MUILO KARAI: TV3 MALŠINA LNK SERIALINĮ ĮKARŠTĮ KONKRETYBĖMIS

Leo Pobedonoscevas © LNK

Nuožmūs lietuviškų serialų karai tarp TV3 ir LNK vyksta toliau.

Priminsiu priešistorę – 2009-ųjų lapkritį LNK nesusitarė su Rolandu Skaisgiriu dėl Nekviestos meilės tolimesnio sezono. Priežastys buvo dar ir tos, kad kaprizingajam serialų rinkos monopolistui neturėjo patikti jo Skaityti toliau »

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Personalijos, Rinka, TV istorija
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , ,

2009-2010 METŲ TV SEZONAS: REZULTATAI

uagadugu egzistavimo istorijoje verčiame naują puslapį. Ne taip seniai susikūrę, pirmą kartą turėjome galimybę savo rašiniais aprėpti visą sezoną. Čia pateikiame pokyčių lentelę, kurios skaičiai, kaip ir visuomet, sudėlioti pagal televizijų viešai skelbiamus TNS Gallup tyrimų duomenis:

TV9.099.109.119.1210.0110.0210.0310.0410.05Pokytis 9.09-10.05Pokytis 9.05-10.05
TV325.426.527.326.523.423.223.523.021.8-3.61.7
LNK19.119.919.719.121.321.721.621.022.43.3-0.6
LTV12.813.413.012.612.511.311.512.311.3-1.5-2.7
BTV8.37.36.77.67.67.26.56.66.6-1.7-1.4

Skaičiai gana prieštaringi. Iš jų tarsi ir galėtum daryti išvadą, kad daugiausiai prarado TV3. Nes, jei paskutinį sezono mėnesį lyginsi su pirmuoju, rasi labai didelį kritimą. LNK atvirkščiai – pradėjusi sezoną nuo žemumų, į antrą sezono pusę įsivažiavo ir laimėjo finišo tiesiojoje.

Tačiau televizija – ne lengvoji atletika. TV3 ištisus aštuonis mėnesius pirmavo, o pralošė tik paskutinį. TV3 pritraukia apie 15 procentų žiūrovų dėmesio daugiau, nei LNK.

TV3 laimi kovą dėl tradiciškai vadintos patrauklesne (nes įdomesne reklamos agentūroms) jaunos auditorijos. Kuri prie krizės, neaišku, ar dar tokia patraukli… Čia ji tiesiog nokautuoja LNK.

Vizualiai atrodo, kad TV3 turi daugiau argumentų kovoje dėl komercinių pajamų.

Aišku, neturint tikslios skaičių išklotinės sunku vertinti tikrą kanalų pajėgumą. Auditorijos skaičiai rodo tik kanalo potenciją surinkti reklamos pajamas. O jeigu jos ir surinktos, neaišku, ar virsta pelnu.

Norint gauti pelno, reikia dar ir protingai dirbti su išlaidomis.

Čia vis apie rinkos lyderius. O LTV su BTV irgi kažką transliuoja.

LTV pagal auditorijos dėmesio dydį maždaug du kartus atsilieka nuo rinkos lyderių, o BTV – virš trijų.

Žiūrovai Nacionaliniam transliuotojui dėmesio dedikuoja maždaug 4.5 karto mažiau, nei trims didiesiems komerciniams juos kartu sudėjus.

Todėl skaitytojas tegu nesistebi, kad uagadugu daugiausiai dėmesio skirs TV3 ir LNK.

TV3 programos direktorius Jurgis Jefremovas dar prieš sezoną išsidavė, kokie yra TV3 vadovybės lūkesčiai – jų kanalo sezonas turėjo būti pats geriausias TV3, o gal net visų televizijų istorijoje.

Pamatas šiems lūkesčiams buvo tvirtas – visiems taupant TV3 to daryti nesiruošė.

LNK su visais savo virtualiais asilais atrodė nuščiuvusi.

Sezonas prasidėjo gigantiškais pasirodymo renginiais. Tai buvo pirmas akcentas, išdavęs būsimos kovos karštį. Po jų jau kitą dieną ir LNK, ir TV3 suskubo pranešti apie savo pergalę. Iš tiesų, jei palygintume vienam ir kitam koncertui skirtas lėšas, laimėtoju reiktų skelbti LNK. Ši pagamino savo renginį labai pigiai – savo studijoje, be didelių papildomų investicijų, kai TV3 darė gigantišką reginį su daug rafinuotesniu vizualiniu ir muzikiniu apipavidalinimu. LNK koncertas pasižymėjo klaidų gausa, tačiau jo bumčikinis paprastumas tiesiog nukovė auditoriją. TV3 sekėsi prasčiau. Jos reginys turėjo labai prastą startinę poziciją programoje – po menkai žiūrėtų draugiškų krepšinio rungtynių, žaistų tuščioje salėje. Tai akimirkai LNK jau buvo akumuliavusi visus, kuriuos tik galėjo.

Pagrindinis TV3 renginio rūpestis buvo pristatyti tą šimtą žvaigždžių, apie kuriuos suokta prieš sezoną.

Iš tiesų, didelio kiekio žvaigždžių pritraukimas į TV3 buvo viena kanalo priemonių pasiekti tikslą.

Jei turėsime omeny didžiabiudžečio Šok su manimi dalyvių sudėtį, konstatuosime, kad tikslas pasiteisino.

Tačiau būta laidų, kuriose ta priemonė tapo tik tikslu sau. Jeigu žvaigždės yra, jas reikia kažkuo užimti. Ryškiausiu šito pavyzdžiu būtų Rožių kerai. Laida, kurios koncepcijos iki liūdnai katastrofiško galo nesuprato nei tas geras dvidešimtukas ten dalyvavusių  lietuviško bulvaro veikėjų, nei žiūrovai, nei, įtariu, jos ruošėjai.

