvos televizijų.

Lietuviams tapus finalininkais, prašmatnųjį žaislą iš savo mažesniojo brolio atėmė TV3. Ir neapsiriko.

Kanalas, transliuodamas krepšinį, o po jo dar ir apdovanojimą, gerokai visus lenkė, rinkdamas vietomis ir 14.5 procento, kas vasarą, sutikite, yra labai daug.

Tiesa, į rungtynių žiūrėjimą iš pradžių neįsijungė daug žiūrovų. Manau, kad TV3 apie programos pakeitimą pranešinėjo bėgančiomis eilutėmis savo eteryje (nors tai tik mano hipotezė, nes iki rungtynių jos nežiūrėjau), tačiau, jei buvo taip, o šventas naivume, negi kanalas tiki, kad jį žiūri visi sporto mėgėjai ir gaudo tas eilutes it dievišką maną? Na, o, tarkim, aš sužinojau, kada kanalas transliuos rungtynes, tik susiradęs jų laiką paskelbtą oficialioje FIBA Europe svetainėje. Jokios (absoliučiai jokios!) informacijos į savąją TV3 nebuvo patalpinusi. Žiūrovas turi būti koks telepatas ar ką…

Štai, žvilgtelkite, ką ši svetainė rodė, kai rungtynės buvo beprasidedančios:

Slunkiai kažkokie…

Bėgu neatsigręždamas.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Keistumai, Krepšinis, Rinka, Sportas
Žymos: , , , , , ,

KARŠTA NAUJIENA: VĖL KASAMA DUOBĖ PO TNS „GALLUP“

TNS Gallup pranešė TV rinkos dalyviams nerimastingą žinią, kad, cituoju, liepos 26 dieną vėl buvo pasikėsinta i SIC Gallup Media / TNS atliekamo TV metrų tyrimo dalyviu konfidencialumą.

Pakvipo detektyvu: UAB „Lietuvos Rytas“ leidžiamo žurnalo „TV Antena“ žurnalistais prisistatę žmonės, prisidengę žurnalistiniu tyrimu lankėsi TV metru respondento namuose, siekė išgauti informaciją apie dalyvavima tyrime, žiūrimus kanalus, namų ūkio nariai bei jų turima aparatura buvo fotografuojami.

Primename, kad toks žurnalistinis tyrimas jau buvo atliekamas, o jo rezultatai buvo plačiai eksponuojami Lietuvos ryto puslapiuose ir eteryje.

Rašėme apie tai ir turime pagrindo manyti, kad tie UAB „Lietuvos Rytas“ leidžiamo žurnalo „TV Antena“ žurnalistais prisistatę žmonės tokiais prisistatė neapsimetinėdami, o todėl šią arba kitą savaitę galime sulaukti eilinės demaskuojančios medžiagos Lietuvos ryto žiniasklaidos imperijos padaliniuose.

TNS Gallup vadovas Gytis Juodpusis situaciją mums pakomentavo vienareikšmiškai : pirmosios panašios provokacijos prasidėjo 2009 metais. Po to sekė eilė straipsnių „Lietuvos ryte“, kurių tendencingumas ir neprofesionalumas mus šokiravo. Nenorėdami veltis į bevaises diskusijas su neprofesionalais, mes inicijavome tarptautinį TV metrų sistemos auditą. Auditorių parinkti buvo pavesta Lietuvos radijo ir televizijos komisijai, Lietuvos komercinių TV ir radijo asociacijai, Komunikacijos agentūrų asociacijai bei Lietuvos skaitmeninių TV asociacijai. Minėtos institucijos bendru sutarimu išrinko auditorę iš Didžiosios Britanijos p. Lietuvos skaitmeninių TV asociacija. Auditas vienareikšmiai atsakė į rinkos dalyvių keltus klausimus.
Deja, panašu, kad kai kurie rinkos dalyviai, nekreipdami dėmesio į audito išvadas, nusprendė tęsti provokacijas prieš TNS atliekamą TV metrų tyrimą.

Ir užbaigė dramatiškai: yra akivaizdus siekis ne vykdyti „žurnalistinį tyrimą“, bet šantažuoti tyrimų kompaniją, griauti pasitikejimą tyrimais apskritai, destabilizuoti situaciją TV reklamos rinkoje ir taip siekti savanaudiškų tikslų. Šiuo metu mas analizuojame situaciją su rinkos dalyviais bei tariamės dėl veiksmų, kurie užkirstų kelią panašioms provokacijoms.

uagadugu niekuomet neslėpė savo simpatijų menkiau žiūrimiems kanalams ir trimituoja apie jų menkiausius pasiekimus ar užmačias. Štai ir šiandien suokėme apie naują Lietuvos ryto TV laidą, nors, jeigu kuris nors mūsų komentatorius paprašytų už ją statyti savo pinigus, vargu ar sutiktume…

Taip pat mums nepatinka monopolistai, todėl nemylime TNS Gallup meile karšta.

Šios atliekami telemetriniai tyrimai yra nepalankūs Lietuvos ryto TV. Televizija investuoja daug pinigų į kokybę, iš visų jėgų bando prilygti rinkos lyderiams, tačiau to nesimato skaičiuose.

Gerai, meskime tuos skaičius į šalį. Net jei tų skaičių nebūtų, nemanyčiau, kad Lietuvos ryto TV gali būti labiau žiūrima, nei skaičiai rodo.

Priežastys kelios. Pirma – žiūrovų inercija. Rinkos naujokai visuomet pervertina žiūrovo paslankumą. Būdami dinamiški patys (jeigu tu ką nors kuri, esi aktyvus, reiškia ir esi dinamiškas), jie tokiais laiko ir juos supančius. O tai – iliuzija. Žiūrovas tingus, kaip smauglys saulės atokaitoje. Jam dažniausiai pakanka pirmos distancinio pultelio eilutės. O ten yra trys klavišai, kurie jau daug metų užimti. Kartais juos sudomina koks ypatingo lygio reginys – tarkim, LKL finalas (bet ne Mis Lietuva…), tačiau tokių reginių turi būti daug ir kartotis jiems reikia dažnai. Tai – ne vienerių metų įdirbis.

Lietuvos ryto TV autorinės programos pramoginė dalis yra skurdi LNK ir TV3 fone. Nei Vytenis Sinkevičius, nei Jogaila Morkūnas nėra bulvaro megažvaigždės. Tiesiog – ne ta svorio kategorija. Man labai patinka Livija Gradauskienė, bet bijau, kad toms plačiausioms masėms ji nėra patraukliausia.

Su kokia Pareigyte nesulyginsi…

Lietuvos ryto TV beviltiškai pralaimi ir LNK, ir TV3 kanalui filmais. Tiksliau, dirba pagal savo pajėgumus, bet neturėdama LNK ir TV3 megabiudžetų, negali kovoti ir dėl filmų megapaketų.

Net ir pagerinęs pastaruosius  porą parametrų, kanalas negalės pretenduoti į didesnes žiūrovų simpatijas dar mažų mažiausiai kelis metus, kol žiūrovinė inercija nebus įveikta.

Jeigu kažkas yra kabinęs ant ausų makaronus ir žadėjęs aukso kalnus per metus, tada reikia tik pasijuokti iš tų, kurie patikėjo.

Nors tai gal ir nelabai gražu…

Tai, kuo kanalas giriasi – didžiausia informacinių laidų gausa, deja, nėra pats patraukliausias magnetas masėms.

Todėl, kad ir kaip to nesinorėtų, tikiu TNS Gallup, kai šie rodo tuos 2-3 procentus auditorijos dalies, kas kanalui garantuoja tik šeštą vietą rinkoje ir tokias menkas reklamos pajamas.

Bet pacituosiu uagadugu komentatorių Spyrį: TNS duomenimis galima pasitikėti tiek, kiek jie tarnauja kaip vieninga valiuta. Pati tyrimo metodika nekelia didesnių abejonių. Netgi mažas respondentų skaičius nėra taip jau blogai. Blogai, kad TNS niekaip nesutinka, jog mažas respondentų rotacijos procentas atsiliepia tyrimo rezultatų patikimumui.(…) TNS turėtų gerokai padidinti respondentų rotaciją.

