NYX: PREKINIO ŽENKLO PARADOKSAI

Tai daiktas savyje, kuris visiškai nepavaldus valiai. Solidus tarptautinis prekės ženklas, patalpintas į tam tikrą kultūrinę terpę, tapęs atspindžiu vitrinoje priešais išvirto į Skaityti toliau »

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +3 (from 3 votes)
Share
Kategorijos:  Foto, Keistumai, Konsumerika
Žymos: , , , ,

DVEJINIMASIS: DVI „PASKUTINĖS INSTANCIJOS“

TV3 ir LNK eteryje daug Paskutinės instancijos anonsų.

LNK kartoja laidas, o TV3 anonsuoja naujas.

Toks gana unikalokas reiškinys stebimas.

Žiūrovas turi teisę galvoti, jog jam akyse dvejinasi.

Štai, tarkim, pastarąjį sezoną, panašiai, kaip Rūta Janutienė dabar, į TV3 nukakusi Kudabų šeimyna negalėjo naudotis pavadinimu Srovės, kurio prekinį ženklą LNK buvo užsiregistravusi, todėl laida buvo rodoma labiau pasišiaušusiu pavadinimu Prieš srovę.

Panašu, kad Rūta Janutienė buvo gudresnė. Ar bent jau greitesnė…

Štai ką rodo prekių ženklų duombazė. Vasario 12 dieną prieš derybas su LNK dėl kito sezono į biurą buvo įslinkusi Rūta Janutienė:

Na, o po kelių savaičių, tiesa, kiek pavėlavęs su popieriais įmaknojo ir LNK juristas. Panašu tada, kai derybos su R. Janutiene pasiekė liūdną ir purviną akligatvį:

O R. Janutienė TV3 duris atvėrė kablo spyriu. Su koziriu – pavadinimu.

Derybos žurnalistei buvo kur kas rezultatyvesnės.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , ,

GANDAS PASITVIRTINO: A. IR G. KUDABOS DIRBS TV3

TV3 paskelbė savo ketvirtąją būsimo sezono naujieną. Materializavosi gandas – Audrė ir Gintaras Kudabos emigravo į TV3. Jie buvo LNK senbuviai, šioje televizijoje pasirodę kartu su vadovybės ir savininkų pasikeitimais 1998 metais ir LNK praleidę 11 sezonų. Srovės bene visus tuos metus buvo pirmaujančios LNK laidų dešimtukuose, nors jų aukso amžius pasibaigė kartu su sociokriminalinio žanro poreikio sumažėjimu žiniasklaidoje prieš gerus penkis metus.

Krizei besiplečiant, panašu, šis poreikis didėja, todėl pastarąjį sezoną Srovių žiūrimumas atrodė labai gerai. Natūralu, kad TV3 knietėjo juos perpirkti. Klausimas, kodėl LNK dėl jų nekovojo, panašu, liks be atsakymo. Dar prieš mėnesį viename savaitinių TV žurnalų Audrė Kudabienė prisiekinėjo ištikimybę LNK.

TV3 negalėjo pasiimti A. ir G. Kudabų su Srovių pavadinimu, nes šį LNK užsipatentavusi iki 2018 metų:

Simptomiška, kad paliktas praktiškai senasis pavadinimas – pridėta viena raidė, dabar laida vadinsis Srovėse. Tai rodo, kad TV3 vertina senąjį prekės ženklą, tiki jo stiprumu ir jos ant ilgamečio varžovų įdirbio.

Na, o LNK, kaip esame girdėję, senąsias Sroves, kad prekės ženklas nedulkėtų, perduoda gaminti Virginijui Gaiveniui. Jei tai tiesa, dvikova bus įdomi. Nenustebčiau, jei TV3 suplanuotų savąją laida tuo pačiu metu, kaip ir LNK.

Tada LNK būtų sunku, nes žiūrovai žiūri žmones, o ne pavadinimus.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , ,

TRIGRAŠIS APIE NAUJĄ TINKLARAŠČIŲ TYRIMĄ

Nors teisingiau reiktų vadinti tinklaraščių auditorijos arba vartojimo tyrimu, nes Metodologijos skiltyje apklausiama populiacija įvardinti Lietuvos interneto vartotojai.

Imties charakteristika leidžia galvoti, jog dominuojanti tinklaraščius skaitančiųjų auditorijos dalis yra jauni, Kristaus amžiaus nesulaukę, arba kiek jį perlipę išsilavinę vyrai, gyvenantys beveik vien tiktai dideliuose Lietuvos miestuose. Nemaža dalis jų uždirba virš dviejų tūkstančių litų. Jie būtų visai gardus kąsnelis reklamos davėjams, jei ne sausra rinkoje ir jei joje rastųsi daugiau sveikos orientacijos į internetą plačiai ir į blogus siaurai.

Dar daugiau, blogų vartotojai labai lojalūs – net 73 proc. skaito blogus kasdien. Tai daug. Čia kaip TV serialas Vergė Izaura kažkada. Be serijos kiekvieną dieną nė pro kur. Čia pat palyginimui pateikiamas ankstesnio Tinklaraščių tyrimo blogų skaitymo rezultatas pagal dažnumą. Pokytis pritrenkiantis – kasdien į blogosferą panyra 43 procentais skaitytojų daugiau, nei prieš metus. Daromos dvi prielaidos – pirma, kad taip atsitiko praplėtus imtį nuo siauresnės blogas.lt auditorijos link universalesnės, visus tinklaraščius apimančios ir antra, kad taip nutiko dėl objektyvių veiksnių. Linkčiau prie optimistinės – antros. Blogas.lt auditorija, mano nuomone, nuo bendros tinklaraščių auditorijos skiriasi savo jaunu amžiumi ir, atitinkamai, pajamomis. Tačiau nei viena, nei kita charakteristika nedaro lemiamos įtakos lojalumui. Jaunesni blogų skaitytojai linkę būti dar labiau lojalūs, bet jų lojalumo objektai skiriasi nuo augesnių. O pajamų argumentas greičiau įrodo atvirkščius dalykus – daugiau uždirbantys gali rinktis brangesnius pomėgius, nei pigus tinklaraščių puslapių vartymas.

Labai palankus blogams ir prekių ženklų kiekio padažnėjimas lyginant su ankstesniu tyrimu. Čia pažanga labai akivaizdi. Prekės ženklų daugiau pastebima visose didesnio dažnumo kategorijose, o sumažėjimas pagal atsakymą Rečiau siekia net 30 procentų. Tai turėtų reikšti ir blogų turinio pokyčius – prekių ženklų dažnėjimas turėtų būti susijęs su konkretesnio turinio blogų kiekio padidėjimu ir, atitinkamai su monologinių, introvertinių, sielos klyksmo blogų mažėjimu. Nors su didžiausiu malonumu skaitau būtent pastaruosius.

Tinklaraščių tyrimo iniciatoriai su komercine gaidele balse pastebi, jog ketvirtadalis (…) respondentų teigia, kad prekės ženklus pastebi pozityviame kontekste. Na, taip,- tik ketvirtadalis… uagadugu nepadės šiai tendencijai plėtotis. Nebent, jei omeny turimas kontekstas, o ne pats ženklas.

Įdomūs tinklaraščių rašymo matavimo rezultatai. Pasirodo, iš atsakiusiųjų į klausimus net du trečdaliai yra patys blogeriai. Per metus jų kiekis padidėjo dešimtadaliu. Mano nuomone, tai nedaug. Malonu,kad tarp to nedaug yra ir uagadugu. Taip pat esame ir tarp dešimtadalio tinklaraštininkų, kurie tai daro kiekvieną dieną. Bet tendencija didėti rašymo dažnumui ženkli – rašančiųjų pagal atsakymą Rečiau sumažėjo 26 procentais.

Su didele gėda prisipažinsiu, kad esu tarp tų 20%, kuriems Twitter yra tamsus miškas. Saviguodai pasakysiu, kad žiauriai neturiu laiko įnikti į šitas subtilybes.

Paradoksalu, – nors blogų skaitytojų auditorija pastebi prekių ženklų kiekio padidėjimą bloguose, patys blogai nėra ypač aktyvūs šito proceso dalyviai. Štai net 21% prekių ženklų apskritai nemini, o 32% į šį klausimą atsako Sunku pasakyti. Tai reiškia, kad, arba neatsimena (reiškia, ko gero, nemini) arba net nežino, kas tai per daiktas, o todėl beveik tikrai nemini.

Visiškai nemielas blogeriams ir rašymas naudojantis mobiliuoju internetu. Man irgi atrodo, kad mobilaus interneto praktinio panaudojimo klausimas gerokai išpūstas. Bet, įtariu, daug kas šį klausimą suprato, kaip blogo rašymą naudojantis mobiliuoju telefonu. Pačiu mobiliuoju internetu, kaip ryšio priemone, naudojasi gal ir daugiau, nei 4%. Aš ir pats, nebūdamas technologijų avangarde, šį rašinėlį į blogą patalpinsiu modemu pavertęs mobilųjį telefoną. Nors rašau jį taip vadinamu internetiniu kompiuteriu.

Mažėja apie gyvenimą rašančių tinklaraščių, o taip pat norinčių juos skaityti kiekis. Panašu, kad blogai vis labiau pasiskirsto į atskiras nišas pagal vartotojų lūkesčius. Beje, internetui ir technologijoms skirtų blogų auditorija per metus tik sustiprėjo. Lygiai tas pats vyksta ir su grynai lietuviška rinkodaros ir reklamos tinklaraščių didelio kiekio specifika. Čia dėl to, kad rinkoje labai daug jaunų žmonių su vadybininkų diplomais. Didelis ekonomikos ir politikos temų poreikis rodo, kad į blogosferos skaitytojų ratą įsilieja vis didesnis kiekis brandžių žmonių, na, o rašinių valgio temomis alkis turėtų rodyti ne tik moterų internaučių didesnį aktyvumą, bet ir bendrą kulinarinės how-to informacijos poreikio padidėjimą visoje žiniasklaidoje. Su krize mažėja internautų noras skaityti apie žvaigždes, pramogas, kiną ir, kas nustebino, knygas.

Maloni blogeriams turėtų būti ir skiltis apie Tinklaraščių įtaką prekių ir paslaugų pasirinkimui. Blogai darosi vis labiau įtakingesni. Net 95% respondentų rinkdamiesi prekę mažų mažiausiai Kai turi laiko pasidomi, ką rašo tinklaraščiai. Na, o, tarkim, kompiuterijos prekių segmente blogų įtaka ne juokais ženkli, arba, jei norite tai išgirsti, dominuojanti. Vartotojai prieš pirkdami linkę sužinoti nepriklausomą blogerių nuomonę, o ne tik įsiklausyti į pardavėjų giedamus ditirambus viskam, kas padėta ant lentynų.

Blogai, panašu, darosi svarbūs ne tik sau.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Apklausos, Konsumerika, Rinka, Technologijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

PREKĖS ŽENKLAI TELEVIZIJOJE. UŽ DYKA?

Laidos "Bandau suprasti" autoriai © BTV

BTV išplatino spaudos pranešimą, kurioje naujos kanalo laidos Bandau suprasti vedėjais įvardinami rašytojas, dramaturgas, poetas, humoristas Juozas Erlickas ir psichologas doc. dr. Gediminas Navaitis ir neatsiejama laidos dalis – katinas Micius.

Nelinkiu laidos gamintojams, kad Micius pasirodytų esąs svarbiausias masalas žiūrovui. Nes taip tikrai pradeda atrodyti, kai kiti vedėjai atsižegnoja vedėjo amplua. Štai seimūnas G. Navaitis suskubo neigti savo vedėjavimą Delfyje: Aš tik dalyvausiu laidoje. Gal vienoje, gal keliose, gal dar daugiau. Kaip nuotaika bus.

Jei prodiuseriams teks prisitaikyti prie tokio nestabilios nuotaikos kolegos, jiems patiems gali greitai prireikti jo paties konsultacijų.

Dar uagadugu kilo minčių dėl prekės ženklų suteikimo panaudai už dyka.

G. Navaitis laidai atiduoda savo asmenybę, kaip neatlygintiną prekės ženklą laidai gaminti.

Analogiškas atvejis ką tik atsitiko su Auksiniais svogūnais, kai Marijonas Mikutavičius išsigando, kad svogūnų šiais metais nebus, todėl TV3 mielaširdingai suteikė eterį, o A. Valinskas turėjo perduoti sau priklausantį Auksinių svogūnų prekės ženklą laidos gamybai.

Nes kaip kitaip pagaminsi laidą, neturėdamas jo prekės ženklo savininko leidimo? Jis gali paduoti į teismą už neteisėtą Auksinių svogūnų naudojimą.

Bet įdomus dalykas. Kas būtų, jei A. Valinskas niekam neleistų gaminti laidos keturis metus, kol sėdės Seime? Ogi prekės ženklo vertė išgaruotų, kaip dūmas vėjyje.

Todėl Auksinių svogūnų 2009 reikia ne tik TV3 reitingams, bet ir A. Valinskui.

O prekės ženklų naudojimas, kad ir už dyka, televizijose būna naudingas ne tik panaudą gaunančiam.

Mums dar be galo svarbu, kad ir katinas Micius dirbtų ne už dyka, o gautų riebesnės žuvies vakarienei.

Susijęs rašinys:

„AUKSINIAI SVOGŪNAI“ AŠAROJA DĖL D. GRYBAUSKAITĖS

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD