PASIRINKIMAS: LNK RENKASI BRANGIAS KALADĖLES. AR SUSIDĖLIOS MOZAIKA?
Jausmų miestas © LNK
LNK nuvilko visas paslapčių skraistes nuo Jausmų miesto serialo, startuosiančio eteryje nuo kito pirmadienio, kovo 7 dienos ir rodomo šiokiadieniais 4 dienas per savaitę.
Šiame įraše uagadugu domins tik viena jų – t.y., kada tinklelyje serialas įplanuotas. O įplanuotas jis nelauktai anksti – 16.55 val. Dievaži, neatsimenu, kad brangaus autorinio produkto pirmas parodymas komercinėse televizijose būtų rodomas taip anksti (rytinių laidų neskaičiuoju).
Iliustracijai pasitelksiu autocitatą, vertinančią LNK programos kokybę iki prasidedant taip vadinamam geriausiam laikui (iki 18.45 arba 19.10 val. – priklausomai nuo interpretuojančiųjų televizijų naudos) iš uagadugu 2010 metų vasario 8 dienos įrašo prieš metus:
Tiesiog į galvą netelpa, kaip, turint persvarą labiausiai žiūrimu metu, kai prie televizorių susėdę didžiuma žiūrovų, sugebama pralaimėti mūšyje dėl visos auditorijos (“total”).
Ir iš tiesų, kai peržiūrinėji ne “praimtaimo” fasado auksu dabintus kandeliabrus, o visą dieną, randi fundamentalių LNK programos silpnumų. Panašu, kad LNK, mėtydama pinigus laidoms, patenkančioms į dešimtukus ir rodomoms geriausiu laiku, yra visiškai pamiršusi, kad, prieš patenkant į iščiustytą svetainę, reikia praeiti prieškambarį, kuriame visos šliurės turėtų būti tvarkingai sudėliotos, o ne išmėtytos po voratinkliais apaugusias pakampes. LNK šiokiadieniais pralaimi beveik visą dieną nuo pat ryto iki 19:15 ne tik TV3 kanalui, bet kai kur ir “Lietuvos televizijai”. O tai yra 13 valandų kasdienės nesėkmės!
LNK kartkartėmis giriantis, kiek filmų ir serialų ji yra nusipirkusi ir matant, kiek ji kuria autorinių laidų, kurias galima sėkmingai kartoti dieną, tokiais rezultatais tik stebėtis belieka. Kaladėlių dėlionė yra akivaizdžiai nesėkminga. Tai – nelaimė tokiam kanalui.
Neturėdama tokio nematomo, bet su įkyriu rezultatyvumu visą dieną dirbančio pilkojo programos pagrindo, LNK pasmerkta ryškiems žiūrimumo svyravimams. Jei labiausiai žiūrimu laiku rodoma daug aukštai dešimtukuose besipuikuojančių laidų, kanalo žiūrėjimas šokteli. Jei ne – krenta iki labai mažų skaičių. Tokios problemos neturi TV3 – ji, net ir žiauriai pralaiminėdama “praimtaimo” mūšius, to pilkojo, nematomo šiokiadienių “nepraimtaimo” karių – serialų, filmų, kartojamų laidų sėkmingesnio išdėliojimo dėka laimi karą.
Dabartinei programos situacijai šitokio pasažo pritaikyti jau negalėčiau. Tiksliau, negalėčiau pilnai pritaikyti . Priežastis – LNK aktyvumai, prasidėję su šio sezono pradžia. Pirma kregžde reiktų vadinti reklaminės prigimties serialą Iki pasimatymo, mama, kuriuo LNK bandė iškart nušauti tris zuikius – pagerinti savo ikipraimtaiminį būvį, padidinti lokalinės telebeletristikos srautą ir turėti įplaukų iš rėmėjo – parduotuvių tinklo Iki kasos. Iš pusmečio perspektyvos žiūrint, pavyko tik su trečiuoju elementu – rėmėjo pinigais. Serialas nebuvo populiarus – žiūrovai nepasikabino ant kvazireklaminės jo formulės, o todėl nuo Naujųjų virto įprastesnio formato kulinarine laida Susitikime virtuvėje.
Silpnumai ryškėjo jau nuo sezono pradžios ir todėl LNK, panašu, nuo tada pradėjo žvalgytis, kuo stiprinti savo arčiausiai prie Žinių prigludusią zoną, kur buvo žiauriai pralaimima ne tik TV3 serialams, bet ir LTV programai.
Todėl jau nuo spalio LNK praneša apie naują šmotą savo tinklelyje – 24 valandas. Buvo įvairių įvairiai vertintinų situacijų su šių laida, bet geriausiai į visus klausimus atsakys skaičiai.
Štai imu du antradienius – 2010 metų spalio 12 dienos ir pastarosios savaitės. Lyginu intervalą 17.30-18.44 LNK kanale. Spalio mėnesį to intervalo reitingas buvo 1.8, kai prieš savaitę – 5.4. Skirtumas – trys kartai! Akivaizdžiai džiugi tendencija.
Tačiau, jei lyginsi visą intervalą nuo pat ryto , džiugumo neliks. Čia, kaip ir prieš metus, LNK beveik tokiu pat skirtumu pralaimi savo mirtinam priešui – TV3.
Bet, paakintos 24 valandų sėkmės, LNK toliau atakuoja ir skverbiasi su autoriniu produktu ankstyn. Arba aukštyn, jei žiūrėsime į tinklelį grafiškai.
Ką į tai TV3? Savo visos dienos pranašumą priešpraimtaiminėje zonoje pastarasis kanalas grindžia geresniu programos kaladėlių dėliojimu. T.y. geresniais įgūdžiais ir know-how. LNK su Jausmų miesto iniciatyva pasirinko kitą kelią – t.y. pinigų investavimą į kaladėlių turinį.
Būdas – gerokai brangesnis.
Įdomu, kas atsitiks, jei tos brangios kaladėlės vis tiek bus dėliojamos taip, kaip iki šiol?
man visai neaiskus sio serialo rodymo laikas. Sio serialo (Jausmu miesto) mama “Obruchalnoje kolco” – vienas geresniu Rusijoje. Ir tai, kad shis serialas igrustas i toki laika- visishkas nonsensas. Ji tegales ziureti tik namu seimininkes, na ir visokie dar neapsispuogave net mokiniai. Man labai keista. Ir bijau, kad vien del to, sis serialas gali pradegti..
V. Pritariu. Man dar kas įdomu – kokia serijos trukmė? Nejau serialas bus dar ir valandinis? Tada tikrai brangi ir nepamatuota investicija.
Ne, tinklelyje laiko – 35 minutės. Reiškia realaus – 22.
Suprantu, kad nieko nesuprantu. Šitam serialui akivaizdžiai nereikia dirbančios (ir uždirbančios) auditorijos. Tiesiog LNK dovanėlė namisėdoms ir šiaip…
Žiūrint, kaip pažvelgsi… Dažnas pensininkas ar motinystės išmoką gaunanti mama šiais laikais gauna daugiau, nei minimumą uždirbantis dirbantysis. Gal dėl jų LNK ir stengiasi.
Vienok, realybe tokia, kad tai, mano manymu, pernelyg stiprus projektas, tokiam laikui. Aisku, nezinia, kaip jie dar ir padarys, laiko kisimas i 22 min. numus dar labiau verte, nes rusiskas variantas buvo tikrai po 45 min. (be reklamu). Na, bet.. Pagyvensim – pamatysim. 🙂
Nelabai supratau apie kokias kaladėles kalbate, nes peržiūrėjau 2 paskutinių savaičių kreives tai LNK ir TV 3 dienos laiku nuo ryti iki 18 val. varo visiškai lygiai. Skirtumai atsiranda tik dėl Naisių vasaros ir TV 3 žinių.
Ar aš ką nors ne taip supratau?
Tie procentukai tose laiko zonose yra mažiukai, todėl ir skirtumai atrodo mažiukai. Bet, jeigu imi proporcijas, tai ir gauni, kad, tarkim, tą antradienį, kurį čia miniu, iki Naisių vasaros nuo 9.15 LNK atsilieka nuo TV3 beveik 25 procentais žiūrovų masės (2.6:3.2), o jei imsime Naisių vasarą, tai beveik trečdaliu (2.8:3.7). Per visą dieną šis bei tas ir susiskaičiuoja.
nėra kam žaist su kaladėlėm pas LNK, niekas vaikystėje nemokė, tai dabar jau per vėlu… turbūt daugiau žaidė šaltaisiais ginklais 🙂
Įdomu, kodėl yra pasirinktas sekmadienis Gimines rodyti, nes gali būti, kad jis bus uždengtas kitų televizijų projektų?
Šiaip jau LTV nėra svarbu, kas juos dengia – jie rodo sau.
yra problemu su lnk nes nesugeba atidaryt savo svetaines ir sutalpint serijalu ir laidu, paviziu tv3 turi toki tinklalpi ir nera problemu paziuret pries savaite roditas serijas ar laidas kalbu apie lietuviskus serijalus ir laidas o cia tai vienas serijalas vienam tinklalapi kitas kitam arba isvis tik reklamuoja o paziuret neimanoma.o ka darit kurie uzseni ir noretu paziuret.