Daugiau nei sutinku su Spyriu

Savo nepaslankumu TNS Gallup gali išsikasti pats sau duobę.

O problema – labai rimta. Bandantys sudaužyti veidrodį tik įsivaizduoja galį jį pakeisti sau palankiu.

Iš tiesų jie sukuria situaciją, kai žmonės netiki tuo, ką veidrodis atspindi.

Naivu galvoti, kad staiga pradės tikėti matą teisingą atspindį, jei atsirastų kitas veidrodis.

Chaosas…

Aišku, kai kam geriau chaosas, nei nepalanki vieta tvarkoje.

Nes kai visiems chaosas, visi tame chaose lygūs.

O turėdamas daug ir galingų poveikio priemonių gali nusipiešti kokią nori realybę.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Konsumerika, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

„LIETUVOS RYTO“ TV VĖL TRANSLIUOJA ANALOGINIU BŪDU IR KALTINA LNK MELAGYSTĖMIS

Triumfuojantis Edmundas Jakilaitis © Lietuvos rytas

Jau ne kartą rašėme apie Lietuvos ryto TV peripetijas su transliavimu septyniuose papildomuose šalies regionuose analoginiu būdu po to, kai šiuos dažnius maloniai ir liberaliai atlaisvino LTV2.

Lietuvos ryte paskelbtas, dėmesio – jau ne užsakomasis straipsnis apie pasikeitusią situaciją.

Čia sakoma, kad, citata, konkurentų pastangos kaišioti pagalius į ratus „Lietuvos ryto“ televizijai subliūško. Penktadienį septyniuose mūsų šalies regionuose buvo atnaujintos šio kanalo transliacijos analoginiu būdu.

Ir iš tiesų – liepos 19 dieną teismas vėl leido transliuoti Lietuvos ryto TV signalą, kuris eteryje – nuo liepos 23 dienos.

Straipsnyje Lietuvos ryto TV vadovas Edmundas Jakilaitis nevyniodamas argumentų į minkštą vatą kaltina melagystėmis LNK: LNK argumentai atmesti.

Šio kanalo teisininkams buvo pavykę suklaidinti Vilniaus apygardos administracinį teismą melagingais argumentais.

Reikalavimą stabdyti transliacijas jie grindė tuo, kad mes neva neatpažįstamai pakeisime analoginės technikos tinklą, investuosime į jį ir taip toliau. Tai – visiškas absurdas. Juk tinklas – ne mūsų, mes jį nuomojamės iš valstybės programai transliuoti.

Kitas argumentas – neva mes dar nebuvome pradėję transliacijų. Tai – irgi netiesa.

Tačiau konfliktas nesibaigia, nes Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) sprendimą suteikti Lietuvos ryto televizijai licenciją transliuoti programą analoginiais siųstuvais LNK ir TV3 apskundė teismui.

Čia E. Jakilaitis irgi kategoriškas. Jokių minkštybių nerasi: jaučiamės tvirtai. Jei kalbėsime apie konkurso sąlygas – niekam nekyla abejonių, kad rodome kur kas daugiau lietuviškos, autorinės produkcijos negu TV1 ar TV6. Originalių informacinių laidų transliuojame daugiau negu bet kuris kitas kanalas.

Yra tame racijos. Originalių informacinių laidų tiek netransliuoja nei LNK, nei TV3. Tiesą sakant, paraštėse pažymėsime, kad, jei tiek transliuotų, nebūtų taip žiūrimos.

Bet, jeigu lyginsime Lietuvos ryto TV su TV3 ir LNK antriniais kanalais TV6 ir TV1, rasime milžinišką skirtumą. Pastarieji, kaip jau ne kartą esame pastebėję, yra antriniai ne tik todėl, kad gimę vėliau, bet ir dėl programinio antriškumo. Kaip kokie nusigyvenę kaimynai, kuriems atiduodamos nunešiotos drapanos.

Lyginant su jais Lietuvos ryto TV žiba.

Bet skaičiai rodo tik labai mažus krustelėjimus.

E. Jakilaitis teigia, kad „Lietuvos ryto“ televizijos žiūrovų skaičius per mėnesį paauga dešimtadaliu, kas nėra geras ženklas konkurentams.

Tačiau mes palyginome tris dienas TNS Gallup duomenų , kai Lietuvos ryto TV jau buvo matoma, jos vadovo teigimu, 90-ties proc. Lietuvos gyventojų su savaite prieš tai:

29 savaitė (be 7 regionų) 30 savaitė (su 7 regionais) Pokytis
Penktadienis 2.9% 2.5% -0.4
Šeštadienis 2.7% 2.9% 0.2
Sekmadienis 3.7% 2.2% 1.5

Teigiamų pokyčių nesimato.

Gal net atvirkščiai…

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Konsumerika, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONAS: REZULTATAI

uagadugu egzistavimo istorijoje verčiame naują puslapį. Ne taip seniai susikūrę, pirmą kartą turėjome galimybę savo rašiniais aprėpti visą sezoną. Čia pateikiame pokyčių lentelę, kurios skaičiai, kaip ir visuomet, sudėlioti pagal televizijų viešai skelbiamus TNS Gallup tyrimų duomenis:

TV 9.09 9.10 9.11 9.12 10.01 10.02 10.03 10.04 10.05 Pokytis 9.09-10.05 Pokytis 9.05-10.05
TV3 25.4 26.5 27.3 26.5 23.4 23.2 23.5 23.0 21.8 -3.6 1.7
LNK 19.1 19.9 19.7 19.1 21.3 21.7 21.6 21.0 22.4 3.3 -0.6
LTV 12.8 13.4 13.0 12.6 12.5 11.3 11.5 12.3 11.3 -1.5 -2.7
BTV 8.3 7.3 6.7 7.6 7.6 7.2 6.5 6.6 6.6 -1.7 -1.4

Skaičiai gana prieštaringi. Iš jų tarsi ir galėtum daryti išvadą, kad daugiausiai prarado TV3. Nes, jei paskutinį sezono mėnesį lyginsi su pirmuoju, rasi labai didelį kritimą. LNK atvirkščiai – pradėjusi sezoną nuo žemumų, į antrą sezono pusę įsivažiavo ir laimėjo finišo tiesiojoje.

Tačiau televizija – ne lengvoji atletika. TV3 ištisus aštuonis mėnesius pirmavo, o pralošė tik paskutinį. TV3 pritraukia apie 15 procentų žiūrovų dėmesio daugiau, nei LNK.

TV3 laimi kovą dėl tradiciškai vadintos patrauklesne (nes įdomesne reklamos agentūroms) jaunos auditorijos. Kuri prie krizės, neaišku, ar dar tokia patraukli… Čia ji tiesiog nokautuoja LNK.

Vizualiai atrodo, kad TV3 turi daugiau argumentų kovoje dėl komercinių pajamų.

Aišku, neturint tikslios skaičių išklotinės sunku vertinti tikrą kanalų pajėgumą. Auditorijos skaičiai rodo tik kanalo potenciją surinkti reklamos pajamas. O jeigu jos ir surinktos, neaišku, ar virsta pelnu.

Norint gauti pelno, reikia dar ir protingai dirbti su išlaidomis.

Čia vis apie rinkos lyderius. O LTV su BTV irgi kažką transliuoja.

LTV pagal auditorijos dėmesio dydį maždaug du kartus atsilieka nuo rinkos lyderių, o BTV – virš trijų.

Žiūrovai Nacionaliniam transliuotojui dėmesio dedikuoja maždaug 4.5 karto mažiau, nei trims didiesiems komerciniams juos kartu sudėjus.

Todėl skaitytojas tegu nesistebi, kad uagadugu daugiausiai dėmesio skirs TV3 ir LNK.

TV3 programos direktorius Jurgis Jefremovas dar prieš sezoną išsidavė, kokie yra TV3 vadovybės lūkesčiai – jų kanalo sezonas turėjo būti pats geriausias TV3, o gal net visų televizijų istorijoje.

Pamatas šiems lūkesčiams buvo tvirtas – visiems taupant TV3 to daryti nesiruošė.

LNK su visais savo virtualiais asilais atrodė nuščiuvusi.

Sezonas prasidėjo gigantiškais pasirodymo renginiais. Tai buvo pirmas akcentas, išdavęs būsimos kovos karštį. Po jų jau kitą dieną ir LNK, ir TV3 suskubo pranešti apie savo pergalę. Iš tiesų, jei palygintume vienam ir kitam koncertui skirtas lėšas, laimėtoju reiktų skelbti LNK. Ši pagamino savo renginį labai pigiai – savo studijoje, be didelių papildomų investicijų, kai TV3 darė gigantišką reginį su daug rafinuotesniu vizualiniu ir muzikiniu apipavidalinimu. LNK koncertas pasižymėjo klaidų gausa, tačiau jo bumčikinis paprastumas tiesiog nukovė auditoriją. TV3 sekėsi prasčiau. Jos reginys turėjo labai prastą startinę poziciją programoje – po menkai žiūrėtų draugiškų krepšinio rungtynių, žaistų tuščioje salėje. Tai akimirkai LNK jau buvo akumuliavusi visus, kuriuos tik galėjo.

Pagrindinis TV3 renginio rūpestis buvo pristatyti tą šimtą žvaigždžių, apie kuriuos suokta prieš sezoną.

Iš tiesų, didelio kiekio žvaigždžių pritraukimas į TV3 buvo viena kanalo priemonių pasiekti tikslą.

Jei turėsime omeny didžiabiudžečio Šok su manimi dalyvių sudėtį, konstatuosime, kad tikslas pasiteisino.

Tačiau būta laidų, kuriose ta priemonė tapo tik tikslu sau. Jeigu žvaigždės yra, jas reikia kažkuo užimti. Ryškiausiu šito pavyzdžiu būtų Rožių kerai. Laida, kurios koncepcijos iki liūdnai katastrofiško galo nesuprato nei tas geras dvidešimtukas ten dalyvavusių  lietuviško bulvaro veikėjų, nei žiūrovai, nei, įtariu, jos ruošėjai.

Su koncepcija geriau sekėsi TV ančiai. Tačiau žvaigždinių vedėjų prifarširuota laida taip ir netapo žiūrimu infošou. Naujo sezono tinklelio šiokiadienių vinimi turėjusi tapti laida greitai pasibaigė.

Tačiau netapo vinimi į grabą. Šie menki paslydimai buvo tik smulkmena, neaptemdžiusi kanalo sėkmės.

LNK programoje buvo apstu jau ne paslydimų, o tikrų griūčių. Iškart du geriausio laiko šiokiadienių pusvalandžiai nuo pirmadienio iki ketvirtadienio tapo mušta korta.

Visiškai „nepaėjo“ Moterų alėja, turėjusi būti LNK pabūklu 19.40 valandą. Labiau su teatru, o ne kinu asocijuotinas serialas greitai buvo nuimtas. Jo vietą užėmė pailgintos kitos LNK laidos, bei skubotai kurpiami  nauji TV projektai.

Dar prasčiau kanalui sekėsi devintą vakaro. Iš šios pozicijos su TV antimi kovoti iškeltą Kakadu turėjo pakeisti humoro ir gyvenimo būdo laidų miksas, turėjęs kovoti su TV3 Moterų meluojančių geriau dramos intensyvumu. Šansų išgyventi nebuvo – užbėgdamas įvykiams už akių pasakysiu, kad kanalas taip ir neišsprendė šios problemos iki sezono pabaigos, čia nudaigojęs gerą dešimtį laidų.

Geriausiu laiku šalia Kakadu LNK gelbėjo tik Rūtos Mikelkevičiūtės sėkmė ar, priklausomai nuo kriminalinės konjunktūros, retkarčiais sublyksinti publicistika.

Tačiau juntamiausia LNK pralaimėjimo priežastimi buvo reitingų katastrofa savaitgaliais. Su didelėmis lėšomis ruoštiems TV3 Šok su manimi ir Lietuvos talentams LNK priešpastatė muzikinį humoro šou Nr.1 (pamenat tokį?) ir beišsikvėpiančią Muzikos akademiją.

Pralaimėjimas buvo triuškinantis. Šeštadieniais LNK gaudavo į kaulus net 13 procentų! Muzikos akademiją teko skubiai pakuoti ir slėpti į penktadienį.

Tačiau ne tik mažesniuose finansiniuose ištekliuose slypi priežastys.

Yra ir subjektyvių, įsisenėjusių.

TV3 prieš LNK tradiciškai laimi ir nematomą tinklelių karą šiokiadienių dieną ir zonoje prieš prasidedant televiziniam geriausiam laikui. Čia rodomi muilai ar animacija nepatenka į laidų populiarumo dešimtukus, bet labai veiksmingai kiekvieną dieną kapsi ir reitingais, ir reklamos pajamomis. O štai nuo 14 iki 17.35 val. ištisas tris su puse valandos TV3 jau labai juntamai daužo LNK per maumenėlį. Įsidėmėkite – kiekvieną šiokiadienį – penkias dienas per savaitę! Čia – jau rimta programos dėliojimo liga.

Todėl jau lapkritį LNK buvo rekordiškai daug atsilikusi nuo TV3 – 7.6 procento. Palyginimui pasakysiu, kad tarp LNK ir LTV intervalas tą mėnesį buvo mažesnis…

Gruodį TV3 dar stipriai pirmavo, bet po to iki balandžio jos persvara ištirpo iki pusantro – dviejų procentų, o gegužę pralaimėta. Kanalui sezonas netapo geriausiu visų televizijų istorijoje.

Kokios priežastys?

Visų pirma – radikaliai pasikeitusi situacija savaitgaliais. TV3 kanalui pabaigus savo Šok su manimi ir Lietuvos talentus, čia iniciatyvą perėmė LNK.

Sekmadienį ši sukurpė savo talentų šou – 2 minutes šlovės. Išviliojusi iš TV3 Vytenį Pauliukaitį ir pakeliui neutralizavusi neurotišką jo duetą su Jurijumi Smoriginu, sumažinusi TV3 žvaigždžių šimtuką Violeta Riaubiškyte ir papildžiusi šou žiuri dar ir to paties TV3 Moterų meluojančių geriau aktore Inga Norkute, LNK sekmadieniais tiesiog automatiškai pasiėmė ir visus Lietuvos talentų žiūrovus.

Žvaigždžių duetuose taip pat atsirado nemažai dainuojančių iš TV3.

Bet neteisinga būtų pervertinti LNK pastangas.

Gerokai paslydo pats TV3 .

Šeštadieniais kanalas keliomis savaitėmis susivėlino su Chorų karais, o kai susigriebė, LNK traukinys jau buvo nuvažiavęs. Vėlesnis bandymas pasivyti su Šeimos dainomis buvo dar mažiau sėkmingas.

Sekmadieninis Myliu LT parodė šimto žvaigždžių koncepcijos silpnas puses. Jei užsikari ant sprando šimtą žvaigždžių, privalai turėti tiek pat ir žvaigždinių idėjų. O su šituo, panašu, televizijose – problema. Visiškai bestuburė, o gal dar ir begalvė Myliu LT – šio liūdno proceso iliustracija.

Kitu nevykusiu projektu, turėjusiu sukurti darbo vietas žvaigždėms, buvo 3-ias butas. Dar vienas ežiukas rūke kartu su Rožių kerais ir Myliu LT.

Tačiau TV3 vis dar išlaikė iniciatyvą. Padėjo jau mano minėti nematomojo fronto kariai, bei trys kasdieniai šiokiadienių serialai – Svetimi, Amžini jausmai ir Naisių vasara. Ypač pabrėžčiau pastarąjį. Jo kreivė prieš geriausio laiko zoną buvo tiesiog naikinanti visas LNK pastangas. Neatsitiktinai šiam pasibaigus balandį, TV3 gegužę pralaimėjo.

Tuo tarpu LNK šiokiadieniais devintą valandą didvyriškai kovėsi su TV3 serialu, šio apetitui užganėdinti it slibinui mergeles aukodama vis naujas ir naujas laidas. Kova buvo visiškai bergždžia. Galynėjimąsi be didesnės sėkmės užbaigė Mano mylimas prieše, LNK serialas, prieš tai startavęs kitoje LNK tinklelio vietoje, kuri jam sėkmės neatnešė.

Čia priėjome prie lyderių kovos mažiau viešų rezultatų. Viena jų – tai, kad rinkos serialų monopolininkui Rolandui Skaisgiriui atsirado konkurencija. Mano mylimą priešą gamina kiti prodiuseriai – VRS. Tai atsitiko ne be paties R. Skaisgirio valios. O viskas prasidėjo nuo Moterų alėjos nesėkmės sezonui beprasidedant. Kanalas švystelėjo iš tinklelio Moterų alėją (vėlesnė serialo nesėkmė kitame kanale parodė, kad LNK žingsnis buvo teisingas), o R. Skaisgirys atsakė į TV3 nusinešdamas ne vienus metus LNK reitingus didinusios Nekviestos meilės kitą sezoną bei visus kitus savo serialus. Kaip suprantu, R. Skaisgirio sąlyga buvo Moterų alėjos parodymas, ką TV3 ir atliko. Tiesa, panašu, grieždama dantimis ir patalpindama serialą neprestižinėje pozicijoje.

LNK tuo tarpu pabandė sukurti R. Skaisgiriui pakaitalą. Pirmojo Mano mylimas prieše sezono sėkme nepavadinsi, bet tai, kad serialo naujas sezonas bus transliuojamas, rodo kanalo ryžtą išspręsti melodraminės intrigos stoką savo tinklelyje ir pasitikėjimą serialo kūrėjais.

TV3 tuo tarpu gavo ekskliuzyvą R. Skaisgirio serialams. Tai kanalui yra palanki situacija, nes, nepaisant LNK pastangų ar Giminių reanimacijos LTV tinklelyje, rimtos konkurencijos čia linksniuojamam prodiuseriui rinkoje kol kas nėra. Praėjusio sezono šiokiadienių TV3 reitingų išklotinėje bene kertiniu akmeniu buvo Moterys meluoja geriau, Amžini jausmai, Svetimi, Naisių vasara ir dar kas nors, ką per šitą gausą būsime užmiršę.

Tuo tarpu LNK turi savo favoritą. Tai – Sauliaus Bartkaus gaminama produkcija. Ypač pirmą sezono pusę tokiu pačiu kertiniu akmeniu šiokiadieniais LNK tinklelyje buvo Kakadu, nors kitos laidos nebuvo tokios sėkmingos. Saulius Bartkus tapo baziniu šio kanalo prodiuseriu. Štai ir vasaros šiokiadienių tinklelyje nuo 19.10 iki 21.30 val. rasite net tris tris jo gamintas laidas.

TV3 priklausomybė nuo R. Skaisgirio, o LNK nuo Sauliaus Bartkaus yra abipusė. Kaip ir kiekviena priklausomybė, taip ir televizijų priklausomybė nuo atskirų prodiuserių ar prodiuserių nuo televizijų turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių. Televizija turi ekskliuzyvą populiariam produktui. O kas, jeigu jis tampa nepopuliariu? Juk nuo priklausomybės lengvai neišsigydysi… Antra vertus, niekas nėra amžinas savo postuose ar simpatijose – kas, jeigu situacijai pasikeitus, jai (situacijai) nereiks priklausomybės?

O kai nuo priklausomybės esi priklausomas…

Antra vertus, spiečiui nė vienos laidos jokių televizijų tinklelyje neturinčių ir todėl totaliai nuo nieko nepriklausančių nepriklausomų prodiuserių svajonės tapti taip šlykščiai ir beviltiškai priklausomais taip ir lieka svajonėmis…

Lyderių kovos fone – LTV godos.

Visą šitą rašinį kalbėjau apie normalias televizijas – jos kovoja dėl žiūrovo dėmesio, kuris pasveriamas aiškiais matais – reitingo procentais. Šie įvertinami reklamos agentūrų ar komercinių klientų ir nusiperkami. Jeigu tu parduosi daug dėmesio, būsi turtingas;  jei neparduosi – bankrutuosi. Televizijos stengiasi, kad parduotų daug dėmesio. Paprasta.

Dėl ko stengiasi LTV? Dėl žiūrovo? Ne. Dėl misijos. O kuo pamatuosi misiją? Skoniu, dvasingumu, dar kažkuo efemerišku?

Bet juk tai – be galo individualu ir subjektyvu.

Jeigu rodysi daug misijos, kurią žiūrės 2 procentai, tai bus nusikalstama? Pagal įstatymą – tikrai ne. Atvirkščiai! Pagirtina. Nors prisidarytum ir šešiasdešimt milijonų skolų.

O jeigu apskritai nerodysi ir pasieksi 20 procentų su 20 milijonų pelno?

Tada tavęs paklaus, kuo skiriesi nuo komercinės TV ir tarkuos užpakalį įvairiuose komitetuose ir komisijose… Beje, Lietuvos radijo kažkodėl to niekas neklausia, nors šis nepalyginamai komerciškesnis už, tarkim, Žinių ar Marijos

Todėl televizija tampa dvigalviu mutantu. Ji viešai deklaruoja esanti be galo dvasinga ir misijinė, o slapčiom į programą prikaišioja grynos komercijos.

Kam gali patikti mutantai?

Nebent kitiems mutantams.

Ai, tiesa. Dar ir ten dirbantiems, bei kitiems susijusiems.

Toks atskiras pasaulis plušantis sau. T.y. misijai.

Žiūrovai – seniai kitur.

Todėl geriau jau eikime prie BTV…

Svarbiausia, kad nelabai yra kur nueiti. Tai tarsi ir komercinė televizija, kuri turėtų gyventi iš reklamos. Na, kaip ją supranta LNK ar TV3. T.y. rodai laidas, kurias žiūri žiūrovai, ten pardavinėji klipinę reklamą ir turi pajamų. Kuo daugiau populiarių laidų, tuo daugiau pajamų. BTV tokios filosofijos – nė pėdsako. Bene visi jos komerciniai aktyvumai nukreipti į tai, kaip laimėti kokį fondinį konkursą žinybinėms laidoms-sienlaikraščiams ir netgi į iš pirmo žvilgsnio normalias laidas prikaišioti reklaminių reportažų ar pašnekovų. Nieko keisto, kad nuo sezono pradžios iki pabaigos BTV prarado penktadalį savo kuklios žiūrovų masės. Arti ta valanda, kai kanalą aplenks Pervyj Baltijskij Kanal, kurio žiūrėjimo skaičius kartu su kitais mažesniais kanalais esu pakomentavęs anksčiau ir čia jau negrįšiu.

Keturių didžiųjų televizijų bendra (suminė) auditorijos dalis toliau mažėjo. Per metus (nuo gegužės iki gegužės) jos nubyrėjo dar 3 procentai. Žiūrovai bėga į mažesnius kanalus ir internetą.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

TRIUMFAS: LAIDOTUVIŲ TELEVIZIJA (LTV) VALDO!

Kitaip nei triumfu to jau tikrai nepavadinsi.

Pagal TNS Gallup telemetrinius duomenis LTV žiūrėjimo dalis A.M. Brazausko laidojimo dieną vakar buvo 31.5 procento, kai LNK – 18.2, o TV3 – 16.7. LTV rinkosi beveik tiek pat žiūrovų, kiek dvi rinkos lyderes kartu sudėjus.

Palyginimui pasakysiu, kad ankstesnį ketvirtadienį, kiek praskaidrintą Pasaulio futbolo čempionato transliacijų, LTV buvo žiūrima 12.8 procento – beveik 2.5 karto mažiau.

Visas kelias pastarąsias dienas LTV žiūrėjimo kreivės priminė jei ne Himalajus, tai mažų mažiausiai Alpes.

Štai antradienį, kai LTV nuo 10 valandos ryto transliavo gedulingą Seimo posėdį, po to tiesioginę transliaciją iš Prezidentūros, kur buvo atsisveikinama su velioniu, o vėliau visą dieną tonas proginės dokumentikos, kanalas taip pat buvo žiūrėjimo lyderis – LTV rinko 24.3 procento, kai TV3 – 18.8, o LNK – 18.0.

Bet grįžkime prie vakarykščių skaičių. Kaip jau rašiau, laidotuves transliavo net trys televizijos – LTV, LNK ir BTV.

LTV signalą aukščiausiame žiūrėjimo intensyvumo taške rinkosi 17.5 procento visos Lietuvos populiacijos, turinčios televizorius, LNK –  5.9, o BTV – 1.4.

Bendra visų laidotuves žiūrėjusiųjų masė sudėjus tris kanalus – 24.8 % – ketvirtadalis Lietuvos gyventojų.

Nepaisant vakarykščių uagadugu karksėjimų LNK išlošė. Mano prognozės, kad LTV sugriebs gedulą aktyviai mininčius, o   TV3 – visus kitus, neišsipildė. LNK nors ir triskart pralaimėjo LTV, bet pati TV3 kanalą aplenkė dvigubai.

Labiausiai čia pralaimėjo BTV – ji transliavo adekvatų signalą su LNK (skyrėsi tik komentavimas iš studijos), bet žiūrovų susirinko keturis kartus mažiau. Panašu, kad tie keturis kartus yra apytiksliai objektyvus BTV prekės ženklo vertės santykis su LNK prekės ženklo verte. O kanalai egzistuoja rinkoje panašų laikotarpį – keliolika metų.

Beje, negaliu neįkergti čia pikantiškos citatos iš spaudos: žiūrovai pastebėjo, kad LNK ir BTV ketvirtadienio tiesioginės transliacijos iš Vilniaus Antakalnio kapinių – identiškos, tik LTV – kitoniška. Paklausta priežasties, BTV neslėpė pasipiktinimo ir nuoskaudos dėl nacionalinio transliuotojo elgesio.

„Siūlėme LRT surengti bendrą laidotuvių ceremonijos transliaciją. Patys turime kilnojamąją televizijos stotį (KTS), palydovines antenas, visas galimybes, bet LRT vadovas Audrius Siaurusevičius pareiškė, kad savo signalo niekam neduos. Dėl to kapinėse, kur vietos ir taip nedaug, skirtingoms KTS reikėjo alkūnėmis stumdytis. O mes savo signalą draugiškai atidavėme LNK“, (…) aiškino BTV savireklamos vadovas Laimis Benys.

Pasak jo, bendra transliacija būtų atsiėjusi pigiau, be to, bent per gedulą vertėtų prisiminti kolegiškumo principą. Juk kai lenkai savo prezidentą laidojo, tai ne tik tarpusavyje, bet ir su visu pasauliu TV signalu dalinosi.

Apsieisime be komentarų…

uagadugu jau ne kartą rašė apie ypatingus LTV populiarumo paūmėjimus, kai atsitinka kokios nors laidotuvės, inauguracijos, eurovizijos ir situacija reikalauja pakilių transliavimų iš Seimo, bažnyčių, Prezidentūros ar blizgančių arenų. Čia vykstantys reginiai tautai padeda save apgauti, jog su ja nėra atsitikusi autoidentifikacijos krizė.

Masinė terapija, katalikiškas polinkis blizgučiams?..

Nespėliosime.

Viena aišku, kad Lietuvos televizijai – kanalui, kuris paprastai kukliai tipena žiūrovų dėmesio ariergarde, tai – šventė!

Tai čia dabar tokia unikalia švente su visais ir dalinsies?!

Problema – šventės neatsitinka kiekvieną dieną.

Ir nors gyvename Lietuvoje, kur tų švenčių daugiau, nei kitur – kasdieniško signalo transliavimo yra dar daugiau.

Kiekvieną dieną po keliolika valandų. Ir tą kasdienę kasdieną kasdien švenčia LNK ir TV3.

Dar pagalvojau – kas būtų, jei staiga transliuojant laidotuves su LTV būtų atsitikusios kokios nors techninės problemos ir jos signalas nepasiektų žiūrovo?

Ogi nieko nebūtų. Žiūrovas spusteltų distancinį pultelį ir žiūrėtų LNK ar BTV.

Bet nenustebčiau, jei jis galvotų, jog žiūri LTV.

O jeigu LTV staiga pradėtų rodyti Auksinius svogūnus, žiūrovas, kertu lažybų, dar ilgai būtų įsitikinęs žiūrįs LNK.

Kaip ir dabar, žiūrėdamas per TV3.

Lemties paradoksai.

Laidotuvių fone.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , ,

PASAULIO ČEMPIONATAS PER TV: NE TIK SKAIČIAI

Jos Didenybė Vuvuzela

Čempionatas prasidėjo vuvuzelomis.

uagadugu yra afrikietiškas tinklaraštis, todėl vuvuzelas ne tik toleruojame, bet ir negalėtume be jų gyventi.

Įsivaizduokite kokias nors mirtinai nuobodžias rungtynes, tarkim,  Alžyras-Slovėnija be vuvuzelų?

Taigi tvyrotų klaiki tyla ir nuomaris.

Vuvuzelos kelia grėsmės pojūtį.

Koks karas be grėsmės?

O sportas yra karo pakaitalas.

Todėl be galo mėgstu vuvuzelas.

Apie skaičius šįkart prakalbo LTV, o ne LNK, nors ir šiai nėra ko skųstis.

Reikšmingų, pasaulinio lygio sporto reginių transliavimas turi bent du didelius privalumus.

Į juos dirsteli net ir tos žiūrovų grupės, kurioms sportas, kaip žanras, televizijoje apskritai neegzistuoja.

O antras yra tai, kad sporto transliacijos pritraukia milžinišką vaikų ir paauglių auditoriją.

Kas ypač aktualu LTV ir LNK, kurios beviltiškai pralaimi šiuos žiūrovus TV3 kanalui.

Ko gero, siekis juos prisitraukti ir yra pagrindinė priežastis, kodėl LNK ir nusipirko dalį rungtynių.

LTV apie savaitgalį rašo, kad iš jau parodytų rungtynių pagal išankstinius TNS Gallup TV metrų duomenis daugiausiai žiūrovų surinko Vokietijos- Australijos rungtynės: vidutinė auditorija 206 tūkst. ( 6,4%). Antroje vietoje – Anglijos ir JAV rinktinių rungtynės – 187 tūkst. (5,8%) žiūrovų. Kitų LTV transliuotų futbolo rungtynių vidutinė auditorija svyravo nuo 90 tūkst. (2,8%) iki 119 tūkst. (3.7%).

Po šaltais skaičiais slypi karšta konkurencinė drama.

Jau pačias pirmas LTV rungtynes galima pavadinti sėkme. Kanalas ėjo nosis į nosį  su TV3 šio kanalo visada laimimoje penktadienio vakaro pozicijoje nuo penkių iki septynių.

LNK su vakaro transliacija tarp Urugvajaus ir Prancūzijos pasisekė ne taip gerai. Kanalas laimėjo prieš TV3 pirmu kėliniu, bet po pertraukos didesnė auditorijos dalis pasirinko TV3 siaubo komediją Pats baisiausias filmas 2.

Penktadienį TV3 (21.7) laimėjo ir prieš LNK (17.7), ir prieš LTV (14.1).

Jei LTV šie skaičiai – geri, tai LNK, ko gero, tikėjosi daugiau.

Tačiau jau šeštadienį visos trys LTV ir LNK rodytos rungtynės tapo nugalėtojomis savo laiko pozicijose.

LTV be vargo su visais susitvarkė nuo 14.30 iki 16.30 val., nors graikų neįgalumas tiesiog užmušinėjo.

LNK savo ruožtu šoktelėjo ir dvigubai aplenkė TV3, įsispyrusi į Argentinos ir Nigerijos beatodairišką energiją. Ar Argentinai jos pakaks ilgai čempionato distancijai, uagadugu abejoja.

LTV savo ruožtu visiems atsivadėjusi užvožė su vidine anglosaksų santykių aiškinimosi drama. Rungtynių Anglija-JAV žiūrėjimo kreivė buvo aukštai virš LNK ir TV3. Anglai nuvylė. Bet tik tuos, kurie nežinojo, kokie stiprūs yra amerikonai.

LNK šeštadienį laimėjo. Tiesa, tai įprasta – LNK visą pastarąjį pusmetį laimi. Ir be čempionato. Bet auditorija šį šeštadienį – jau jaunesnė.

O 14.9%, kiek tą dieną žiūrėjo LTV, kanalas turėtų vadinti didele sėkme. Prieš savaitę, ankstesnį šeštadienį rinkta tik 8.6 %.

Sekmadienį visas tris rungtynes rodė LTV.

Pirmos dvi Alžyras-Slovėnija ir Serbija-Gana buvo nuobodokos. Ypač pirmosios.

Atitinkamas ir auditorijos dėmesys – vietinės reikšmės arabiškų megažvaigždžių susidūrimas su šalta, bet negabia slovėnų futbolo logika LTV žiūrėjimo kreivę kreipė labiau žemėn, nei dangun.

Kiek geriau su Serbijos ir Ganos rungtynėmis. Čia rinktinės – aukštesnio lygio, o todėl LTV pavyko konkuruoti su TV3. Tiesa, LNK pralaimėta gerokai.

Su kaupu atsigriebta trečiomis rungtynėmis. Tautiečiams labai patinka, kai kas nors jiems didesnis ir svarbesnis (Vokietija) tranko, mindžioja ir kankina mažesnį ir tolimesnį (Australija).

Ši sadistinė fiesta ir tapo labiausiai žiūrėtomis LTV savaitgalio rungtynėmis.

LTV sekmadienį tradiciškai liko trečia. Bet 15.8 procento žiūrimumas jai – labai aukštas.

LTV, manau, turėtų būti patenkinta čempionatu. LNK – ne taip.

Viskas dėsninga ir logiška.

LTV galų gale ir stengiasi daugiau.

Ji apiformino čempionatą jam skirtomis specialiomis laidomis, kur Martynas Starkus kalbina žmones, futbole žinančius daugiau, nei eilinis žiūrovas.

Įdomu ir svarbu.

Ką daro LNK?

Laidelių jokių.

Privalumas, kad yra du komentatoriai vietoj vieno?

Gal… Kai vienas kitam netrukdo (apie čempionato komentavimą bus atskiras uagadugu rašinys).

Ar tai, kad rungtynes geresnes išsirinkote?

Kas daugiau?

Numerėlį atliekam, ponai prisiekusieji tarėjai?

Nuo numerėlio iki numirėlio – vienas žingsnis.

Bent jau fonetiškai.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Krepšinis, Sportas
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,

ŠLAPIU SKUDURU: VAIKAI RENKASI „SIMPSONUS“, O NE SPECIALIAS LAIDAS JIEMS

Simpsonai © TV3

TV3 gavo LNK savireklaminį smūgį – spaudos pranešimą, jog ši laimėjo gegužės mėnesio reitingų karą (apie tai uagadugu dar rašys).

Ir nesusilaikė neįgėlusi: birželio 1-ąją, Tarptautinę vaikų gynimo dieną, mažieji televizijos žiūrovai rinkosi TV3 televizijos programą. Viešosios nuomonės tyrimų agentūros TNS Gallup TV metrų duomenimis, pirmąją vasaros dieną TV3 rinkosi 50% 4-14 metų amžiaus grupės žiūrovų, o atitinkamai LNK – 15,9%. Populiariausia dienos programa tarp vaikų birželio 1 dieną buvo animacija „Simpsonai“. Ją žiūrėjo daugiau nei pusė vaikų, tuo metu buvusių prie televizijos ekranų – share 52,04% (reitingas 13,8). Tarptautinę vaikų dieną mažųjų mėgstamiausių laidų penketuke be „Simpsonų“ buvo TV3 animaciniai filmai „Legenda apie tarzaną“, „Tikrieji pabaisos“, „Geniuko Vudžio šou“ ir serialas „Nuodėmingoji“.

Įgelta pikantiškai. Birželio 1 dieną LNK stengėsi, rodė specialią 2 minučių šlovės laidą ir še tau: populiariausi tarp vaikų – Simpsonai, Legenda apie Tarzaną, Tikrieji pabaisos, Geniuko Vudžio šou. Netgi muilina Nuodėmingoji aplenkė dorovingąjį V. Pauliukaitį su 2 minutėmis šlovės.

O jau visai kaip šlapiu skuduru per veidą trenkta turėtų jaustis LTV, kuri buvo visą vakarą paskyrusi Telebimbadieniui.

Jokių rezultatų.

Skamba, aišku, ironiškai.

Raskite TV3 eteryje bent vieną autorinę laidą vaikams.

O LTV, žiūrėk, ir Gustavo enciklopediją šitiek metų suka; ir Tele Bim Bam parodo, kai šie su svetimais pinigais į eterį įsiprašo; ir Dainų dainelę su Tūkstantmečio vaikais parodo.

LNK irgi kruta su Karoluko ir Pencės rytu.

O vaikai žiūri TV3 animaciją, nors tu ką.

Beje, LNK animacijos nežiūri. Irgi nors tu ką.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (4 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +2 (from 2 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , ,

„MAŽI“ TV KANALAI: 2009-ŲJŲ SAUSIS – 2010-ŲJŲ BALANDIS

Paskutinį kartą apie mažuosius kanalus rašėme šio tinklaraščio aušroje – daugiau nei prieš metus.

Laikas būtų pasidomėti, kas čia vyksta. Pateikiame lentelę, kurioje lyginamas 2009 metų sausis ir 2010-ųjų balandis. Šešiolika mėnesių yra svarus laikotarpis, todėl yra apie ką pašnekėti. Sudarinėdami lentelę naudojomės viešai skelbiamais bendrovės TNS Gallup telemetriniais tyrimais:

Kanalas 2009 m. sausis (%) 2010 m. balandis (%) Pokytis
Pervyj Baltijskij Kanal 4.8 6.2 1.4
„Lietuvos ryto“ TV 2.0 2.8 0.8
RTR Planeta Baltija nėra duomenų 2.5 nėra duomenų
TV1 2.0 2.0 0.0
TV6 2.4 1.8 0.6
Ren TV Baltija nėra duomenų 1.5 nėra duomenų
LTV2 0.8 0.5 0.3
Balticum TV nėra duomenų 0.5 nėra duomenų
Sport1 nėra duomenų 0.3 nėra duomenų
Viasat Sport Baltic nėra duomenų 0.3 nėra duomenų
Liuks nėra duomenų 0.2 nėra duomenų
Info TV nėra duomenų 0.1 nėra duomenų
MTV Europe nėra duomenų 0.1 nėra duomenų

Dėl apibrėžimų. Komentaruose uagadugu rašiniams susidūrėme su klausimu, kodėl tam tikrą grupę TV stočių vadiname mažaisiais kanalais.

Dėl jų žiūrimumo. Auditorijos dydžio. Suprantu, kad kokios nors kabelinės kanalų rinkinyje visi šie kanalai atrodo vienodai, bet žiūrovas, nepaisant menamo vienodumo, apdovanoja juos nevienodu dėmesiu. Dėmesys yra išmatuojamas telemetriniais tyrimais.

Kodėl jie mažiau žiūrimi?

Yra kelios priežastys. Atmetus subjektyvųjį veiksnį (profesionalų parinkimas – deja, Lietuvoje jis dažniausiai būna lemiamas), kuriamas (rodomas) produktas (programos visuma) dažniausiai nebūna patrauklus didelei auditorijos daliai todėl, kad į jį per mažai investuota. Tačiau netgi esant didelėms investicijoms, tas produktas gali būti nepatrauklus, jei jis prastai išreklamuotas arba nerodomas plačiu, nacionaliniu mastu.

Šitos priežastys galioja tik kanalams, kurie pagal savo žanrinę visumą gali būti vadinami bendro pobūdžio (lietuviškoje terminijoje nėra tikslaus atitikmens anglakalbėje literatūroje naudojamam žodžių junginiui general entertainment).

Priskirtiems mažiau žiūrimų kanalų grupei aprioriškai pasmerkti lokalinio kryptingumo, nelietuvių kalba transliuojantys ir specifinį žanrą pasirinkę kanalai. Kai tūlas hiphoperis sako, kad visa Lietuva žiūri MTV Europe ir stebisi, kodėl jis renka tik 0.1 procento, uagadugu supranta, kad tam subkultūristui Lietuva sutelpa į jo draugų ratą.

Draugų turėti nėra blogai.

Tačiau grįžkime prie lentelės turinio. Jau esu skundęsis savo galvos skausmu dėl BTV. Tradiciškai šį kanalą dar priskiriame didiesiems ir talpiname į savo kasmėnesines didžiųjų televizijų auditorijos apžvalgas, bet jo auditorijos dalis (balandį buvo 6.6%) šį kanalą nori nenori stumia į mažesnių berniukų kategoriją. BTV nuo LNK ir TV3 žiūrimumu atsilieka trimis kartais, nuo LTV – beveik dviem, o pirmąjį mažųjų sąrašėlyje PBK lenkia tik 0.4 procento.

Tačiau kol kas paliekame. Nes didžiųjų grupė labai jau susitrauktų. Paliekame dar ir dėl buvusios šlovės – dabar visiškai nustekenta televizija dar prieš devynerius metus ramiai sau rinkdavo 17 procentų auditorijos dalies, jos laidos reguliariai pasirodydavo žiūrimiausių dešimtukuose.

O į nugarą jai alsuoja Pervyj Baltijskij Kanal – surogatinis kanalas, beveik ištisai retransliuojantis tai, ką Rusijoje rodo Pervyj. Tai – Rusijos valdžios vėliavnešys, pagrindinis Kremliaus propagandinis instrumentas. Tačiau šis plieninis skeletas yra aplipdytas be galo prašmatniu pramogos raumenynu. Valdžia negaili šiam kanalui finansavimo, kuris leidžia laidas, serialus, koncertus ruošti su biudžetais, kurie keliolika, o kartais ir keliasdešimt kartų didesni, nei lietuviški.

Ką pajunta rusiškai mokantis žiūrovas, kai perjungia kanalą iš lietuviškos laidos, filmuojamos mėšlamusių nukakotoje 300 kvadratinių metrų studijoje su prieštvaniniu apšvietimu, kameromis ir juokingai apmokamu personalu į rusišką, paruoštą žvilgančiame, naujausia aparatūra ir pažangiausiais sprendimais aprūpintame kelių tūkstančių kvadratų paviljone?

Pajunta skirtumą. Kosminį.

Alsuojame toli nuo Baikonūro pasturgalio.

Iš čia ir imasi tas žiūrimumas. Naivu būtų galvoti, kad PBK žiūri tik rusakalbiai.

Ne tik jie. Beje, PBK yra matomas tik kabeliniais tinklais, o, tarkim, BTV, ją lenkianti tik 0.4 procento, turi nuosavą antžeminį tinklą, garantuojantį jai 70-80 procentų visos Lietuvos potencialių žiūrovų.

Galima tik įsvaizduoti, kas būtų, jei šie kanalai susikeistų signalais.

Prognozuoju, kad BTV kristų iki poros, o PBK kiltų iki penkiolikos.

Beje, sudėjus pastarosios žiūrimumą kartu su kitais dviem rusų federaliniais kanalais – RTR Planeta Baltija ir Ren TV, šių trijų kanalų auditorijos pyrago dalis sudaro 10.2 procento. Primenu, kad LTV aptariamą mėnesį turi 12.3…

Nereikia užmiršti dar ir to, kad TNS Gallup pateikiamame televizijų tyrime 16.9 procento sudaro Kitos TV. Iš tų kitų mažų mažiausiai trečdalį, o gal ir du sudarytų mažesni, nišiniai rusų kanalai.

Taigi per visus rusų kanalus ir suskaičiuosime tiek auditorijos, kiek turi kuris nors Lietuvos televizijų lyderis – LNK ar TV3.

Bet baikime su tais rusais ir pereikime prie tautiečių.

Po PBK lentelėje rikiuojasi Lietuvos ryto TV.

Kanalas per šešiolika mėnesių paaugo 0.8 procento. Tai – nedaug.

Turint omeny, kiek sudėta pastangų ir, atitinkamai, pinigų.

Ambicijos – daug didesnės. Lietuvos ryto televizinis priedas TV antena jas jau ne pirmus metus eksponuoja antrame savo puslapyje, kur talpinama Trijų populiariausių Lietuvos televizijų laidų išklotinė. Čia Lietuvos ryto TV jau seniai ketvirta, o BTV – penkta.

Lietuvos ryto TV šiuo metu gana desperatiškai bando perimti inciatyvą. Apie tai rašėme vakar.

Beje, ji jau ir dabar yra kiek kilstelėjusi savo skaičius – gegužę dėl LKL transliacijų žiūrimumas padidėjo iki 3.2.

Energija ir užsispyrimas kalnus verčia.

Jei kokia griūtis nepargriauna…

Po Lietuvos ryto TV rikiuojasi TV1 ir TV6. Juos galima pavadinti dukteriniais LNK ir TV3 kanalais, nors juridiškai tai nėra tikslu. Bet dukteriniais tįsta liežuvis vadinti jau vien todėl, kad jų prigimtis – išvestinė.

Pagrindinė šių televizijų funkcija – parodyti perteklinį LNK ir TV3 perkamų užsienio filmų ir serialų srautą. LNK ir TV3 kovoja nematomą, bet karštą ir niekuomet neslopstantį karą dėl didžiųjų JAV kino studijų (major studios). Vienas iš instrumentų, kaip varžovą patiesti ant grindų, yra ne tik kaina, bet ir apimtis. Dažnai laimi tie, kurie paima daugiau. Tą daugiau reikia parodyti, o pirminio kanalo eterio nepakanka. Tokia yra, tarkim, TV1 atsiradimo rinkoje genezė ir priežastis.

Pakeliui tokiems kanalams galima suteikti vienokį ar kitokį lietuvybės kvapą – dažniausiai tai daroma savireklaminėmis priemonėmis, o geresniais laikais – viena kita laida. Blogesniais – kartojimais, arba kad ir lietuviškais filmais, kuriuos reikia kažkur išrodyti, nes baigiasi licencijos laikas.

O pirminiame kanale juos nėra kur iškišti.

Nes koks Dolphas Lundgrenas susivalgo geriau, nei Vienui vieni.

Viena aišku, kad krizės metu šie kanalai neturi jokių galimybių vystytis. Esant sunkumams atsikratoma investicijų į silpniausiais grandis.

Taip atsitiko su LTV2, kuris neteko galimybės būti žiūrimas nacionalinio siųstuvų tinklo žiūrovų ir buvo sugrūstas į menkai matoma skaitmenį, bei kabelį.

Pikantiška – jei pasižiūrėtume atvirai ir tiesiai LRT misijai į akis, įžvelgtume sarkazmo.

Juk misija yra būtent tai, ką rodo LTV2.

Tai gal į skaitmenį reikėjo sugrūsti LTV1?

Juk tai taip progresyvu…

Sunku kažką daugiau pasakyti apie Balticum TV. Tai – Klaipėdos krašte galingo, o ir kai kur kitur bandančio įkelti koją kabelinio operatoriaus šalutinė veikla. Kam ji jam reikalinga, vienas dievas težino. Didžiajai žiūrovų daliai keisti nemainstream‘iniai filmai, kuriuos kaipo tokius apdovanoja kino festivaliai egzotiškose šalyse, savotiškai su jais besiderinantys labai nedidelio biudžeto koviniai filmai ir trileriai, kažkiek specifinio lokalo.

Perspektyva? Nacionaliniu mastu nėra.

Vienodo dydžio auditoriją dalinasi du Lietuvos sporto kanalai Sport1 ir Viasat Sport Baltic.

uagadugu yra prirašę daug karčių žodžių apie Viasat Sport Baltic. Nesikartosiu. Pasakysiu tik, kad kanalas, kuriame lietuviams per jėgą kišamas ledo ritulys, latviams – krepšinis, o estams – viena ir kita, atrodo tarsi be galvos.

Labai prastas varžybų rinkinukas (Eurolyga yra taisyklę patvirtinanti išimtis) – Skandinavijoje verda kova dėl sporto teisių ir Viasat, nepaisant savo pasipūtimo Lietuvoje – ten nėra svarbiausias žaidėjas. Mūšius dėl svarbiausių sporto renginių teisių jis pralaimi. Todėl pralaimi ir Baltijos šalys, nes specialiai dėl jų Viasat stengtis nesiruošia.

Sport1 yra daug simpatiškesnis. Čia lietuviai mato tai, kas jų didžiąjai daliai reikšminga – Ispanijos krepšinio lyga, Anglijos futbolo Premiership (o ne antra pagal rangą, kurios teisėmis disponuoja Viasat Sport Baltic), kąsnelis olimpiados, viena kita autorinė laidelė. Tikimės vystymosi.

Gale – kitų nišų atstovai.

Liuks ištisai transliuoja LNK koncertus, Info TV – kriminalinę ir graudžiąją LNK publicistiką, MTV Europe į TNS Gallup sąrašėlį pateko, matyt, tik dėl pasimirusios MTV Lietuva eksvadovo Mariaus Veselio karšto noro čia ją matyti.

Perspektyvos. Rinkai judant skaitmenin, mažų kanalų dalis vis augs, jie nukąs vis didesnę dalį nuo didžiųjų, bet svajonė su jais susilyginti ir liks tik svajone.

Nebent kas nors mes didelius ir dar didesnius pinigus.

Bet galintis mesti tuos pinigus svajoja, ko gero, apie BTV ar LNK…

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

TV AUDITORIJA PIRMĄJĮ 2009-2010 METŲ TV SEZONO MĖNESĮ

Švytuoklė švytuoja.

Dar prieš kelis mėnesius LNK pranešė, kad ji buvo žiūrimiausia paskutinio sezono mėnesio – gegužės televizija, o dabar apie pirmąją naujojo sezono pergalę pranešė TV3, kartu paskelbdama ir TNS Gallup tyrimų duomenis.

uagadugu, prasidėjus sezonui, grįžta prie savo tradicijos skelbti palyginamąją lentelę. Šį kartą rugsėjį lyginame ne su rugpjūčiu, o su geguže. Taip darome todėl, kad agurkinio ir tikrojo TV sezonų TV programa yra labai skirtinga, o todėl ir sunkiai palyginama:

TV stotis 2008 m. auditorija (%) 2009 m. gegužės mėn. auditorija (%) 2009 m. rugsėjo mėn. auditorija (%) Pokytis (gegužė-rugsėjis)
LNK 20.9 23.0 19.1 -3.9
TV3 25.8 20.1 25.4 5.3
LTV 13.3 14.0 12.8 -1.2
BTV 7.7 8.0 8.3 0.3

Dviejų didžiųjų televizijų konfrontacija pirmąjį sezono mėnesį baigėsi triuškinančia TV3 pergale. Intervalas tarp LNK ir TV3 padidėjo iki 6.3%. TV3 žiūrimumas nuo gegužės išaugo 5.3%, na o LNK krito 3.9%.

TV3 panašiai atrodė ir prieš metus – jos pranašumas buvo nemažas, o LNK startavo prastai. Tačiau tada TV3 dar jautė sėkmingo 2007-2008 metų sezono alsavimą. Šį rugsėjį to nepasakysi. 2008-2009 metų TV sezono auksinėmis raidėmis į TV3 istoriją įrašyti nėra už ką. Buvo daug eksperimentų, nenusisekusių, trumpai eteryje gyvavusių laidų, daug kartų keitėsi tinklelis. Todėl šį kartą neįtartum, kad važiuojama ant svetimų nuopelnų. Atsispirta greičiau nuo savo ankstesnių klaidų, bet, kaip rodo sezono pirmojo mėnesio rezultatai, visai sėkmingai.

Tiesa, kai kas tai nurašys krepšiniui, kurio keturios rungtynės yra pirmame visų laidų dešimtuke, bet TV3 pirmauja ir krepšiniui pasibaigus.

Geram startui TV3 šįkart pasitelkė nemažus finansinius pajėgumus. Stoties TV programos direktorius yra šį pranašumą įvardinęs tiesiai šviesiai: Mes priklausome užsienio kompanijai.Todėl galime sakyti, kad sunkmečiu jaučiamės kaip žuvis vandenyje. Krizės nėra pas mus.

Todėl televizija be skrupulų investavo į beprecedenčio žvaigždžių kiekio pritraukimą, didelio biudžeto TV projektus ir galingas savireklamines akcijas. Tiesa, TV3 neišvengė duobių. Viena jų labai skausminga – tai TV antis, kuri turėjo tapti tinklelio dyzeliu, traukiančiu į priekį visą geriausio laiko zoną, o atsitiko atvirkščiai.

Bet TV3 turi kitą mašiną – serialą Moterys meluoja geriau, it traktorius traiškančią visus LNK priešpastatomus humorus ir kitas lengvybes. Neaišku, kokiais ginklais TV3 varžovai gali priešintis ir didžiausių investicijų susilaukusiems savaitgalio Šok su manimi ir Lietuvos talentams 2009. Taip pat TV3 tradiciškai disponuoja nematomo, bet labai efektyvaus kario paslaugomis – dienine programa.

TV3 fone LNK pastangos atrodo kiek klaustrofobiškai. Ne tik todėl, kad LNK studija erdve pralaimi TV3 samdomoms filmavimo aikštelėms. Ne viską galima nurašyti pinigams. Štai labai gerai žiūrėtą Nekviestą meilę pakeitė kitas Rolando Skaisgirio serialas Moterų alėja, bet, deja, pakaitalas nepasirodė adekvatus pagal stiprumą.

Tačiau, antra vertus, jis ir nebuvo paleistas Nekviestos meilės rodymo laiku – 19:10 val.

Bet čia su TV antimi varžytis buvo padėta Kakadu.  Ji dirba sėkmingai, tačiau bėda – jos ankstesnėje pozicijoje, 21 val. atskirų laidų blokas nekonkuruoja su tokiu reitingų slibinu, kaip Moterys meluoja geriau. Pavieniui jis šias laidas ryja kaip jaunas mergeles, kai Kakadu būtų buvusi tikra ašaka.

Kanalas bando perrikiuoti pajėgas ties nesėkmingai Moterų alėjos bandyta užgyventi 19:40 val. pozicija, čia koncentruodamas bene stipriausias šiokiadienių pajėgas – dvi Mikelkevičiūtes, Gaivenį ir Janutienę. Spalis parodys, ar šios sutelktos pastangos bus vaisingos.

Kukliai dviejų didžiųjų kanalų fone atrodo visuomeninis kanalas. Galima teigti drąsiai, kad permanentiškas šurmulys aplink LTV žiniasklaidoje yra atvirkščiai proporcingas jos populiarumui tarp žiūrovų. Lyginant su geguže LTV auditorijos sumažėjo 1.2% ., tačiau atskiromis dienomis kanalas bando vytis LNK, jos Panorama žiniasklaidoje vešint Valinsko, Baukutės, Rupulevičiaus ir kt. istorijoms atrodo monolitiškai, o ir pramoga kanale nevadinamas, misijiniais lozungais dangstomas, bet neabejotinai pramoginis savaitgalių popanoraminis blokas renka nemažai labai komercinės auditorijos. Na ir dar Komisaras Reksas prieš Panoramą rezultatyviai amsi.

Tradiciškai nėra ką pasakyti apie BTV. Pelkėjimas nuo tų trąšų.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD