BTV „KARŠTAS VAKARAS“: „SKRAJOJANČIO OLANDO“ SINDROMAS

Aurimas Perednis © BTV

BTV programos geriausio laiko zonoje atsitinka nemažų pasikeitimų, reikšmingų šiai televizijai, nors, nesu tikras, ar galinčių padaryti bent kiek įtakos TV rinkai.

Karštas vakaras nuo pirmadienio keliasi į Skaityti toliau »

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , , , , ,

BTV TAPO PENKTU ŠALIES KANALU PAGAL AUDITORIJOS DALĮ

Prieš rašydamas galvojau – įvykis tai, ar ne? BTV jau pripratino, kad gerų žodžių apie ją nerasi. Dienos arba savaitiniame pjūvyje BTV dažnai tapdavo penktu Lietuvos kanalu pagal žiūrimumą, bet dar niekada nuo telemetrinių tyrimų įvedimo į šalies TV praktiką nebuvo taip, kad Skaityti toliau »

Share
Kategorijos:  Kanalai, Personalijos, Rinka, TV istorija
Žymos: , , , , , , , , ,

LNK IR TV3 NELEIS RAMIAI KVĖPUOTI „LIETUVOS RYTO“ TV

uagadugu skaitytojai pranešė, kad Lietuvos ryto TV nuo birželio 18 dienos nesilaiko savo įsipareigojimų analoginiais siųstuvais transliuoti  programą septyniuose Lietuvos regionuose, kuriuose ji, būdama konkurso laimėtoja, gavo teisę tai daryti nuo birželio 3 dienos. Rašėme apie tai čia.

Gindami teisėtus TV signalo vartotojų lūkesčius kreipėmės į televiziją su prašymu pasiaiškinti.

Gavome nuskenuotą kopiją užsakomojo straipsnio, kuris turėjo būti pastarosiomis dienomis atspausdintas, spėjame, Lietuvos ryte arba tų septynių regionų laikraščiuose.

Straipsnio pavadinimas iškalbingas – Konkurentai bando kišti koją „Lietuvos ryto“ televizijai.

Iš jo sužinome, kad tie palinksniuoti konkurentai yra TV3 ir LNK, kurie, anot Lietuvos ryto TV, liko labai nepatenkinti, kad jų antriniai kanalai TV6 ir TV1 nelaimėjo konkurso.

Likę nepatenkinti jie apskundė teismui LRTK (Lietuvos radijo ir televizijos komisija) sprendimą, kad konkursą laimėjo Lietuvos ryto TV.

Ir nors Lietuvos ryto TV teigia, kad TV3 ir LNK pateikė teismui skundus, kuriuose yra daugybė išgalvotų motyvų, teismui jie nepasirodė tokie, todėl jis nutarė laikinai nutraukti analogines transliacijas septyniuose regionuose.

uagadugu neturi garbės žinoti, kokie yra tie teismui pateikti motyvai, todėl apie juos čia ir nekalbėsime.

Tik atkreipsime dėmesį į Lietuvos ryto TV retoriką, kuri parodo emocinį karštį, sukeltą šaltų teismo nutarties eilučių: Galingąsias LNK ir TV3 televizijas, atrodo, išgąsdino, „Lietuvos ryto“ TV sėkmė, taip pat tai, kad šios televizijos informacinės ir aktualijų laidos sutraukia vis daugiau žiūrovų.

LNK ir TV3 turi didžiausią reklamos rinkos dalį Lietuvoje. Jų žūtbūtinis tikslas – kad tokia jiems palanki situacija rinkoje būtų ir toliau.

Todėl minėti kanalai ir sunerimo, kai „Lietuvos ryto“ televizija, laimėjusi licenciją, išplėtė savo programos transliavimo teritoriją, taip padidindama konkurenciją rinkoje.

TV1 ir TV6 kanalus valdančios bendrovės, užuot garbingai konkuravusios gerindamos savo programas ir tokiu būdu sąžiningai užsitikrinusios savo pajamas, ėmėsi negarbingų veiksmų klaidindamos Vilniaus apygardos administracinį teismą.

Lietuvos ryto TV pagrindiniu TV3 ir LNK motyvu kreiptis į teismą laiko pastarųjų baimę dėl savo padėties rinkoje. Na, nors LNK ir TV3 dabar uagadugu ir išvadins debilais, dalis tiesos tame, panašu, yra. Jei prie Lietuvos ryto TV dabartinės programos pridėtume tų, anot kanalo, galingųjų keliolika metų stažo eteryje, rastume, ko gero, tikrai ne tuos tris procentus auditorijos dalies, kiek dabar Lietuvos ryto TV turi, o kelis kartus daugiau. Dvigubai už Lietuvos ryto TV geriau žiūrimos BTV tinklelio kokybė yra daug kartų prastesnė.

Todėl ir neršiama.

Tačiau yra šiek tiek apsimetimo tokioje retorikoje.

Kaip Jums atrodo, jei TV istorija būtų pasisukusi kitu kampu ir kokio nors LNK savininku jau kokius trylika metų būtų Gedvydas Vainauskas, o rinkoje ryžtingai vystykluose kapanotųsi kokio, tarkim, Dariaus Mockaus telenaujagimis, matytume kitą veiksmų logiką?

Kažkas be kovos atiduotų dalį reklamos dalies?

Sulauksit…

Beje, telemetriniai tyrimai jokio pastebimesnio krustelėjimo Lietuvos ryto TV žiūrėjime dėl šių septynių regionų nepajuto – nei jiems pradėjus žiūrėti, nei nuo birželio 18 dienos nustojus… Taigi formaliai LNK ir TV3 bent jau kol kas bijoti nebuvo dėl ko.

uagadugu simpatijos mažesniųjų pusėje.

Ypač, kai jie kapstosi.

Kuo daugiau konkurencijos, tuo mažiau nuobodulio.

Todėl ir rašome apie juos kartais neproporcingai daug ir ne pagal nuopelnus.

P.S. Beje, kada, po velnių, pradėsit savo spaudos pranešimus siuntinėti tiesiai į uagadugu? Adresas – dešinėj.

Gauname per visokius šunkelius…

Share
Kategorijos:  Kanalai, Personalijos, Rinka, TV istorija
Žymos: , , , , , , , , , ,

„SNORO“ INJEKCIJA Į UAB „LIETUVOS RYTAS“: VĖJAS Į BURES AR SKYLIŲ LOPYMAS?

UAB Snoro media investicijos tapus, kaip teigia Snoro spaudos pranešimas, didžiausia UAB „Lietuvos rytas“ akcininke, valdančia 34 proc. įmonės įstatinio kapitalo, kyla įvairių minčių.

Epitetu didžiausia pabrėžęs savo svarbą tarp akcininkų, bankas skuba atsiriboti nuo užuominų apie turinio valdymą- Būdami nauju UAB „Lietuvos rytas“ akcininku finansiškai sustiprinsime bendrovę. Būtent finansiškai, o ne kitaip. Tokia oficiali deklaracija.

Neabejotinai ant žemų instinktų parazituojanti sąmokslo teorija paklaustų, ką kita bankas parašytų, jei intencijos būtų kitokios.

Pažvelgus į banko Stebėtojų tarybos sąrašėlį nejučia pradedi galvoti apie didelę šalį rytuose. Kokia ten nepriklausoma žiniasklaida, visi žinome.

Bankas rašo, kad UAB Snoro media investicijos perka naujai išleidžiamas akcijas. Tai reiškia, kad nei Gedvydas Vainauskas, nei smulkesni akcininkai iš žaidimo neišeina. Jie tik mainais į finansinę injekciją sumažina savo įtaką bendrovės valdyme. Senieji akcininkai laimi galimybę vaisingai vystytis dabar, bet nukentės ateityje- gaus mažesnius dividendus.

Fausto ir šėtono sandėris pagal Goethe.

UAB „Lietuvos rytas“ pastaruosius kelis metus investavo į porą didelių žiniasklaidos projektų. Tai interneto portalas ir televizija. Pinigai, investuoti į pirmąjį, jei dar negrįžo, tai grįš, nes projektas turi didelę auditoriją. Tačiau televizija turėjo tapti tikru slibinu, ryjančiu ne tik mis rinkimuose dalyvaujančias mergeles, bet ir pinigus. Pabrėšiu, labai didelius pinigus. Nes televizija iki pelnų turi suvalgyti daugiausiai lėšų iš visų žiniasklaidos rūšių. Tai ne pavieniai milijonai, o dešimtys.

Pagrindinė sąlyga, kad šie pinigai grįžtų, yra auditorijos dydis. Nėra žiūrovų, nėra ir reklamos pajamų. Nepadės net ir didžiojo brolio rinkodaros parama, jei televizija turi tik 1.7 proc. auditorijos dalies (TV antena, 2009 m., Nr. 25) bendrame Lietuvos žiūrovų pyrage.  Ne daugiau, nei jos pirmtakė – Penktas kanalas. Bet pirmtakės išlaidos buvo gerokai mažesnės.

Lietuvos ryto TV šį sezoną turėjo žymiai ambicingesnius tikslus, nei Penktas kanalas. Nacionalinio kanalo ambicijos labai daug kainuoja.

Panašu, kad išlaidų našta buvo per sunki. O dar ir krizė.

Banko teiginį sustiprinsime bendrovę ir sudarysime geras sąlygas didinti bendrovės, o tuo pačiu ir mūsų investicijos vertę, galima interpretuoti siaurai – t.y. kaip skolų padengimą ar piniginių srautų sutvarkymą ir plačiau – kaip injekciją į bendrovės vystymą.

Jei teisingas pirmas atsakymas – tada didesnių permainų rinkoje tikėtis neverta. Snoro investicija leis bendrovei lengviau kvėpuoti ir tiek.

Bet jei antras – galima laukti pokyčių. Dideli pinigai gali sukelti didelį vėją.

Ypač tada, kai kiti jų stokoja.

Share
Kategorijos:  Rinka
Žymos: , , , , , , ,

LKL TV TEISĖS – SPORTO MAGNATŲ RANKOSE

Šviežia informacija, kad LKL kitą sezoną transliuos Sport 1 ir Lietuvos ryto TV stebina tik iš pirmo žvilgsnio. Paskutinius šešis ar septynis sezonus LKL tėvonija buvo LTV, todėl buvome įpratę šiame kanale laukti rungtynių šeštadienį po keturių, o grandų – Žalgirio ir Lietuvos ryto susitikimų prieš Panoramą.

Tačiau dabar pasiektas sandėris yra geras visoms šalims. Lietuvos televizijai, kuri netransliuos mažo populiarumo LKL rungtynių (kiek daugiau žiūrovų rinkdavo tik minėtos Žalgirio ir Lietuvos ryto rungtynės, o kiti klubai susilaukdavo 2-3 procentų reitingo, kai tuo metu rodomi komercinių televizijų filmų ar serialų kartojimai būdavo dvigubai geriau žiūrimi); Lietuvos ryto TV ir Sport 1, nes joms tie 2-3 proc. bus kosminis pasiekimas; LKL, nes jos rungtynių bus transliuojama ne tik daugiau, bet ir geresniu laiku; žiūrovai galintys tas dvi televizijas matyti, nes dėl jų ir viena ir kita televizija kovos ragais ir nagais – t.y. darys specialias apžvalgines laidas, pertraukas užpildydama ne Aerodromo ir Klausimėlio televata, o kokybišku krepšinio turiniu.

Pralaimės kaimų, mažesnių miestelių žiūrovai, kurių didžioji dalis nemato nei vienos, nei kitos televizijos, o Sport 1 atveju – tie miestų gyventojai, kurie nėra kabelinių televizijų klientai bei neturi skaitmeninių imtuvų.

Tačiau būtent šias aplinkybes išnaudos ir vienas, ir kitas kanalas, plėsdamas savo žiūrėjimo zonas. Rinkai skaitmenizuojantis, jų žiūrėjimo geografinė zona tik plėsis. Sporto žiūrovas labai lojalus – jeigu jo gyvenamojoje vietoje atsiranda galimybė žiūrėti jam patinkančias rungtynes, jis trūks plyš tai padarys – t.y. nusipirks imtuvą, anteną ar įsives kabelinę. O tai reiškia, kad konkretus kanalas atsiras distanciniame pultelyje, kuriuo naudojasi ne tik sporto fanatikas, bet ir visa šeima.

Priminsiu, kad šitą sporto tramplino taktiką prieš gerus penkiolika metų naudojo BTV. Tiesa, tikruoju tramplinu tapo ne LKL, o meksikietiškos muilo operos, bet krepšinis irgi svariai prisidėjo prie BTV populiarėjimo.

Kad LKL televizijos teisės atiteko būtent Sport 1 ir Lietuvos ryto TV, irgi natūralu. Pirmąją valdo UAB Sporto komunikacijos, kurios 51 proc. savo ruožtu priklauso Ūkio banko investicinei grupei, siejamai su Vladimiru Romanovu, o UAB „Lietuvos ryto“ televizija 100 proc. savininkė yra UAB Lietuvos rytas, neatsiejama nuo Gedvydo Vainausko. Pastarojo didžioji pasija yra Lietuvos ryto krepšinio klubas, o Vladimiras Romanovas ką tik tapo Kauno Žalgirio savininku.

Taigi, procesas dėsningas. Didžiausių, įtakingiausių Lietuvos krepšinio klubų savininkai tapo ir žmonėmis, vienaip ar kitaip įtakosiančiais LKL sklaidą Lietuvoje.

Abejoju, ar tai išeis į sveikatą mažesniems klubams.

Share
Kategorijos:  Kanalai, Krepšinis, Laidos, Personalijos, Sportas, Technologijos
Žymos: , , , , , , , , , , , , ,

KOVAS-BALANDIS: TV AUDITORIJOS POKYČIAI

LNK ištrimitavo spaudos pranešimą, kurio tikėjomės. Daugiau nei po du metus besitęsusio nesėkmių ruožo kanalas pagaliau pasiekė pergalę mėnesiniame auditorijos pjūvyje. Skaičius matote lentelėje.

TV stotis2008 m. auditorija (%)2009 m.   kovo mėn. auditorija (%)2009 m. balandžio mėn. auditorija (%)Pokytis (kovas-balandis)
LNK20.922.122.80.7
TV325.822.122.0
-0.1
LTV13.312.412.0-0.4
BTV7.78.28.1-0.1

Rašydamas apie ankstesnio mėnesio pokyčius pažymėjau, kad LNK ne tiek perima iniciatyvą, kiek TV3 praranda. Nes TV3 programinio hiperaktyvumo fone su vis atsirandančiais naujais projektais, perstumdymais programoje, LNK atrodo mieganti.  Bet varžovo energijos pliūpsniams pasireiškiant, berods,  stichiškai ir be kontrolės, LNK nuo metų pradžios jau laimėjo beveik du procentus, arba beveik dešimtadalį iš 2008 metais turėtos auditorijos.

TV3 savo ruožtu pralaimėjo balandį nepaisant to, kad turėjo Auksinius svogūnus 2009.  Deja, šių pergalė prieš LNK Antrininkus nebuvo tokia ryški, kaip ankstesnių laikų Auksinių svogūnų laimėjimai.  Garsiųjų humoro apdovanojimų populiarumo reitingai nyksta, kaip ir jo savininko Arūno Valinsko? Bet, teisybės dėlei reikia pastebėti, kad, nepaisant pralaimėjimo LNK, TV3 kritimas į duobę sulėtėjo. Balandį prarasta tik 0.1%.

LTV toliau švaisto žiūrovus. Balandį jų ištirpo 0.4%, bet gegužės mėnuo Nacionaliniam transliuotojui turėtų būti žymiai džiugesnis. Žiūrovų pastebimai pridės trys Eurovizijos 2009 koncertai bei Žalgirio ir Lietuvos ryto batalijos LKL finale. Jei prireiks septynių rungtynių, LTV gegužės mėnesio rezultatai atrodys žymiai gražiau.

BTV, panašu, naują Achemos koncerno energetinio gėrimo skardinę jau išgėrė. Gurkšnoja silpną kavytę, kur vietoj kofeino – cikorijos. Kaip ir prie M. Garberio. Klausimas, kam Bronislovui Lubiui reikėjo BTV, lieka be atsakymo.

Atsakymą, kam Lietuvos ryto TV kanalo reikėjo Gedvydui Vainauskui, šis išpyškintų ir giliausią naktį pažadintas. Bet nuo jo saldžiau burnoje ir pilniau piniginėje nepasidarys.

P.S. Bobute pasirašiusi komentatorė buvo pasigedusi konkrečių žmonių kiekio, o ne sausų auditorijos procentų. Šiokia tokia problema su šituo. Paskaičiuoti galima – tarkim, tie apie 22 LNK ar TV3 procentai būtų apie penktadalis visų Lietuvos gyventojų kiekio – nuo virš 3 mln. gautųsi apie 650 tūkstančių. Bet metodologiškai tai atrodo pritempta, nes tie tūkstančiai niekuomet nebus tik LNK ar tik TV3 žiūrovai.  Mat matuojamas laikas, kiek kuris žiūrovas žiūri kurio kanalo laidų. Tie procentai rodo, kiek kuriam kanalui Lietuvos auditorija dovanoja dėmesio. Taigi, jeigu nepatinka procentai ir norisi kažko vaizdesnio, tai LNK ir TV3 pritraukia kažkur daugiau penktadalio vidutinio lietuvio dėmesio – t.y. kažkur apie 12-13 min. per valandą, LTV žiūri apie 7 minutes, BTV apie 5, o Lietuvos ryto TV – kažkur virš minutės.

Susiję rašiniai:

SAUSIS-VASARIS: TV AUDITORIJOS POKYČIAI

TV ŽIŪROVAI 2008-AISIAIS

Share
Kategorijos:  Kanalai, Rinka
Žymos: , , , , , , , , , , , , , ,

KRIZĖ TELEVIZIJOSE: VIENI ŽUDOSI, KITI BIJO, TRETI IŠJUNGIA SIURBLĮ

TV kanalų programos prisitaiko prie krizės ne tik karpydamos biudžetus, bet ir rengdamos sunkmečio inspiruotas laidas.

Kartais netgi viename kanale jų požiūris į krizę radikaliai skiriasi. Štai laidai Nuo. Iki. duris pravėrusi turtingiausia Lietuvos moterimi tituluojama Jolanta Blažytė-Uspaskich nesupranta žmonių, kurie vietoj dešimt milijardų likę su dviem paleidžia sau kulką į kaktą. Juk nesėdi prie parduoto iš varžytinių namo slenksčio. Nesuprantu tokio sprendimo būdo.

Visai kitaip jaučiasi to paties kanalo kitą vakarą rodomos laidos Gyvenimas pagal moteris herojė Laima Mertinienė: „Bijau, visą laiką bijau, kaip ir visi“, – prisipažįsta verslininkė ir priduria, jog nūdiena jai labai primena laikotarpį, kuriame ji jau yra buvusi. „Kai prisiėmusi paskolų atidariau pirmąją parduotuvę, nemiegodavau naktimis. Sėdėdavau ir svajodavau, kad tik kas nors ateitų ir ką nors nupirktų“.

Na, o Lietuvos ryto TV savininkas, manau, tik ir svajoja, kad kas nors ateitų ir nupirktų vien nuostolius per krizę nešantį kanalą. Bet paraleliai ruošiasi rodyti ilgas trijų valandų trukmės prekybos centro Panorama laidas, kurias apibūdina antikrizinėmis ir suteikia pavadinimą Ryto Panorama – Išjunk siurblį! Bei išaiškina jo reikšmę: Kai išjungsime garsiai dūzgiantį siurblį, drauge patirsime gerų emocijų, atsipalaiduosime, parodysime dosnumą gyvenimo nuskriaustam kūdikiui, sužinosime kokias vertybes puoselėja žinomos Lietuvoje šeimos, dalinsime naudingus patarimus ir pasistengsime užkrėsti gera nuotaika.

Aurika Merkienė ir Erika Zabulėnienė © Lryto TV

Laidas ves eterio debiutantės seserys dvynės Aurika Merkienė ir Erika Zabulėnienė. Abi ne vienus metus apie televiziją rašė įvairiuose leidiniuose, o dabar peržengia rubikoną ir pačios taps kritikos taikiniais. Linkiu, kad šauliai būtų netaiklūs.

Tačiau prie krizės tas Išjunk šviesą! , atsiprašau, siurblį! gerokai pritemptas. Tokių pritempimų, panašu, krizei gilėjant, bus vis daugiau.

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos, Visuomenė
Žymos: , , , , , , , , , , ,

KIEK KAINUOJA NEAPYKANTA?

Tris milijonus litų.

Tiek užmokėjo Lietuvos ryto nekenčiantis V. Tomkus, išgelbėdamas Vainauskų nekenčiamą Žalgirį.

Žinau, kad tai ciniška. Nes V. Tomkus pasakytų, kad tiek kainuoja jo meilė šventiems Lietuvos simboliams.

Tikite?

Share
Kategorijos:  Sportas, Visuomenė
Žymos: , , , ,

J. BUTKEVIČIENĖ KEIS E. JAKILAITĮ?

Lrytas.lt patvirtino, kad J. Butkevičienė dirbs Lietuvos ryto TV ir ves ten laidą.

Ši informacija nustebino uagadugu, nes laikėme ją norinčia daugiau. Lietuvos žinių priedas LŽ gidas šį savaitgalį smulkiai surašo gandą apie ambicingos moters norėjusios užimti Lauros Blaževičiūtės vietą, aspiracijas.

Tuo tarpu „Edmundas Jakilaitis šių pasikeitimų nekomentuoja. „Negaliu nei patvirtinti, nei paneigti“. Tai, kad E. Jakilaitis pastaruoju metu Lietuvos ryto TV ne viską kontroliuoja ir „gali“, uagadugu nestebina.

G. Vainauskas turi priežasčių būti nepatenkintas E. Jakilaičio vadovavimu – ši su savo 1.4 proc. auditorijos trečdaliu atsilieka nuo TV6 ir TV1 (po 2 proc.), o jau ką bekalbėti apie užsibrėžtąjį tikslą – BTV (8.1 proc.).

Mūsų nuomone, jei Jolanta Butkevičienė ateis į televiziją tik vesti laidą, anksčiau ar vėliau tai baigsis dideliu kofliktu tarp jos ir E. Jakilaičio, kadangi šios asmenybės ypač ambicingos ir vargu ar sugyvens tarpusavyje taikiai.

Juolab, kad J. Butkevičienė virs įrankiu spausti E. Jakilaitį gerinti TV stoties kokybę.

Jei televizijos žiūrovų kiekis neaugs, laimės J. Butkevičienė.

Kiti rašiniai šia tematika:

J. BUTKEVIČIENĖS ATLEIDIMAS: VIENOS MĮSLĖS

J. BUTKEVIČIENĖS ATLEIDIMAS: KRAUJAS KAISTA

Share
Kategorijos:  Kanalai, Laidos, Personalijos
Žymos: , , , , ,

Featuring Recent Posts WordPress Widget development by YD