Su koncepcija geriau sekėsi TV ančiai. Tačiau žvaigždinių vedėjų prifarširuota laida taip ir netapo žiūrimu infošou. Naujo sezono tinklelio šiokiadienių vinimi turėjusi tapti laida greitai pasibaigė.

Tačiau netapo vinimi į grabą. Šie menki paslydimai buvo tik smulkmena, neaptemdžiusi kanalo sėkmės.

LNK programoje buvo apstu jau ne paslydimų, o tikrų griūčių. Iškart du geriausio laiko šiokiadienių pusvalandžiai nuo pirmadienio iki ketvirtadienio tapo mušta korta.

Visiškai „nepaėjo“ Moterų alėja, turėjusi būti LNK pabūklu 19.40 valandą. Labiau su teatru, o ne kinu asocijuotinas serialas greitai buvo nuimtas. Jo vietą užėmė pailgintos kitos LNK laidos, bei skubotai kurpiami  nauji TV projektai.

Dar prasčiau kanalui sekėsi devintą vakaro. Iš šios pozicijos su TV antimi kovoti iškeltą Kakadu turėjo pakeisti humoro ir gyvenimo būdo laidų miksas, turėjęs kovoti su TV3 Moterų meluojančių geriau dramos intensyvumu. Šansų išgyventi nebuvo – užbėgdamas įvykiams už akių pasakysiu, kad kanalas taip ir neišsprendė šios problemos iki sezono pabaigos, čia nudaigojęs gerą dešimtį laidų.

Geriausiu laiku šalia Kakadu LNK gelbėjo tik Rūtos Mikelkevičiūtės sėkmė ar, priklausomai nuo kriminalinės konjunktūros, retkarčiais sublyksinti publicistika.

Tačiau juntamiausia LNK pralaimėjimo priežastimi buvo reitingų katastrofa savaitgaliais. Su didelėmis lėšomis ruoštiems TV3 Šok su manimi ir Lietuvos talentams LNK priešpastatė muzikinį humoro šou Nr.1 (pamenat tokį?) ir beišsikvėpiančią Muzikos akademiją.

Pralaimėjimas buvo triuškinantis. Šeštadieniais LNK gaudavo į kaulus net 13 procentų! Muzikos akademiją teko skubiai pakuoti ir slėpti į penktadienį.

Tačiau ne tik mažesniuose finansiniuose ištekliuose slypi priežastys.

Yra ir subjektyvių, įsisenėjusių.

TV3 prieš LNK tradiciškai laimi ir nematomą tinklelių karą šiokiadienių dieną ir zonoje prieš prasidedant televiziniam geriausiam laikui. Čia rodomi muilai ar animacija nepatenka į laidų populiarumo dešimtukus, bet labai veiksmingai kiekvieną dieną kapsi ir reitingais, ir reklamos pajamomis. O štai nuo 14 iki 17.35 val. ištisas tris su puse valandos TV3 jau labai juntamai daužo LNK per maumenėlį. Įsidėmėkite – kiekvieną šiokiadienį – penkias dienas per savaitę! Čia – jau rimta programos dėliojimo liga.

Todėl jau lapkritį LNK buvo rekordiškai daug atsilikusi nuo TV3 – 7.6 procento. Palyginimui pasakysiu, kad tarp LNK ir LTV intervalas tą mėnesį buvo mažesnis…

Gruodį TV3 dar stipriai pirmavo, bet po to iki balandžio jos persvara ištirpo iki pusantro – dviejų procentų, o gegužę pralaimėta. Kanalui sezonas netapo geriausiu visų televizijų istorijoje.

Kokios priežastys?

Visų pirma – radikaliai pasikeitusi situacija savaitgaliais. TV3 kanalui pabaigus savo Šok su manimi ir Lietuvos talentus, čia iniciatyvą perėmė LNK.

Sekmadienį ši sukurpė savo talentų šou – 2 minutes šlovės. Išviliojusi iš TV3 Vytenį Pauliukaitį ir pakeliui neutralizavusi neurotišką jo duetą su Jurijumi Smoriginu, sumažinusi TV3 žvaigždžių šimtuką Violeta Riaubiškyte ir papildžiusi šou žiuri dar ir to paties TV3 Moterų meluojančių geriau aktore Inga Norkute, LNK sekmadieniais tiesiog automatiškai pasiėmė ir visus Lietuvos talentų žiūrovus.

Žvaigždžių duetuose taip pat atsirado nemažai dainuojančių iš TV3.

Bet neteisinga būtų pervertinti LNK pastangas.

Gerokai paslydo pats TV3 .

Šeštadieniais kanalas keliomis savaitėmis susivėlino su Chorų karais, o kai susigriebė, LNK traukinys jau buvo nuvažiavęs. Vėlesnis bandymas pasivyti su Šeimos dainomis buvo dar mažiau sėkmingas.

Sekmadieninis Myliu LT parodė šimto žvaigždžių koncepcijos silpnas puses. Jei užsikari ant sprando šimtą žvaigždžių, privalai turėti tiek pat ir žvaigždinių idėjų. O su šituo, panašu, televizijose – problema. Visiškai bestuburė, o gal dar ir begalvė Myliu LT – šio liūdno proceso iliustracija.

Kitu nevykusiu projektu, turėjusiu sukurti darbo vietas žvaigždėms, buvo 3-ias butas. Dar vienas ežiukas rūke kartu su Rožių kerais ir Myliu LT.

Tačiau TV3 vis dar išlaikė iniciatyvą. Padėjo jau mano minėti nematomojo fronto kariai, bei trys kasdieniai šiokiadienių serialai – Svetimi, Amžini jausmai ir Naisių vasara. Ypač pabrėžčiau pastarąjį. Jo kreivė prieš geriausio laiko zoną buvo tiesiog naikinanti visas LNK pastangas. Neatsitiktinai šiam pasibaigus balandį, TV3 gegužę pralaimėjo.

Tuo tarpu LNK šiokiadieniais devintą valandą didvyriškai kovėsi su TV3 serialu, šio apetitui užganėdinti it slibinui mergeles aukodama vis naujas ir naujas laidas. Kova buvo visiškai bergždžia. Galynėjimąsi be didesnės sėkmės užbaigė Mano mylimas prieše, LNK serialas, prieš tai startavęs kitoje LNK tinklelio vietoje, kuri jam sėkmės neatnešė.

Čia priėjome prie lyderių kovos mažiau viešų rezultatų. Viena jų – tai, kad rinkos serialų monopolininkui Rolandui Skaisgiriui atsirado konkurencija. Mano mylimą priešą gamina kiti prodiuseriai – VRS. Tai atsitiko ne be paties R. Skaisgirio valios. O viskas prasidėjo nuo Moterų alėjos nesėkmės sezonui beprasidedant. Kanalas švystelėjo iš tinklelio Moterų alėją (vėlesnė serialo nesėkmė kitame kanale parodė, kad LNK žingsnis buvo teisingas), o R. Skaisgirys atsakė į TV3 nusinešdamas ne vienus metus LNK reitingus didinusios Nekviestos meilės kitą sezoną bei visus kitus savo serialus. Kaip suprantu, R. Skaisgirio sąlyga buvo Moterų alėjos parodymas, ką TV3 ir atliko. Tiesa, panašu, grieždama dantimis ir patalpindama serialą neprestižinėje pozicijoje.

LNK tuo tarpu pabandė sukurti R. Skaisgiriui pakaitalą. Pirmojo Mano mylimas prieše sezono sėkme nepavadinsi, bet tai, kad serialo naujas sezonas bus transliuojamas, rodo kanalo ryžtą išspręsti melodraminės intrigos stoką savo tinklelyje ir pasitikėjimą serialo kūrėjais.

TV3 tuo tarpu gavo ekskliuzyvą R. Skaisgirio serialams. Tai kanalui yra palanki situacija, nes, nepaisant LNK pastangų ar Giminių reanimacijos LTV tinklelyje, rimtos konkurencijos čia linksniuojamam prodiuseriui rinkoje kol kas nėra. Praėjusio sezono šiokiadienių TV3 reitingų išklotinėje bene kertiniu akmeniu buvo Moterys meluoja geriau, Amžini jausmai, Svetimi, Naisių vasara ir dar kas nors, ką per šitą gausą būsime užmiršę.

Tuo tarpu LNK turi savo favoritą. Tai – Sauliaus Bartkaus gaminama produkcija. Ypač pirmą sezono pusę tokiu pačiu kertiniu akmeniu šiokiadieniais LNK tinklelyje buvo Kakadu, nors kitos laidos nebuvo tokios sėkmingos. Saulius Bartkus tapo baziniu šio kanalo prodiuseriu. Štai ir vasaros šiokiadienių tinklelyje nuo 19.10 iki 21.30 val. rasite net tris tris jo gamintas laidas.

TV3 priklausomybė nuo R. Skaisgirio, o LNK nuo Sauliaus Bartkaus yra abipusė. Kaip ir kiekviena priklausomybė, taip ir televizijų priklausomybė nuo atskirų prodiuserių ar prodiuserių nuo televizijų turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių. Televizija turi ekskliuzyvą populiariam produktui. O kas, jeigu jis tampa nepopuliariu? Juk nuo priklausomybės lengvai neišsigydysi… Antra vertus, niekas nėra amžinas savo postuose ar simpatijose – kas, jeigu situacijai pasikeitus, jai (situacijai) nereiks priklausomybės?

O kai nuo priklausomybės esi priklausomas…

Antra vertus, spiečiui nė vienos laidos jokių televizijų tinklelyje neturinčių ir todėl totaliai nuo nieko nepriklausančių nepriklausomų prodiuserių svajonės tapti taip šlykščiai ir beviltiškai priklausomais taip ir lieka svajonėmis…

Lyderių kovos fone – LTV godos.

Visą šitą rašinį kalbėjau apie normalias televizijas – jos kovoja dėl žiūrovo dėmesio, kuris pasveriamas aiškiais matais – reitingo procentais. Šie įvertinami reklamos agentūrų ar komercinių klientų ir nusiperkami. Jeigu tu parduosi daug dėmesio, būsi turtingas;  jei neparduosi – bankrutuosi. Televizijos stengiasi, kad parduotų daug dėmesio. Paprasta.

Dėl ko stengiasi LTV? Dėl žiūrovo? Ne. Dėl misijos. O kuo pamatuosi misiją? Skoniu, dvasingumu, dar kažkuo efemerišku?

Bet juk tai – be galo individualu ir subjektyvu.

Jeigu rodysi daug misijos, kurią žiūrės 2 procentai, tai bus nusikalstama? Pagal įstatymą – tikrai ne. Atvirkščiai! Pagirtina. Nors prisidarytum ir šešiasdešimt milijonų skolų.

O jeigu apskritai nerodysi ir pasieksi 20 procentų su 20 milijonų pelno?

Tada tavęs paklaus, kuo skiriesi nuo komercinės TV ir tarkuos užpakalį įvairiuose komitetuose ir komisijose… Beje, Lietuvos radijo kažkodėl to niekas neklausia, nors šis nepalyginamai komerciškesnis už, tarkim, Žinių ar Marijos

Todėl televizija tampa dvigalviu mutantu. Ji viešai deklaruoja esanti be galo dvasinga ir misijinė, o slapčiom į programą prikaišioja grynos komercijos.

Kam gali patikti mutantai?

Nebent kitiems mutantams.

Ai, tiesa. Dar ir ten dirbantiems, bei kitiems susijusiems.

Toks atskiras pasaulis plušantis sau. T.y. misijai.

Žiūrovai – seniai kitur.

Todėl geriau jau eikime prie BTV…

Svarbiausia, kad nelabai yra kur nueiti. Tai tarsi ir komercinė televizija, kuri turėtų gyventi iš reklamos. Na, kaip ją supranta LNK ar TV3. T.y. rodai laidas, kurias žiūri žiūrovai, ten pardavinėji klipinę reklamą ir turi pajamų. Kuo daugiau populiarių laidų, tuo daugiau pajamų. BTV tokios filosofijos – nė pėdsako. Bene visi jos komerciniai aktyvumai nukreipti į tai, kaip laimėti kokį fondinį konkursą žinybinėms laidoms-sienlaikraščiams ir netgi į iš pirmo žvilgsnio normalias laidas prikaišioti reklaminių reportažų ar pašnekovų. Nieko keisto, kad nuo sezono pradžios iki pabaigos BTV prarado penktadalį savo kuklios žiūrovų masės. Arti ta valanda, kai kanalą aplenks Pervyj Baltijskij Kanal, kurio žiūrėjimo skaičius kartu su kitais mažesniais kanalais esu pakomentavęs anksčiau ir čia jau negrįšiu.

Keturių didžiųjų televizijų bendra (suminė) auditorijos dalis toliau mažėjo. Per metus (nuo gegužės iki gegužės) jos nubyrėjo dar 3 procentai. Žiūrovai bėga į mažesnius kanalus ir internetą.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

LNK TOLIAU „KIMBA Į PLAUKUS“ SKAISGIRIUI

Eglė Driukaitė ir Dalius Mertinas © LNK

LNK pavadino savo eilinį spaudos pranešimą taip: LNK serialo „Mano mylimas prieše“ antrasis sezonas – su Daliumi Mertinu.

Prie įspūdingos serialo „Mano mylimas prieše“ aktorių ir žvaigždžių komandos prisijungia ir visų mylimas aktorius Dalius Mertinas. „Labai gera grįžti į filmavimo aikštelę, – sako po kovos su sunkia liga vėl besidarbuojantis Dalius Mertinas. – Smagu sutikti senus draugus – Gediminą Girdvainį, Janiną Matekonytę, Dalią Michelevičiūtę, taip pat susipažinti su naujais kolegomis. Tai – smagus kolektyvas, kuriantis išties gerą ir populiarų serialą“. Aktorius seriale kurs gydytojo vaidmenį. „Mano herojus – reanimacijos skyriaus vedėjas, labai profesionalus daktaras, turintis nedaug laisvalaikio, bet tiek, kiek jo lieka, jį skiriantis moterims. Daktaras lovelasas. Kol kas tik tiek galiu išduoti“, – šypsosi Dalius Mertinas, jau nusifilmavęs pirmosiose antrojo sezono serijose.

D. Mertinas yra įdomus visiems, kas jaučia sentimentus Giminėms.

T.y. vyresnio amžiaus žiūrovams.

uagadugu sudomino kita, mažiau akcentuota informacija. Serialas nebuvo taip akivaizdžiai išties geras ir populiarus, kad jo šviesią ateitį nuspėtų nepriklausomi TV darželio stebėtojai, o tarp jų ir uagadugu. Pripažinkim atvirai – „Mano mylimas prieše“ nepaėjo. Jo reguliarūs 4-5, o geriausiu atveju – 7 procentai jokio optimizmo dėl tolimesnio likimo nekėlė. Rasime ne vieną LNK pastarojo sezono projektą, nuimtą su geresniais skaičiais.

LNK su serialu nesėkmingai žaidė jį dėliodama tinklelyje. Iš pradžių Mano mylimas prieše buvo rodomas 20:30 val., o pralaimėjęs čia, jis buvo perkeltas į pastarojo sezono LNK mirtininkų poziciją – 21 val., kur neatsirado nė vienos laidos, galėjusios pasipriešinti čia, panašu, tvariai įsigalėjusiai R. Skaisgirio serialų dirbtuvės gaminių diktatūrai.

Serialo autoriai turi teisę būti nepatenkinti šitokia nevykusia dėlione.

Ir netgi įžvelgti tame žiūrovinės nesėkmės priežastį.

Nors ir patys nėra idealūs – TV3 aplinkoje yra įžvelgiančių epigonizmą su vienu Lotynų Amerikos muilu, nors, jeigu tai būtų pagrindinė nuodėmė, galėtume tikėtis geresnio dramatiškų akcentėlių sudėliojimo. Kas ir buvo viena serialo silpnumo priežasčių. Panašu, kad serialas galėjo neišvengti ir tam tikrų administravimo duobių, kur išryškėja R. Skaisgirio gamybos garvežio privalumai. Nors pastarajame LNK tekste apeliuojama į įspūdingą aktorių ir žvaigždžių komandą, jų sulydymas į aktorystės šedevrą nėra taip lengvai išsprendžiamas. Be to kai kurios kanalui svarbios pop žvaigždės visai nebūtinai turi potencijos tapti aktorinėmis žvaigždėmis, o ir anaiptol ne visi aktoriai, kokie jie bebūtų grandai praeities ar dabarties kine ir teatre, chaltūrą televizijoje pagražina iškilios profesinės meistrystės kandeliabrais.

O vien praeities nuopelnais žiūrovas sotus niekaip nebus.

Nepaisant to LNK juda toliau ir kuria antrą sezoną.

Galime čia įžvelgti ir įžeistų ambicijų šešėlį.

Priminsiu vieną pikantiškesnių pasibaigusio sezono situacijų.

LNK nuo sezono pradžios paleido Moterų alėją ir tikėjosi nuo Naujųjų Metų rodyti naują Nekviestos meilės sezoną.

Tačiau kanalas „Moterų alėją“ nuėmė.

Po kurio laiko tapo aišku, kad LNK Nekviestos meilės nerodys, o serialą po gerų kelių sezonų nesibaigiančios sėkmės istorijos perima TV3, kuri savo pirmame spaudos pranešime jį netgi pristatė senuoju Nekviestos meilės pavadinimu!

Skambus antausis LNK.

Kuris buvo tyliai papuoštas priežastimi –  Moterų alėjos rodymu per TV3.

O taip pat daug esmingesniu ir potencialiai grėsmingesniu rezultatu – visų R. Skaisgirio serialų, panašu, ekskliuzyviu perėjimu į TV3.

Paraštėse pastebėsiu, kad Moterų alėjai nesisekė ir TV3 eteryje.

Todėl LNK buvo teisi, jo nenorėdama. Seriale buvo per daug teatro ir per mažai kino. Kai TV seriale pastarojo elemento mažėja pirmojo labui, jis tampa mažų mažiausiai ne tokiu vizualiu. O televizijoje svarbiausia – vaizdelio ekspresija. O jeigu dar scenaristai moka pasakoti istoriją, sėkmė tavo rankose.

Moterų alėjos nesėkmę jau viešai pripažįsta ir R. Skaisgirio aplinkos žmonės. Tarkim, Alvydas Šlepikas.

Bet durimis jau buvo trinktelta. LNK investavo į alternatyvaus produkto gamybą, kuriam, nors ir nesisekė taip, kaip kanalas galėjo tikėtis, uždegta žalia šviesa naujajame sezone.

Tai reiškia ypatingą pasitikėjimą ir viltis.

LNK su VRS grupės pagalba toliau tikisi sukurti draminį srautą, alternatyvų R. Skaisgirio gaminamam.

Iniciatyva, ko gero, labiau simpatiška, nei ne.

Per didelis dominavimas kenkia rinkai.

Bet ar visuomet norai atitinka galimybes?

Reikia pripažinti, kad R. Skaisgirys turi daug didesnį įdirbį. Jo komanda – stipri tuo, kas svarbiausia – patyrimu. Ji – nemažai išmokusi iš savo nesėkmių. Ne vienas aktorius parištas tvirtų sutarčių. Geresnė ir techninė bazė – vien nuosava Kilnojama televizijos stotis ką reiškia…

Tačiau, be abejo, jei kuris nors iš didžiųjų kanalų ambicingai imasi kokio nors darbo, jis gali pasiekti savo tikslų.

Jeigu tikrai ambicingai…

Nes, nors ir LNK finansinė jėga yra nepalyginamai didesnė, nei R. Skaisgirio, yra abejojančių, ar ją LNK tikrai naudoja konkurencingo produkto gamybai.

Biudžetą žiūrovas pastebi nevalingai.

O čia be galo odioziškai apkalbamo prodiuserio padėtis rinkoje – daug trapesnė, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio.

Pakaktų susipykti dar ir su TV3…

Ir gali likti plikas kaip tilvikas…

Juk televizijos valdo.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , ,

LNK: VIENU ASILU MAŽIAU

Prisipažįstame, kad be didelio entuziazmo sureagavome į naują LNK laidą Oplia! ir todėl atskirai jos nepristatėme. Aprašymai nenuteikė mintims apie kažką naujo. Panašu, kad tai kažkokia Dzin variacija.

Žymiai įdomiau, kad Oplia! dėka iš programos dingo Antanėlio Lietuva, kurią vedė virtualusis asilas Antanas. Asilui prieš sezono pradžią LNK pranašavo didelę ateitį. Tai turėjo būti bene didžiausia intriga.  Į LNK naujojo sezono pristatymo savireklaminį filmavimą-akciją buvo atvestas tikras asilas, su juo fotografavosi visi, viešai platinta nuotrauka, kur pozavo netgi pilkasis tautinio humoro kardinolas Haroldas Mackevičius. Asilas turėjo puošti įvairias LNK laidas ir blizgėti šmaikštumu.

Haroldas Mackevičius © LNK

Šmaikštumo nebuvo, nors pastangų būti šmaikščiais nors vežimu vežk.

Atknisome rugsėjo mėnesio LNK programą ir matome, kad tai jau trečia šį sezoną nuimama LNK laida. Dvi iš jų – Moterų alėja ir Antanėlio Lietuva buvo nauji projektai. Neilgas amželis išrašytas.

LNK pramogų traukiniui buksuojant ponios Zitos giljotinai darbo į valias.

Kas kitas?

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , ,

SUNKUS NOKAUTAS LNK: „NEKVIESTA MEILĖ“ BUS RODOMA TV3 BANGOMIS

Besidomintys TV rinka supras, kodėl eilinei uagadugu medžiagai pasirinktas toks pompastiškas pavadinimas. Nekviesta meilė buvo programos elementas, kurio dėka LNK, nepaisant nulinio tinklelio kreatyvumo, visą praėjusį sezoną laikėsi ant paviršiaus.

Gavę šią žinią, prisipažinsime, manėme, jog įvyko klaida – kad LNK savireklaminis pranešimas per kažkokį atsitiktinumą atsiųstas iš TV3. Ne. TV3 buvo svarbu pasigirti ir duoti ženklą reklamos davėjams:

Tai, be abejonės, saldus prodiuserio Rolando Skaisgirio kerštas LNK už tai, kad pastaroji nutraukė Moterų alėjos transliaciją. Prodiuseris baudžia nuo 2007 metų serialą rodžiusią LNK, bet kartu ir sudegina visus tiltus į šią televiziją.

Panašu, kad tikruoju nugalėtoju šiame konflikte taps TV3: ji be jokių pastangų gauna ekskliuzyvą į R. Skaisgirio serialus (kitos televizijos neturi finansinių galimybių dėl jų rungtis), o žinodama, kad pastarajam durys į LNK užtrenktos, neturės motyvo mokėti tiek, kiek prodiuseris nori. Antra vertus, ji bent jau kuriam laikui savo kanale turės visus lietuviškų draminių serialų žiūrovus. O jų, kaip rodo kad ir dabartinė Moterų meluojančių geriau sėkmė TV3 programoje, yra labai daug.

Įdomu, kaip serialo autoriai išspręs serialo pagrindinio personažo Mėtos Baronaitės-Žvinienės vaidmens atlikėjos Ingos Jankauskaitės problemą. Ši, panašu, turi tęstinę sutartį su LNK. Jos čia jau laukia greit prasidėsiantys populiarieji Žvaigždžių duetai.

Marins ar išsiųs į ilgai trunkančią emigraciją?

Nenorime būti blogais pranašais, bet jeigu taip ir toliau, tai LNK laukia dar mažiau džiuginančios dienos.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 2.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , ,

RINKA: TV3 KEPA SERIALUS, LNK BALANSUOJA, O „SPORT1“ KEIČIA VADOVYBĘ

TV3, panašu, niekaip neatsikvošėja nuo helovyninio įkarščio ir vis gąsdina varžovus. Jei ne moliūgais, tai bent jau serialais.

Visiems rinkos dalyviams veržiantis diržus, ši skelbia rodysianti dar vieną muilo operą. Tai Naisių vasara – dar vienas Rolando Skaisgirio prodiuserinės kalvės produktas. Autoriai tikisi, kad miestiečiai bus maloniai nustebinti, kad kaime gyvena ne „runkeliai“, o darbštūs, išsilavinę ir linksmi žmonės. Užburiantys gamtos vaizdai, intriguojantis siužetas ir truputėlis mistikos – mat vienas iš serialo personažų yra keistomis galiomis pasižymintis žolininkas – tokia TV3 žiemos sezono naujiena.

LNK nuėmus Moterų alėją, prodiuseris, ko gero, turi nemažai neišnaudojamų gamybinių pajėgumų. TV3 konkurentai turėtų susigūžti, nes serialai – brangus malonumas. Juos sau gali leisti ne visi.

Aišku, TV3 šią informaciją adresuoja visų pirma reklamos agentūroms, jau mąstančioms, kaip tarp televizijų paskirstyti kitų metų biudžetus, bet varžovui pakeliui bakstelti alkūne į šoną irgi malonumas.

Tą pačią dieną žiniasklaida paskelbė kitą žinią – TV3 kanalą valdanti UAB “Tele-3″ praėjusiais metais uždirbo 35,92 mln. Lt. audituoto pelno. Šios dvi informacijos susišaukia. Jau anksčiau TV3 vadovybė gyrėsi, kad kanalo programos krizė nepalies. Panašu, kad televizijos savininkai pelno dividendais nepavertė.

LNK sau to leisti negali, nors, kaip rašo ta pati „Opinija.lt„, šiais metais LNK kanalas balansuoja ant pelningumo ribos, tačiau nėra nuostolingas.

Kita, bet gal būt irgi susišaukianti žinia atėjo iš Sport 1, kurios vadovas Andrius Tapinas paliko postą. Ar kalti televizijos finansų balanso skaičiai, galime tik spėlioti.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , ,

LNK Į MŪŠĮ META MUSNICKĄ IR RUDOKĄ

uagadugu jau rašė apie tai, kad LNK jau po pirmo sezono eterio mėnesio yra priversta daryti keitimus programoje, nes tinklelis neįsivažiavo.

Įvedami dar du nauji TV produktai. Pirmas jų – tiesioginė diskusijų laida Kryžminė ugnis, vedama žurnalisto Raigardo Musnicko, kuris, pasak LNK, pasiilgęs ne dėmesio, ne eterio, bet darbo televizijoje, didelės auditorijos. Penkerius metus nedirbau ekrane ir dabar vėl su naujomis jėgomis grįžtu daryti tai, ką labiausiai moku.

Primename, kad tuos penkerius metus žurnalistas vaisingai arė dirvoną Žinių radijuje. O prieš tai jau septyniolika metų žurnalistinį darbą dirbantis Raigardas išgarsėjo kultine diskusijų laida Paskutinė kryžkelė, kurią vedė su žinomu žurnalistu Ryčiu Juozapavičiumi.

Kultinė gal per skambiai pasakyta, bet LTV fone ši laida buvo ženkli, nepaneigsi.

Ar ji bus ženkli LNK aplinkoje, pamatysime, bet panašu, kad jai bus sunku. Antradienį, 21:00 val., laida kausis su TV3 reitingų monstru, serialu Moterys, meluoja geriau, kuriam į kinkas kol kas nepavyko įkibti nė vienai LNK laidai.

Tikėsimės, kad ta nelemta šaknis kryž, boluojanti ir naujos, ir kultinės pavadinime, laidai netaps kryžiumi.

Nors buksuojanti LNK sezono pradžia šiek tiek verčia tuo abejoti. Viena tokio LNK starto priežasčių – keliagubai mažesnis savireklaminis šurmulys, nei keltas TV3 kanalo. Panašu, LNK tikėjosi, kad naujas laidas į priekį išstums jos stiprus prekinis ženklas. Dar prieš kelis metus jis buvo rinktas bene stipriausiu ne tik TV rinkoje, o ir apskritai.

Bet daiktai dyla.

Todėl Raigardo Musnicko autoekspozicija tinklelyje nėra tvirta. Nebent padės šiandienos speciali pirmoji Kryžminės ugnies laida, kuri pasmerkta žiūrėjimui, nes tema bus apie Kedį, pedofiliją ir dviejų žmonių žūtis.

Raigardas Musnickas © LNK

LNK galutinai likviduoja Moterų alėjos kvapą šiokiadienių tinklelyje, o tuo pačiu ir viltį turėti tokią pačią stabilią tinklelio juostą, kokią turėjo Nekviestos meilės pagalba. Kita laida, kuriai teko ta optimistiška likvidatoriaus misija, yra  provokacijų programa Na, palauk!

Laida, pavadinimui pasirinkusi populiaraus sovietinio animacinio serialo pavadinimą žengia su vienu tikslu – prigauti mūsų įžymybes, – sako „Na, palauk“ prodiuseris Karolis Malinauskas. Na, o pagrindinis programos pakliuvėlių erzintojas Ramūnas Von Rudokas žada nelengvą rudenį, žiemą ir pavasarį visiems žvaigždūnams.

Bijau apsirikti, ar, juolab, prikarksėti, bet, berods, visos Von Rudoko iki šiol vestos laidos nebuvo ilgaamžės…

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , ,

TV AUDITORIJA PIRMĄJĮ 2009-2010 METŲ TV SEZONO MĖNESĮ

Švytuoklė švytuoja.

Dar prieš kelis mėnesius LNK pranešė, kad ji buvo žiūrimiausia paskutinio sezono mėnesio – gegužės televizija, o dabar apie pirmąją naujojo sezono pergalę pranešė TV3, kartu paskelbdama ir TNS Gallup tyrimų duomenis.

uagadugu, prasidėjus sezonui, grįžta prie savo tradicijos skelbti palyginamąją lentelę. Šį kartą rugsėjį lyginame ne su rugpjūčiu, o su geguže. Taip darome todėl, kad agurkinio ir tikrojo TV sezonų TV programa yra labai skirtinga, o todėl ir sunkiai palyginama:

TV stotis2008 m. auditorija (%)2009 m. gegužės mėn. auditorija (%)2009 m. rugsėjo mėn. auditorija (%)Pokytis (gegužė-rugsėjis)
LNK20.923.019.1-3.9
TV325.820.125.45.3
LTV13.314.012.8-1.2
BTV7.78.08.30.3

Dviejų didžiųjų televizijų konfrontacija pirmąjį sezono mėnesį baigėsi triuškinančia TV3 pergale. Intervalas tarp LNK ir TV3 padidėjo iki 6.3%. TV3 žiūrimumas nuo gegužės išaugo 5.3%, na o LNK krito 3.9%.

TV3 panašiai atrodė ir prieš metus – jos pranašumas buvo nemažas, o LNK startavo prastai. Tačiau tada TV3 dar jautė sėkmingo 2007-2008 metų sezono alsavimą. Šį rugsėjį to nepasakysi. 2008-2009 metų TV sezono auksinėmis raidėmis į TV3 istoriją įrašyti nėra už ką. Buvo daug eksperimentų, nenusisekusių, trumpai eteryje gyvavusių laidų, daug kartų keitėsi tinklelis. Todėl šį kartą neįtartum, kad važiuojama ant svetimų nuopelnų. Atsispirta greičiau nuo savo ankstesnių klaidų, bet, kaip rodo sezono pirmojo mėnesio rezultatai, visai sėkmingai.

Tiesa, kai kas tai nurašys krepšiniui, kurio keturios rungtynės yra pirmame visų laidų dešimtuke, bet TV3 pirmauja ir krepšiniui pasibaigus.

Geram startui TV3 šįkart pasitelkė nemažus finansinius pajėgumus. Stoties TV programos direktorius yra šį pranašumą įvardinęs tiesiai šviesiai: Mes priklausome užsienio kompanijai.Todėl galime sakyti, kad sunkmečiu jaučiamės kaip žuvis vandenyje. Krizės nėra pas mus.

Todėl televizija be skrupulų investavo į beprecedenčio žvaigždžių kiekio pritraukimą, didelio biudžeto TV projektus ir galingas savireklamines akcijas. Tiesa, TV3 neišvengė duobių. Viena jų labai skausminga – tai TV antis, kuri turėjo tapti tinklelio dyzeliu, traukiančiu į priekį visą geriausio laiko zoną, o atsitiko atvirkščiai.

Bet TV3 turi kitą mašiną – serialą Moterys meluoja geriau, it traktorius traiškančią visus LNK priešpastatomus humorus ir kitas lengvybes. Neaišku, kokiais ginklais TV3 varžovai gali priešintis ir didžiausių investicijų susilaukusiems savaitgalio Šok su manimi ir Lietuvos talentams 2009. Taip pat TV3 tradiciškai disponuoja nematomo, bet labai efektyvaus kario paslaugomis – dienine programa.

TV3 fone LNK pastangos atrodo kiek klaustrofobiškai. Ne tik todėl, kad LNK studija erdve pralaimi TV3 samdomoms filmavimo aikštelėms. Ne viską galima nurašyti pinigams. Štai labai gerai žiūrėtą Nekviestą meilę pakeitė kitas Rolando Skaisgirio serialas Moterų alėja, bet, deja, pakaitalas nepasirodė adekvatus pagal stiprumą.

Tačiau, antra vertus, jis ir nebuvo paleistas Nekviestos meilės rodymo laiku – 19:10 val.

Bet čia su TV antimi varžytis buvo padėta Kakadu.  Ji dirba sėkmingai, tačiau bėda – jos ankstesnėje pozicijoje, 21 val. atskirų laidų blokas nekonkuruoja su tokiu reitingų slibinu, kaip Moterys meluoja geriau. Pavieniui jis šias laidas ryja kaip jaunas mergeles, kai Kakadu būtų buvusi tikra ašaka.

Kanalas bando perrikiuoti pajėgas ties nesėkmingai Moterų alėjos bandyta užgyventi 19:40 val. pozicija, čia koncentruodamas bene stipriausias šiokiadienių pajėgas – dvi Mikelkevičiūtes, Gaivenį ir Janutienę. Spalis parodys, ar šios sutelktos pastangos bus vaisingos.

Kukliai dviejų didžiųjų kanalų fone atrodo visuomeninis kanalas. Galima teigti drąsiai, kad permanentiškas šurmulys aplink LTV žiniasklaidoje yra atvirkščiai proporcingas jos populiarumui tarp žiūrovų. Lyginant su geguže LTV auditorijos sumažėjo 1.2% ., tačiau atskiromis dienomis kanalas bando vytis LNK, jos Panorama žiniasklaidoje vešint Valinsko, Baukutės, Rupulevičiaus ir kt. istorijoms atrodo monolitiškai, o ir pramoga kanale nevadinamas, misijiniais lozungais dangstomas, bet neabejotinai pramoginis savaitgalių popanoraminis blokas renka nemažai labai komercinės auditorijos. Na ir dar Komisaras Reksas prieš Panoramą rezultatyviai amsi.

Tradiciškai nėra ką pasakyti apie BTV. Pelkėjimas nuo tų trąšų.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , , ,

LNK DARO PIRMĄ TINKLELIO PERMAIŠYMĄ ŠĮ SEZONĄ

LNK naujos laidos Byla prodiuserė Rūta Janutienė deklaravusi, kad su naująja laida padarysime galą netikrai publicistikai: sapalionėms su vaidybos elementais, čia pat vesti naująją laidą samdo aktorių.

Tai Gintaras Mikalauskas, su kuriuo prodiuserė paskutinį sezoną jau bendradarbiavo Baltijos televizijoje. Tiesa, tai buvo humoro laida, kurioje, labai subjektyvia uagadugu nuomone, humoro taip ir neįvyko. G. Mikalauskas yra vedėjas-universalas, LNK teigimu jis vedė pramogines laidas, loterijas, renginius, o paskui pasuko prie sunkiosios žurnalistikos – kriminalistikos. Aktorius teigia norįs parodyti, kad nusikaltėliai nuo profesionalių kriminalistų niekur nepasislėps. Jie žingsnis po žingsnio išnarplios nusikaltimus iki paskutinio siūlo galo ir su dramatizmu, vertu miuziklo Mieloji Čariti lyrinio herojaus retoriškai paklausia gal tai atgrasys nuo naujų nusikaltimų?

uagadugu tiki, kad atgrasys. Mes – Afrikoje, mes viskuo tikime.

Na, bet ne tai yra pagrindinis įvykis. LNK daro pirmąjį tinklelio permaišymą šį sezoną. Startas nebuvo labai sėkmingas, todėl natūralu, kad bandoma užčiuopti ir likviduoti silpnąsias tinklelio vietas.

LNK mažina Moterų alėjos serijų kiekį per savaitę nuo trijų iki dviejų ir kaip pasjanse Bylą kloja į dingusios kortos – vienos serialo serijos vietą pirmadienį. Tiesa, paraleliai LNK sukeičia vietomis likusias Moterų alėjos serijas su po jų iki šiol rodytomis laidomis – antradienį su Paskutine instancija ir trečiadienį su Abipus sienos. Taigi Rolando Skaisgirio Moterų alėja, rodoma 20.35 val., priartėja prie konkurenciniame kanale 21.10 rodomų Moterų, meluojančių geriau ir gal būt tai jai suteiks stiprybės, o sunkiasvorės Paskutinė instancija ir Abipus sienos bandys pagerinti kanalo žiūrimumą 19.40 val.,- ten, kur Moterų alėja nebuvo stipri korta. LNK nuosekliai stiprina 19.40 val. tinklelio liniją ir pirmadienį – ten perkeldama Nuo. Iki.

Čia dabar LNK turėtų kilti klausimas – ar suteikdama naują šansą Moterų alėjai, ji sustiprins savo tinklelį ar transportuos problemą į vėlesnę tinklelio poziciją?

Nežinia.

Faktas, kad bet kokie programos permaišymai daromi ne iš gero gyvenimo.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , ,

SEZONO PRADŽIA: KOL KAS LNK TURI KUO GIRTIS

LNK rado reikalą išleisti savo naujienraštį, kuriame giriasi, kad populiariausių programų penkioliktuke – daugiausia LNK naujienų.

Tai tiesa, nors prestižiškiausias – pirmas tris pozicijas užima TV3:

© LNK

Kaip ir tikėtasi, pirmą poziciją užima TV3 megaprojektas Šok su manimi, nors prisiektume, kad TV3 laukė didesnių skaičių. Moterys meluoja geriau rimtai darbuosis TV3 žiūrimumo gerinimui, na, o krepšinis greit pasibaigs, todėl rungtynių Lietuva-Ispanija trečioji vieta nebus vaisinga liekamaisiais reiškiniais. Nors TV3 save ir yra titulavusi sportiška televizija, sportas joje – tik sporadiškas reiškinys.

Beje, uagadugu labai netikėta, kad LNK staiga pradėjo kreipti didesnį dėmesį į sportą ir transliuoja Eurobasket 2009 apžvalgą. Netikėta, nes šią televiziją buvo galima vadinti pačia nesportiškiausia iš nacionalinių transliuotojų. Atsitiktinumas ar tendencija?

LNK svarbiausia buvo pranešti, kad praėjusios savaitės žiūrimiausių laidų penkioliktuke yra net keturios LNK premjeros, o TV3 – vos viena.

Tai – rimtas antausis TV3 kanalui. Šio priešsezoninė savireklaminė kampanija buvo keleriopai galingesnė, nei LNK. Todėl žiūrovas tokiu keleriopu mąstu ir turėjo sureaguoti į TV3 naujienas. Bet taip neįvyko. Tai reiškia, kad projektai nėra tokie stiprūs, kaip TV3 planavo.

Tiesioginėje dvikovoje Rožių kerai kol kas pralaimi Supertortui, o TV antis pralaimi ir Dviračio šou, ir tiesiogiai ant jos suplanuotam Kakadu.

Bet kita LNK naujiena – R. Skaisgirio prodiusuojama Moterų alėja aukščiau minėtoms Moterims meluojančioms geriau pralaimi bene dvigubai. Tinklelio sėkme šio keliskart per savaitę rodomo serialo kol kas nepavadinsi. Greičiau duobe.

TV ančiai skirsime atskirą rašinį, bet jau dabar panašu, kad šios laidos parinkimas kertiniu TV3 tinklelio geriausio laiko akmeniu nebuvo sėkmingas.

Praėjęs TV3 sezonas buvo vaisingas beribiais tinklelio permaišymais. Ar gręsia dar vienas, įsitikinsime kiek vėliau.

Sezonas tik ką prasidėjo, viskas gali keistis.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD