2009-2010 METŲ TV SEZONAS: REZULTATAI

uagadugu egzistavimo istorijoje verčiame naują puslapį. Ne taip seniai susikūrę, pirmą kartą turėjome galimybę savo rašiniais aprėpti visą sezoną. Čia pateikiame pokyčių lentelę, kurios skaičiai, kaip ir visuomet, sudėlioti pagal televizijų viešai skelbiamus TNS Gallup tyrimų duomenis:

TV 9.09 9.10 9.11 9.12 10.01 10.02 10.03 10.04 10.05 Pokytis 9.09-10.05 Pokytis 9.05-10.05
TV3 25.4 26.5 27.3 26.5 23.4 23.2 23.5 23.0 21.8 -3.6 1.7
LNK 19.1 19.9 19.7 19.1 21.3 21.7 21.6 21.0 22.4 3.3 -0.6
LTV 12.8 13.4 13.0 12.6 12.5 11.3 11.5 12.3 11.3 -1.5 -2.7
BTV 8.3 7.3 6.7 7.6 7.6 7.2 6.5 6.6 6.6 -1.7 -1.4

Skaičiai gana prieštaringi. Iš jų tarsi ir galėtum daryti išvadą, kad daugiausiai prarado TV3. Nes, jei paskutinį sezono mėnesį lyginsi su pirmuoju, rasi labai didelį kritimą. LNK atvirkščiai – pradėjusi sezoną nuo žemumų, į antrą sezono pusę įsivažiavo ir laimėjo finišo tiesiojoje.

Tačiau televizija – ne lengvoji atletika. TV3 ištisus aštuonis mėnesius pirmavo, o pralošė tik paskutinį. TV3 pritraukia apie 15 procentų žiūrovų dėmesio daugiau, nei LNK.

TV3 laimi kovą dėl tradiciškai vadintos patrauklesne (nes įdomesne reklamos agentūroms) jaunos auditorijos. Kuri prie krizės, neaišku, ar dar tokia patraukli… Čia ji tiesiog nokautuoja LNK.

Vizualiai atrodo, kad TV3 turi daugiau argumentų kovoje dėl komercinių pajamų.

Aišku, neturint tikslios skaičių išklotinės sunku vertinti tikrą kanalų pajėgumą. Auditorijos skaičiai rodo tik kanalo potenciją surinkti reklamos pajamas. O jeigu jos ir surinktos, neaišku, ar virsta pelnu.

Norint gauti pelno, reikia dar ir protingai dirbti su išlaidomis.

Čia vis apie rinkos lyderius. O LTV su BTV irgi kažką transliuoja.

LTV pagal auditorijos dėmesio dydį maždaug du kartus atsilieka nuo rinkos lyderių, o BTV – virš trijų.

Žiūrovai Nacionaliniam transliuotojui dėmesio dedikuoja maždaug 4.5 karto mažiau, nei trims didiesiems komerciniams juos kartu sudėjus.

Todėl skaitytojas tegu nesistebi, kad uagadugu daugiausiai dėmesio skirs TV3 ir LNK.

TV3 programos direktorius Jurgis Jefremovas dar prieš sezoną išsidavė, kokie yra TV3 vadovybės lūkesčiai – jų kanalo sezonas turėjo būti pats geriausias TV3, o gal net visų televizijų istorijoje.

Pamatas šiems lūkesčiams buvo tvirtas – visiems taupant TV3 to daryti nesiruošė.

LNK su visais savo virtualiais asilais atrodė nuščiuvusi.

Sezonas prasidėjo gigantiškais pasirodymo renginiais. Tai buvo pirmas akcentas, išdavęs būsimos kovos karštį. Po jų jau kitą dieną ir LNK, ir TV3 suskubo pranešti apie savo pergalę. Iš tiesų, jei palygintume vienam ir kitam koncertui skirtas lėšas, laimėtoju reiktų skelbti LNK. Ši pagamino savo renginį labai pigiai – savo studijoje, be didelių papildomų investicijų, kai TV3 darė gigantišką reginį su daug rafinuotesniu vizualiniu ir muzikiniu apipavidalinimu. LNK koncertas pasižymėjo klaidų gausa, tačiau jo bumčikinis paprastumas tiesiog nukovė auditoriją. TV3 sekėsi prasčiau. Jos reginys turėjo labai prastą startinę poziciją programoje – po menkai žiūrėtų draugiškų krepšinio rungtynių, žaistų tuščioje salėje. Tai akimirkai LNK jau buvo akumuliavusi visus, kuriuos tik galėjo.

Pagrindinis TV3 renginio rūpestis buvo pristatyti tą šimtą žvaigždžių, apie kuriuos suokta prieš sezoną.

Iš tiesų, didelio kiekio žvaigždžių pritraukimas į TV3 buvo viena kanalo priemonių pasiekti tikslą.

Jei turėsime omeny didžiabiudžečio Šok su manimi dalyvių sudėtį, konstatuosime, kad tikslas pasiteisino.

Tačiau būta laidų, kuriose ta priemonė tapo tik tikslu sau. Jeigu žvaigždės yra, jas reikia kažkuo užimti. Ryškiausiu šito pavyzdžiu būtų Rožių kerai. Laida, kurios koncepcijos iki liūdnai katastrofiško galo nesuprato nei tas geras dvidešimtukas ten dalyvavusių  lietuviško bulvaro veikėjų, nei žiūrovai, nei, įtariu, jos ruošėjai.

Su koncepcija geriau sekėsi TV ančiai. Tačiau žvaigždinių vedėjų prifarširuota laida taip ir netapo žiūrimu infošou. Naujo sezono tinklelio šiokiadienių vinimi turėjusi tapti laida greitai pasibaigė.

Tačiau netapo vinimi į grabą. Šie menki paslydimai buvo tik smulkmena, neaptemdžiusi kanalo sėkmės.

LNK programoje buvo apstu jau ne paslydimų, o tikrų griūčių. Iškart du geriausio laiko šiokiadienių pusvalandžiai nuo pirmadienio iki ketvirtadienio tapo mušta korta.

Visiškai „nepaėjo“ Moterų alėja, turėjusi būti LNK pabūklu 19.40 valandą. Labiau su teatru, o ne kinu asocijuotinas serialas greitai buvo nuimtas. Jo vietą užėmė pailgintos kitos LNK laidos, bei skubotai kurpiami  nauji TV projektai.

Dar prasčiau kanalui sekėsi devintą vakaro. Iš šios pozicijos su TV antimi kovoti iškeltą Kakadu turėjo pakeisti humoro ir gyvenimo būdo laidų miksas, turėjęs kovoti su TV3 Moterų meluojančių geriau dramos intensyvumu. Šansų išgyventi nebuvo – užbėgdamas įvykiams už akių pasakysiu, kad kanalas taip ir neišsprendė šios problemos iki sezono pabaigos, čia nudaigojęs gerą dešimtį laidų.

Geriausiu laiku šalia Kakadu LNK gelbėjo tik Rūtos Mikelkevičiūtės sėkmė ar, priklausomai nuo kriminalinės konjunktūros, retkarčiais sublyksinti publicistika.

Tačiau juntamiausia LNK pralaimėjimo priežastimi buvo reitingų katastrofa savaitgaliais. Su didelėmis lėšomis ruoštiems TV3 Šok su manimi ir Lietuvos talentams LNK priešpastatė muzikinį humoro šou Nr.1 (pamenat tokį?) ir beišsikvėpiančią Muzikos akademiją.

Pralaimėjimas buvo triuškinantis. Šeštadieniais LNK gaudavo į kaulus net 13 procentų! Muzikos akademiją teko skubiai pakuoti ir slėpti į penktadienį.

Tačiau ne tik mažesniuose finansiniuose ištekliuose slypi priežastys.

Yra ir subjektyvių, įsisenėjusių.

TV3 prieš LNK tradiciškai laimi ir nematomą tinklelių karą šiokiadienių dieną ir zonoje prieš prasidedant televiziniam geriausiam laikui. Čia rodomi muilai ar animacija nepatenka į laidų populiarumo dešimtukus, bet labai veiksmingai kiekvieną dieną kapsi ir reitingais, ir reklamos pajamomis. O štai nuo 14 iki 17.35 val. ištisas tris su puse valandos TV3 jau labai juntamai daužo LNK per maumenėlį. Įsidėmėkite – kiekvieną šiokiadienį – penkias dienas per savaitę! Čia – jau rimta programos dėliojimo liga.

Todėl jau lapkritį LNK buvo rekordiškai daug atsilikusi nuo TV3 – 7.6 procento. Palyginimui pasakysiu, kad tarp LNK ir LTV intervalas tą mėnesį buvo mažesnis…

Gruodį TV3 dar stipriai pirmavo, bet po to iki balandžio jos persvara ištirpo iki pusantro – dviejų procentų, o gegužę pralaimėta. Kanalui sezonas netapo geriausiu visų televizijų istorijoje.

Kokios priežastys?

Visų pirma – radikaliai pasikeitusi situacija savaitgaliais. TV3 kanalui pabaigus savo Šok su manimi ir Lietuvos talentus, čia iniciatyvą perėmė LNK.

Sekmadienį ši sukurpė savo talentų šou – 2 minutes šlovės. Išviliojusi iš TV3 Vytenį Pauliukaitį ir pakeliui neutralizavusi neurotišką jo duetą su Jurijumi Smoriginu, sumažinusi TV3 žvaigždžių šimtuką Violeta Riaubiškyte ir papildžiusi šou žiuri dar ir to paties TV3 Moterų meluojančių geriau aktore Inga Norkute, LNK sekmadieniais tiesiog automatiškai pasiėmė ir visus Lietuvos talentų žiūrovus.

Žvaigždžių duetuose taip pat atsirado nemažai dainuojančių iš TV3.

Bet neteisinga būtų pervertinti LNK pastangas.

Gerokai paslydo pats TV3 .

Šeštadieniais kanalas keliomis savaitėmis susivėlino su Chorų karais, o kai susigriebė, LNK traukinys jau buvo nuvažiavęs. Vėlesnis bandymas pasivyti su Šeimos dainomis buvo dar mažiau sėkmingas.

Sekmadieninis Myliu LT parodė šimto žvaigždžių koncepcijos silpnas puses. Jei užsikari ant sprando šimtą žvaigždžių, privalai turėti tiek pat ir žvaigždinių idėjų. O su šituo, panašu, televizijose – problema. Visiškai bestuburė, o gal dar ir begalvė Myliu LT – šio liūdno proceso iliustracija.

Kitu nevykusiu projektu, turėjusiu sukurti darbo vietas žvaigždėms, buvo 3-ias butas. Dar vienas ežiukas rūke kartu su Rožių kerais ir Myliu LT.

Tačiau TV3 vis dar išlaikė iniciatyvą. Padėjo jau mano minėti nematomojo fronto kariai, bei trys kasdieniai šiokiadienių serialai – Svetimi, Amžini jausmai ir Naisių vasara. Ypač pabrėžčiau pastarąjį. Jo kreivė prieš geriausio laiko zoną buvo tiesiog naikinanti visas LNK pastangas. Neatsitiktinai šiam pasibaigus balandį, TV3 gegužę pralaimėjo.

Tuo tarpu LNK šiokiadieniais devintą valandą didvyriškai kovėsi su TV3 serialu, šio apetitui užganėdinti it slibinui mergeles aukodama vis naujas ir naujas laidas. Kova buvo visiškai bergždžia. Galynėjimąsi be didesnės sėkmės užbaigė Mano mylimas prieše, LNK serialas, prieš tai startavęs kitoje LNK tinklelio vietoje, kuri jam sėkmės neatnešė.

Čia priėjome prie lyderių kovos mažiau viešų rezultatų. Viena jų – tai, kad rinkos serialų monopolininkui Rolandui Skaisgiriui atsirado konkurencija. Mano mylimą priešą gamina kiti prodiuseriai – VRS. Tai atsitiko ne be paties R. Skaisgirio valios. O viskas prasidėjo nuo Moterų alėjos nesėkmės sezonui beprasidedant. Kanalas švystelėjo iš tinklelio Moterų alėją (vėlesnė serialo nesėkmė kitame kanale parodė, kad LNK žingsnis buvo teisingas), o R. Skaisgirys atsakė į TV3 nusinešdamas ne vienus metus LNK reitingus didinusios Nekviestos meilės kitą sezoną bei visus kitus savo serialus. Kaip suprantu, R. Skaisgirio sąlyga buvo Moterų alėjos parodymas, ką TV3 ir atliko. Tiesa, panašu, grieždama dantimis ir patalpindama serialą neprestižinėje pozicijoje.

LNK tuo tarpu pabandė sukurti R. Skaisgiriui pakaitalą. Pirmojo Mano mylimas prieše sezono sėkme nepavadinsi, bet tai, kad serialo naujas sezonas bus transliuojamas, rodo kanalo ryžtą išspręsti melodraminės intrigos stoką savo tinklelyje ir pasitikėjimą serialo kūrėjais.

TV3 tuo tarpu gavo ekskliuzyvą R. Skaisgirio serialams. Tai kanalui yra palanki situacija, nes, nepaisant LNK pastangų ar Giminių reanimacijos LTV tinklelyje, rimtos konkurencijos čia linksniuojamam prodiuseriui rinkoje kol kas nėra. Praėjusio sezono šiokiadienių TV3 reitingų išklotinėje bene kertiniu akmeniu buvo Moterys meluoja geriau, Amžini jausmai, Svetimi, Naisių vasara ir dar kas nors, ką per šitą gausą būsime užmiršę.

Tuo tarpu LNK turi savo favoritą. Tai – Sauliaus Bartkaus gaminama produkcija. Ypač pirmą sezono pusę tokiu pačiu kertiniu akmeniu šiokiadieniais LNK tinklelyje buvo Kakadu, nors kitos laidos nebuvo tokios sėkmingos. Saulius Bartkus tapo baziniu šio kanalo prodiuseriu. Štai ir vasaros šiokiadienių tinklelyje nuo 19.10 iki 21.30 val. rasite net tris tris jo gamintas laidas.

TV3 priklausomybė nuo R. Skaisgirio, o LNK nuo Sauliaus Bartkaus yra abipusė. Kaip ir kiekviena priklausomybė, taip ir televizijų priklausomybė nuo atskirų prodiuserių ar prodiuserių nuo televizijų turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių. Televizija turi ekskliuzyvą populiariam produktui. O kas, jeigu jis tampa nepopuliariu? Juk nuo priklausomybės lengvai neišsigydysi… Antra vertus, niekas nėra amžinas savo postuose ar simpatijose – kas, jeigu situacijai pasikeitus, jai (situacijai) nereiks priklausomybės?

O kai nuo priklausomybės esi priklausomas…

Antra vertus, spiečiui nė vienos laidos jokių televizijų tinklelyje neturinčių ir todėl totaliai nuo nieko nepriklausančių nepriklausomų prodiuserių svajonės tapti taip šlykščiai ir beviltiškai priklausomais taip ir lieka svajonėmis…

Lyderių kovos fone – LTV godos.

Visą šitą rašinį kalbėjau apie normalias televizijas – jos kovoja dėl žiūrovo dėmesio, kuris pasveriamas aiškiais matais – reitingo procentais. Šie įvertinami reklamos agentūrų ar komercinių klientų ir nusiperkami. Jeigu tu parduosi daug dėmesio, būsi turtingas;  jei neparduosi – bankrutuosi. Televizijos stengiasi, kad parduotų daug dėmesio. Paprasta.

Dėl ko stengiasi LTV? Dėl žiūrovo? Ne. Dėl misijos. O kuo pamatuosi misiją? Skoniu, dvasingumu, dar kažkuo efemerišku?

Bet juk tai – be galo individualu ir subjektyvu.

Jeigu rodysi daug misijos, kurią žiūrės 2 procentai, tai bus nusikalstama? Pagal įstatymą – tikrai ne. Atvirkščiai! Pagirtina. Nors prisidarytum ir šešiasdešimt milijonų skolų.

O jeigu apskritai nerodysi ir pasieksi 20 procentų su 20 milijonų pelno?

Tada tavęs paklaus, kuo skiriesi nuo komercinės TV ir tarkuos užpakalį įvairiuose komitetuose ir komisijose… Beje, Lietuvos radijo kažkodėl to niekas neklausia, nors šis nepalyginamai komerciškesnis už, tarkim, Žinių ar Marijos

Todėl televizija tampa dvigalviu mutantu. Ji viešai deklaruoja esanti be galo dvasinga ir misijinė, o slapčiom į programą prikaišioja grynos komercijos.

Kam gali patikti mutantai?

Nebent kitiems mutantams.

Ai, tiesa. Dar ir ten dirbantiems, bei kitiems susijusiems.

Toks atskiras pasaulis plušantis sau. T.y. misijai.

Žiūrovai – seniai kitur.

Todėl geriau jau eikime prie BTV…

Svarbiausia, kad nelabai yra kur nueiti. Tai tarsi ir komercinė televizija, kuri turėtų gyventi iš reklamos. Na, kaip ją supranta LNK ar TV3. T.y. rodai laidas, kurias žiūri žiūrovai, ten pardavinėji klipinę reklamą ir turi pajamų. Kuo daugiau populiarių laidų, tuo daugiau pajamų. BTV tokios filosofijos – nė pėdsako. Bene visi jos komerciniai aktyvumai nukreipti į tai, kaip laimėti kokį fondinį konkursą žinybinėms laidoms-sienlaikraščiams ir netgi į iš pirmo žvilgsnio normalias laidas prikaišioti reklaminių reportažų ar pašnekovų. Nieko keisto, kad nuo sezono pradžios iki pabaigos BTV prarado penktadalį savo kuklios žiūrovų masės. Arti ta valanda, kai kanalą aplenks Pervyj Baltijskij Kanal, kurio žiūrėjimo skaičius kartu su kitais mažesniais kanalais esu pakomentavęs anksčiau ir čia jau negrįšiu.

Keturių didžiųjų televizijų bendra (suminė) auditorijos dalis toliau mažėjo. Per metus (nuo gegužės iki gegužės) jos nubyrėjo dar 3 procentai. Žiūrovai bėga į mažesnius kanalus ir internetą.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: BALANDIS-GEGUŽĖ

Duomenis apie gegužės rezultatus šį kartą paskelbė mėnesio nugalėtojas LNK. Jie tokie (palyginimo lentelę ruošiame pagal TNS Gallup):

TV stotis 2010 m. balandžio mėn. žiūrimumas(%) 2010 m. gegužės mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (balandis-gegužė)
LNK 21.0 22.4 1.4
TV3 23.0 21.8 1.2
LTV 12.3 11.3 1.0
BTV 6.6 6.6 0.0

Skaičius LNK palydėjo dar ir laidų lentele:

Vieta Programa Kanalas Reitingas, % Žiūrovų dalis, %
1 EUROVIZIJA.  ANTRASIS PUSFINALIS LTV 20,2 58,3
2 ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI 4. FINALAS LNK 14,8 48,1
3 ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI 4 LNK 13,1 42,9
4 SVETIMI TV3 13,0 34,3
5 AKISTATA TV3 12,4 37,6
6 VALANDA SU RŪTA LNK 11,8 32,9
7 ŽIŪRIM, KĄ TURIM TV3 11,4 29,9
8 KAKADU LNK 11,3 35,9
9 FARAI TV3 11,2 29,1
10 NUO…IKI LNK 11,2 32,4

Ir gabalėliu savigyros: „Žvaigždžių duetų“ finalą žiūrėjo per milijoną žiūrovų. Laidos reitingas – 14.8 proc. Ji pralenkė tą patį vakarą po „Žvaigždžių duetų“ transliuotą „Eurovizijos“ dainų konkurso finalą, kuris nepakliuvo į TOP 10.

Bijau suklysti, bet LNK bus laimėjusi pirmą kartą šį sezoną. TV3 finišo tiesiojoje iššvaistė persvarą, turėtą nuo pat rudens. Jos žiūrimumas krito jau kelintą mėnesį iš eilės, o svarbiausiomis priežastimis tapo pralaimėjimas savaitgalių geriausiu laiku ir ryškus pasilpnėjimas prieš prasidedant geriausio laiko zonai. Čia baigėsi Naisių vasara, kuriai gegužę tikėtasi rimto pakaitalo rodant senas Gedimino 11 serijas. Tačiau šis manevras nepasiteisino – serialas buvo triskart mažiau žiūrimas, nei Naisiai, o kai tokie dalykai nutinka penkis kartus per savaitę – žiūrėk, kokio milijono žiūrovo suminėje išraiškoje ir nesusiskaičiuosi. Panašu, kad senųjų Gedimino 11 serijų transliavimas nepasitarnavo ir naujųjų, jau daug tvirčiau sukaltų, populiarinimui – pirmoji serija nebuvo hitas.

Fiasko pavadintini TV3 programiniai aktyvumai šeštadieniais ir sekmadieniais geriausiu žiūrėjimo laiku po Žinių. TV3 baigė niekuo nepasižymėjusias ir visiškai blankias Šeimų dainas, kurios Žvaigždžių duetams atidavė netgi jauniausią auditoriją – tą, kuri su TV3 taip lengvai niekuomet nebūna linkusi atsisveikinti.

TV3 gegužę karštligiškai stengėsi taisyti Tu gali šokti! prastą žiūrimumą. Iš užjūrių tolimųjų atitransportuotas vienas šio formato sumanytojų Jeff’as Thacker’is, šalia naudingų patarimų kai kuriems šou šokėjams demonstravęs taip pat ir ypač atsidavusį dėmesį; labai prastai įžanginėse laidose atrodžiusį Leo Pobedonoscevą pakeitė Marijonas Mikutavičius, tačiau traukinys jau buvo nuvažiavęs. TV3 šokių nouneimai savo atraktyvumu gal ir nenusileido 2 minučių šlovės gatvės talentams, bet pastarajame šou papildomu masalu dirbo puikiai liežuviais malanti žiuri ir gerai su ja susigrojęs Vytenis Pauliukaitis. Šiuo atžvilgiu TV3 atrodė blankiai. 2 minučių šlovės buvo nepalyginamai lengvesnis – sekmadienio vakarui tokią pramogą žiūrovui rinktis buvo natūraliau, nei dažnai pritemptą Tu gali šokti! dramatizmą.

Ir nors kitų švietalų LNK kaladėje nebuvo tiek daug (visus juos rasite dešimtuko lentelėje), jų pakako, kad TV3 reitingų žaidime prarastų iniciatyvą.

Gegužė tradiciškai tapdavo stipresniu LTV mėnesiu, nes čia būdavo rodomas LKL finalas, Eurovizija ir atskirų konkursinių laidų finalai, pritraukiantys daug papildomų žiūrovų. Deja, šįkart LTV duota blykstelti tik Eurovizijos pusfinaliu, kuris dėsningai ir tapo žiūrimiausia visų televizijų mėnesio laida. LKL transliavimo teisės perleistos Lietuvos ryto TV ir Sport1, o finalinis Eurovizijos koncertas be InCulto buvo žiūrimas labai prastai.

Šiek tiek žiūrovų prarasta atsisakius analoginio transliavimo šiokiadieniais dieną, bet bendrame pjūvyje tai galėjo būti procento dalys, nes LTV čia niekuomet nebuvo stipri.

LTV žiūrėjimas krito, tačiau kanalas garantuotai atsigriebs transliuodamas Pasaulio futbolo čempionatą.

Aišku, gaila, kad Nacionalinis transliuotojas didesnį žiūrimumą gali sumedžioti ne reguliaraus tinklelio stiprumu, o tik sporadiškai. Dar blogiau, kad ši situacija tampa ne tik chroniška, bet ir chroniškai prastėjančia.

BTV jau antrą mėnesį iš eilės renka šėtonišką skaičių rinkinuką – šeši ir šešios dešimtosios. Kanalas stabilizavosi savo stagnacijoje. Šis makabriškas skaičius, panašu, yra ta riba, už kurios nacionaline aprėptimi transliuojančios nenišinio pobūdžio TV stoties žiūrimumas nėra linkęs kristi.

Žiūrovas maigo distancinį pultelį ir, viršutinėje eilutėje rasdamas vienodą vienu metu rodomą pramogą arba pavargusią misiją, neišvengiamai keliauja į apačią ir čia randa programos elementų, už kurių trumpam užsikabina, kol jo dėmesio neatitraukia mitresni maskatuotojai kastuvėliais smėlio dėžėje, mūsų dažnai pavadinamoje TV rinka.

Maskatuotojas raudonuoju kastuvėliu ir rusišku pavadinimu Pervyj Baltijskij jau šnopuoja į nugarą.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

TV SAVAITGALIS: „EUROVIZIJA“ BUVO NEĮDOMI BE „INCULTO“, O „ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI“ TRIUMFAVO

Paskutinis televizinis savaitgalis buvo kaip reta intriguojantis. Televizijos vasarėdamos nusimeta rūbelius ir pasirodo žiūrovams visu grožiu.

Šiuo atveju, tai LTV ir LNK. Pirmoji sugrūdo į savaitę penkis neeilinius reginius – tris Eurovizijos transliacijas,  Sidabrines gerves ir Dainų dainelės finalą, o antroji tiesiogine finalo transliacija pabaigė Žvaigždžių duetus, sėkmingai klupdžiusius ant kelių TV3 Chorų karus ir Šeimų dainas. Vidutinis Žvaigždžių duetų visų laidų reitingas buvo 14.5 proc., kai Chorų karų – 11.7 proc., o Šeimų dainų – tik 5.8 proc.

Taip pat ir finalu Žvaigždžių duetai neužleido pozicijų niekam – net ir tą patį vakarą rodytam Eurovizijos finalui. Pastarąjį žiūrėjo 9.7 proc., kai LNK laidą 14.8 proc. Tiesa, laidos nepersidengė – LNK šį kartą stengėsi kuo greičiau susivynioti meškeres.

Iš varžybų Osle iškritus InCulto, lietuviams Eurovizija prarado svarbiausią magnetą. Pusfinalio koncertas buvo labai žiūrimas ir tokio auditorijos dėmesio dėka ketvirtadienį LTV su 23 procentais aplenkė ir LNK, ir TV3. Šeštadienį to, deja, neatsitiko ir kanalas liko sau tradicinėje, trečiojoje vietoje.

O penktadienį LTV nepadėjo ir sodri įspūdžių, nors savo turinio vizualumu ir kiek skurdesnė, nei 2009-aisiais Sidabrinių gervių transliacija, svyravusi tik ties 5-6 reitingo procentais. Tačiau malonu, kad žiūrovai didesniu dėmesiu neapdovanojo ir TV3 bei  LNK bangomis tuo metu rodytų komedijų ar siaubo filmų.

Deja, LTV žiūrėjimo kreivės nepakėlė Dainų dainelė, tris valandas kanalo rodyta sekmadienį. uagadugu lieka prie savo nuomonės, kad, nuo šios televizijos nusigręžus žiūrovams nuo 10 metų iki 55, jokie apeliavimai į tradicines vertybes nepadės – vien vaikais ir seneliais LTV gyva nebus.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos
Žymos: , , , , , , , , ,

TV ŽIŪROVAI: LABDARAI IR V. KERNAGIUI – „NE“

Apžvelgsime kelis paskutinės savaitės įvykius. Juolab, kad televizijos juos stipriai akcentavo savo savireklaminėmis priemonėmis, matyt, besitikėdamos kažko neeilinio.

Trečiadienį įvyko net dvi neeilinės transliacijos. LTV tiesiogiai parodė koncertą Beprotiškai fantastiškas Vytauto Kernagio gimtadienis. Jei pamenate, kai maestro mirė, LTV parodyta proginė programa kaip lygi su lygiais kovojo su TV3 ir LNK laidomis, šokteldama į beveik 20 procentų auditorijos dalies aukštumas. Nepaisant, kad tada buvo šeštadienis – diena, kai LTV tradiciškai pralaimi dideliu skirtumu. Šįkart reitingų kreivė neparodė jokio krustelėjimo. Koncertui buvo suburtos stiprios pajėgos – jį vedė Vytauto Kernagio duktė Eglė Kernagytė ir LRT laidų vedėjas Žygis Stakėnas, vedėjams talkino V. Kernagio anūkai – Eglės sūnus Vėjas ir Vytauto Kernagio jaunesniojo sūnus Nojus, o skambėjo Vytauto Kernagio dainos, kurias atliko Andrius Kulikauskas, Neda, Kostas Smoriginas, Olegas Ditkovskis, Andrius Kaniava, Sounds in G, Acoustic avenue, Neringa ir Tele bim bam, merginų ansamblis Dixi, Dalius Garnys, grupė Kvinta. Tačiau rezultatas daugiau nei juokingas – 2-3 procentai reitingo, kai LNK ir TV3 laidos tuo metu gardžiavosi 10-15 procentų pasiekimais.

Geriau pasisekė tą patį vakarą rodytam ir bene valandą su LTV koncertu persidengusiam LNK renginiui Kai švenčia Jaučiai. Šiuo horoskopiniu pagrindu rengiamu ir, ką jau čia slėpti – nepretenduojančiu į rafinuotą lygį projektu LNK tradiciškai dangsto silpnesnes vietas savo tinklelyje. Šį kartą tai – trečiadienis, kur nuo 19:40 val. iki pat 21:45 paprastai svyruojama it ta laiba nendrelė nuo 5 iki 7 procentų. Nors niekam jokių abejonių dėl nieko nepaliekantis lietuviškasis Kašpirovskis – Kristupas Krivickas, kurį paprasta Lietuva myli labiau iškreipta forma, nei pedofilai vaikus, vėl skaudžiai įspyrė LNK su Akistata, tačiau kitur, konkuruodami su kitomis TV3 laidomis Jaučiai padėjo atsitiesti iki 10-12 procentų.

Karštą penktadienio vakarą LTV pabandė pasišlakstyti kitą savaitę (jau šią) vyksiančios Eurovizijos reitingų šampano purslais ir po Panoramos ištransliavo visas Eurovizijos Lietuvos atrankos turų dainas. Nepaisant to, kad pasirinkta tinklelio pozicija, kurią visą sezoną vykusiai šildė Duokim garo, o vedėjavo tradicinei LTV auditorijai artima eksdiktorė Laima Kybartienė, didelės sėkmės nesusilaukta. Kapelijų mėgėjams lietuviški Eurovizijos pretendentai nepasirodė skanūs.

Šeimų dainos © TV3

Šeštadienį TV3 vadovybė turėjo atsikvėpti su palengvėjimu. Baigėsi ar, teisingiau, nusibaigė reitingų košmaras – Šeimų dainos. Savaitę anksčiau, nei kitos sezono laidos nurauktas projektas krito ant nosies taip pat nešlovingai, kaip ir prasidėjo – jų silpnumas leido LNK išlaikyti 10 procentų auditorijos dalies persvarą prieš TV3 šeštadieniais.

"Vilties telemaratono 2010" vedėjai © TV3

Tačiau vargu ar su palengvėjimu TV3 sutiko Vilties telemaratono 2010 finalinio koncerto skaičius. Ilgai kanalo viešoje erdvėje pūstas projektas subliuško it balionas. Pastūmęs į šoną Vitalijų Cololo ir vietoj jo į žiuri pasitelkęs čia nepraleidusį progos papliurpti apie meilę tėvynei Arūną Valinską, LNK 2 minutės šlovės trankė TV3 renginį be pasigailėjimo. Neišgelbėjo nei dvasingasis brolis Astijus, nei erotiškosios 69 danguje atlikėjos.

Panašu, kad televizijos žiūrovai labdaros jau persivalgė.

Tęsiasi sėkminga LNK atkarpa reitingų lenktynėse.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONO ŽIŪRIMUMO POKYČIAI: KOVAS-BALANDIS

uagadugu tęsia savo sunkią ir nedėkingą auditorijos skaičių pokyčių nešimo ant kupros misiją ir šįkart siūlo minčių serpantiną apie balandį. Primenu, kad tyrimai atliekami TNS bendrovės ir yra be galo viešai skelbiami žiniasklaidoje:

TV stotis 2010 m. kovo mėn. žiūrimumas(%) 2010 m.  balandžio mėn. žiūrimumas(%) Pokytis (kovas-balandžio)
LNK 21.6 21.0 0.6
TV3 23.5 23.0 0.5
LTV 11.5 12.3 0.8
BTV 6.5 6.6 0.1

Abu rinkos lyderiai prarado auditorijos.

Šį mėnesį TV3 teko nuryti karčią piliulę. Balandžio pirmą sėkmingai sužaidusi nesenstančia Auksinių svogūnų korta, vėliau paskutiniu šį sezoną bandymu bandė grąžinti po Naujųjų metų prarastas pozicijas savaitgaliais.

Aiškumas, kaip plyta ant galvos – šeštadienio Šeimų dainos 2-2.5 karto pralaimi LNK Žvaigždžių duetams. Tai – skirtumas, kraupiai sodinantis kanalą. Nepanašu, kad kas nors čia jau gali pasikeisti – TV3 tyliai, sukandusi dantis užbaigs šitą Justino Milušausko prodiusuojamą katastrofą.

