gegužės 05, 2010
MARK CUBAN: “TELEVIZIJOS ATEITIS YRA…TELEVIZIJA”
(Last Updated On: 2020-04-25)
uagadugu skaitantis Darius atkreipė dėmesį į, mano galva, labai sveikas JAV milijardieriaus Mark’o Cuban’o mintis, išsakytas jo rašinyje iškalbingu pavadinimu Televizijos ateitis yra…televizija. Šis straipsnis polemizuoja su plačiai paplitusia ir uagadugu komentatorių ne kartą kategorišku tonu išsakyta nuomone apie tai, kad televizijos kartu su ją transliuojančiais ir transliavimo produktą rodančiais prietaisais neišvengiamai laukia mirtis nuo šalto interneto peilio.
Iliustruoju šį spyrį į užpakalį interneto apologetams Nielsen tyrimų bendrovės lentele:
Bet tai net prie ruso nedrįsdavo rašyt, kad rinkėjų aktyvumas 100%, o čia prašom: kiekvienam namų ūkyje po zombadėžę nuo pat 75-ųjų… Tegul ir už balos.
Visgi statistika ir toliau lieka viso labo viena iš melo rūšių.
Yra melas, didelis melas, LABAI didelis melas ir … statistika. Net jei kiekvienuose namuose yra po 2 ir daugiau spoksadėžių, nereiškia kad jos visos naudojamos, ir tuo labiau nereiškia, kad jos visos naudojamos televizijos žiūrėjimui. Ten, kur televizorių yra daugiau nei du, kone garantuotai viena yra skirta žaidimų konsolei/namų kino sistemai/etc. Kur kas įdomesnė, ir realiai padėtį atspindinti statistika būtų realiai prie spoksadėžės praleidžiamas laikas. Bent jau keturių didžiausių JAV atvirai transliuojamos TV tinklų (CBS,ABC, FOX, NBC) auditorijos skaičiai krinta. Šeštadienio primetime’ui originalaus turinio jau nebekuriama, nes per mažas žiūrimumas. Panašu, kad kitą sezoną originalaus turinio beveik neliks ir penktadienio primetime laiku – išimtis čia bus tik CBS, kuri tiesiog turi per daug stiprių serialų ir penktadienį leidžia silpnesniems iš jų ramiai numirti. Aišku, nemažą dalį auditorijos suvalgo kabelinė TV, bet turiu įtarimą, kad dalis nubyra ir interneto naudai. Tiesa, skaičiais šio įtarimo paremti negaliu, bent jau kol kas.
Iš esmės tai aš netikiu, kad Internetas nužudys TV, bet kad teks prisitaikyti ir susitaikyti su mažesne auditorija – faktas. O geriausiai seksis tiems, kurie sugebės integruoti internetą su kitomis turimomis mediomis. Imkim kaip pavyzdį TopGear – jų TV laidą ir žurnalą puikiai papildo gan didelis tinklalapis, buvimas YouTube tikrai prideda ir pagrindinės laidos žiūrėtojų. Internetą neblogai išnaudojo ir serialo “Scrubs” kūrėjai, tokių pavyzdžių ateityje tik daugės.
Bet taigi tie grafikai rodo, kad durnadėžių skaičiaus augimas jau stagnuoja 4-5 metus. Kitaip sakant – jau pakanka, dabar vienas kelias – žemyn 🙂
Manau, kad pati televizija suvalgys televizijas. Ypač tokioje mažoje rinkoje, kaip mūsų. Skaitmeninės technologijos leis prigimdyti tiek kanalų, kad jie visi vieni kitus sunaikins.
Arūnai, ką turite omeny, rašydamas “originalus turinys” sakinyje “šeštadienio primetime’ui originalaus turinio jau nebekuriama”?
Originalus turinys – tam timeslotui suplanuotos, pirmą kartą rodomos serialų ir televizijos laidų serijos. Šeštadieniais primetime rodoma arba sportas, arba kartojimai. Arba leidžiama affiliatams rodyti, tai, ką jiems norisi (Local prgramming). Toks sprendimas prieš keletą metų buvo priimtas dėl per mažo žiūrimumo. Dabar analogiška situacija darosi su penktadieniu – skaičiukai ten maži ir mažėjantys. Dar liko pusantros savaitės iki oficialių rudens planų paskelbimo, bet panašu, kad kitą sezoną naujos serialų serijos penktadieniais bus rodomos tik CBS eteryje – kiti tą vietą užkiš pigia realybe, Local programming’u ir kartojimais.
pritariu.