Dar anksti rašyti apie Tu gali šokti sėkmę ar nesėkmę. Aprašomą mėnesį laida dar neturėjo galimybių įsivažiuoti, nes laidos nebuvo konkursinės, tačiau pagrindinis silpnumas – Leo Pobedonoscevas jau spindėjo visu bloznu ryškumu. Išsamiau – po mėnesio.

LNK, perkėlusi serialą Mano mylimas prieše į 21 val., panašu, galų gale prisipažino padariusi klaidą suplanavusi jį ne ten, kur reikėjo. Pirmą savaitės pusę pralaimima visos valandos pozicijoje nuo 20.30 iki 21.30 val. Kanalas, tiesa, savo savireklama neužmiršta pabrėžti, kad jis laimi auksinėje geriausio laiko pozicijoje visos savaitės pjūvyje. Tačiau nereikia užmiršti, kad nugalima tik dėl savaitgalių projektų geros kloties. O šiaip- ne kas. Iš šiokiadienių laidų populiariausių dešimtuke – nebent Valanda su Rūta ir kasdienis Kakadu vibrato. Kitur – tyla.

LNK ją permušinėja artėjančio Pasaulio futbolo čempionato reklama ir konkurentams labai grėsmingu įbridimu į šokių TV aikštelę. Pirmi pranešimai apie Kviečiu šokti neturėjo patikti konkurentams – stipri gamybos grupė – Indrė Ciesiūnienė, Vytenis Pauliukaitis, Rolandas Vilkončius; nemažą šurmulį žiniasklaidoje keliantys laidos dalyviai – Andrius Šedžius, Rūta Mikelkevičiūtė. Rankose – stiprios kortos.

Ne veltui TV3 visomis įmanomomis, protingomis ir nelabai priemonėmis bando atkreipti į save dėmesį su vasaros Aistrų pakrante ir rudens Šok su manimi.

Lenkų prezidento ir Drąsiaus Kedžio žūties,  Seimo skandalų fone stiprėja LTV žiūrimumas. Plačiai apie šitą fenomeną rašėme. Žiūrovai į LTV visuomet persimeta liūdnų faktų akivaizdoje. Tiesa, kanalas su tuo nesutinka ir, tarkim, vakar Vilniaus rotušėn pakvietė į renginį LRT – su futbolu ir muzika, kuriuo bandė nušauti du zuikius – palydėti į Euroviziją InCulto ir priminti, jog Pasaulio futbolo čempionatą transliuos ne tik LNK.

Vis geriau, nei pusgyvis eterio ligonis – BTV, kurį iš inercijos vis dar talpiname didesnio žiūrimumo kanalų lentelėje.

Nors apsinuodijimas trąšomis – akivaizdus.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka, Sportas
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

„TU GALI ŠOKTI“: BLYNAI SVYLA

"Tu gali šokti" žiuri © TV3

uagadugu tęsia savo tradiciją atskiruose įrašuose eksponuoti tinklaraščio komentarus, kuriems rašyti sugaišta daug laiko ir sudėta pastangų. uagadugu mes galime tobulinti kartu. Šiuo atveju, tai komentatoriaus/ės Šiaip kiek pataisytas komentaras apie TV3 Tu gali šokti pirmą konkursinę laidą. Juo tęsiamas kitos komentatorės Stebėtojos pradėta mintis apie nesklandumus laidos transliacijoje:

Mačiau tą šou „Tu gali šokti“ ir, mano nuomone, tie techniniai nesklandumai šiek tiek pagyvino laidą, nors aiškiai matėsi nepasiruošimas ir įtampa. Gal prie tokios situacijos prisidėjo ir svečio buvimas iš Amerikos ir noras kuo geriau pasirodyti prieš jį. Šiaip nesklandumų pasitaiko ir tarptautiniuose renginiuose, keletą esu matęs per TV, tad labai nesmerkčiau šios laidos tiesioginės transliacijos, o laidos tempas buvo pakankamai didelis, tik bėda ta, kad laidos rengėjai ir vedėjas nebuvo tinkamai tam pasiruošę. Galbūt ir gerai, kad mikrofonai nebuvo išjunginėjami, nes žiūrovai galėjo išgirsti komisijos narių pokalbius ir iš tų pokalbių įvertinti komisijos nekompetentingumą.

Labiausiai pralinksmino Visockaitės pasakymas Juškai ( tiksliai citatos nebeprisimenu, bet pasakė panašiai): bliamba sakyk, ką nors, kas šauna į galvą, o Juškai irgi sekėsi sunkiai kalbėti. Bendrai imant, komisija apie dalyvius kalbėjo vėjus, o svečias trumpokai, bet gana argumentuotai pakalbėjo apie šokėjus.

O vertėjauti Leo netinkamas ir kalbėti su svečiu ne jam, nes šnekėjo daug ne į temą. Kas dar nepatiko, tai operatorių darbas – filmavo bet kaip. Na, ir dar buvo visokių smulkių nesklandumų. Aš manau, kad TV3 duos velnių prodiuserinei kompanijai, kuri rengia šį šou. O jei lietuvių prodiuserinės kompanijos nemoka rengti šou, tai gal tada vertėtų į rinką atvesti užsienio prodiuserius. Bet šou vis gi patiko, kai kurių šokėjų šokiai buvo gražūs. Smorigino sukurta choreografija man pasirodė keistoka. Tai tiek.

Tiesioginės transliacijos turi neginčijamų privalumų, nes leidžia žiūrovui matyti laidos dalyvių emocijas gyvai. Ne veltui televizijos tiesioginį transliavimą laiko vertybe, šią pabrėždamos ryškiai išeksponuotu užrašu ekrane. Juo labiau žiūrovui ir pačiam lengviau susitapatinti su laidos audiniu, kai jis žino, jog žmonės kitoje ekrano pusėje kojas ar liežuvį kilnoja tuo pat metu, kai jis kilnoja indą su tonizuojančiu gėrimu ar kuo nors kitu. Tačiau tai nėra pateisinimas klaidoms. Jei kamera juda kreivai, o liežuvis gerokai lenkia smegenų vingių transliuojamą informaciją arba, kas dar blogiau, neturi ką lenkti, tiesioginė transliacija televizijai bus ne tramplinas, o duobkasys.

Pasižiūrėjau Tu gali šokti kartojimą, kuris, jei neklystu, yra kiek pataisytas, o todėl tokių ryškių kluptelėjimų, apie kuriuos rašo Šiaip, nepastebėjau. Nors kamerų šokis poroje vietų sukėlė abejonių, o Eglės Visockaitės burbtelėjimai Nerijui Juškai buvo girdimi, nors ir labai neryškiai. E. Visockaitė turėjo ko priekaištauti N. Juškai – šio iškalba yra labai prasta, žodžiai klijuojasi vienas prie kito sunkiai, baleto primarijus pasimesdavo lygiose vietose, sukurdamas nejaukias pauzes, kurios, bent jau kartojimų metu, buvo dangstomos planais su laidos dalyviais ir vedėju. Na, o kadangi N. Juška yra tas, kuriam laidos autoriai suteikė teisę skelbti galutinį verdiktą, šio buvo daug neišvengiamai ir neužmaskuojamai.

Kita laidos silpna vieta yra L. Pobedonoscevo vedėjavimas. Laida šį kartą dėl žiūrovo nekonkuravo su LNK 2 minutėmis šlovės, todėl L. Pobedonoscevo nebuvo galima palyginti su Vyteniu Pauliukaičiu. Bet pagrindinį skirtumą užčiuopsime ir be šitos tiesioginės akistatos – kur nukeliaus V. Pauliukaičio liežuvio improvizacija nežino niekas, o ką pasakys Leo, nuspėsi devyniais atvejais iš dešimties. Tai – plokščias ir štampuotas kalbėjimas. Aktorius atlieka neįdomų vaidmenį.

Nors Tu gali šokti pastarąjį savaitgalį varžėsi tik su proginiu koncertu Tau, mama, šokių laidai nepavyko tapti sekmadienio hitu. Ji koncertui pralaimėjo gerais keliais procentais – skirtumu, kuris tiesioginės konfrontacijos su 2 minutėmis šlovės atveju turėtų gerokai išaugti. Nelinkime TV3 kanalui dviejų-dviejų su puse karto skirtumo, kuriuo šeštadienį Žvaigždžių duetai talžo į kaulus Šeimų dainas, bet visai nenustebtume tokį išvydę kitą savaitę.

TV3 nepavyko taip pat ir akcija penktadienis. Tu gali šokti specialiosios laidos žiūrėjimas Auksinei blykstei pasibaigus nors kiek ir pakilo, bet skaičiai nebuvo nokautuojantys.

Šiaip paliečia įdomią temą apie užsienio prodiuserių atėjimą į Lietuvą. Na, būčiau skeptiškas. TV laidų sąmatos tokios juokingos, kad jomis susiviliotų nebent kokie latviai, estai ar moldavai. Tarp kurių vargu ar rasime geresnių, nei tautiški jurgeliai meistreliai.

O J. Smorigino choreografija visuomet buvo keistoka. Keistoka choreografija keistokiems žiūrovams.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , ,

TV3 KANALUI NEPAVYKO SAVAITGALIŲ ŠTURMAS

© TV3

Bent jau taip galima teigti po to, kai praėjusį savaitgalį TV3 bangomis pasirodė Šeimų dainos ir Tu gali šokti? Kanalas reklamavo savo projektus nepabrukęs uodegos – jis iš jų akivaizdžiai labai daug tikėjosi. uagadugu jau buvo pavargęs reaguoti į daugybę spaudos pranešimų ir kitų savireklaminių akcijų, susijusių su abiem laidomis.

Kurių pavadinimai, tiesą sakant, yra gana pavargusios fantazijos vaisius. Jei jos kada nors apskritai būta… Čia paraštėse.

Priminsiu kontekstą – po pirmos sezono pusės Šok su manimi ir Lietuvos talentų triumfo TV3 svaitgaliais prarado inciatyvą. Tai jai kainavo apie 2-3% auditorijos dalies bendrame pjūvyje arba dešimtadalį viso žiūrovo dėmesio.

Tai skausminga. Todėl TV3 įtartinai greitai, per porą mėnesių susivyniojo meškeres su Chorų karais bei Myliu LT ir paskubomis paruošė smogiamąją ataką su talentingomis šeimomis ir nežinomais gatviniais bei klubiniais šokių virtuozais.

Lyginu kanalų žiūrimumą šį savaitgalį ir prieš dvi savaites (kovo 28-29 d.d.), kai TV3 eteryje dar nebuvo nė vienos šios laidos.

Nėra jokių pasikeitimų. Šeštadienį tie patys aštuoni procentų LNK persvaros, o sekmadienį – du. Ir vieną, ir kitą vakarą, geriausiu laiku LNK kreivės trečdaliu, o kai kur ir per pusę aukščiau TV3 kanalo.

Vienokia r kitokia forma Išleista daugybė pinigų plotams laikraščiuose, radijo eteryje, kitur.

Bet puolimo strategija, panašu, buvo klaidinga – TV3 iki sezono pabaigos savaitgaliais neturėtų atsigauti.

LNK gali atsipūsti. Pusiausvyra išlaikyta.

Susiję rašiniai:

“TU GALI ŠOKTI” SKUBA ATSIRASTI ETERYJE

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD